Tecnologia publicitàriaContent MàrquetingMàrqueting per a mòbils i tauletesMàrqueting de xarxes socials i influencers

Màrqueting per emportar per a la convergència de televisió i Internet

La convergència de la televisió i Internet representa un dels canvis més significatius en el comportament de consum de mitjans i les estratègies de distribució de continguts dels darrers anys.

La indústria de la televisió està experimentant una evolució radical, amb un augment de noves tecnologies i serveis que atenen la demanda de flexibilitat, elecció i comoditat de l'espectador modern. Aquestes innovacions han introduït un conjunt d'acrònims que signifiquen la nova era del consum de continguts:

  • Per sobre de tot (OTT): Serveis directes de transmissió en línia als consumidors, desafiant els models de difusió tradicionals.
  • TV connectada (CTV): televisors compatibles amb Internet que permeten la transmissió de contingut mitjançant aplicacions integrades al televisor o dispositius connectats.
  • Vídeo sota demanda basat en publicitat (AVOD): Contingut gratuït recolzat en publicitat, que ofereix una alternativa als models de subscripció.
  • Vídeo de subscripció sota demanda (SVOD): Un model on els espectadors paguen una tarifa regular per accedir il·limitat a una biblioteca de contingut.
  • Vídeo transaccional sota demanda (TVOD): Serveis de pagament per contingut, on els espectadors paguen per cada pel·lícula o programa que veuen.
  • Distribuïdor de programació de vídeo multicanal (MVPD): Serveis tradicionals per cable o satèl·lit que ofereixen una varietat de canals al seu paquet.
  • Distribuïdor virtual de programació de vídeo multicanal (VMVPD): Serveis en línia que ofereixen paquets de canals de televisió en directe per Internet sense necessitat de connexió per cable o satèl·lit.
  • Televisió amb protocol d'Internet (IPTV): Contingut de televisió lliurat a Internet mitjançant un protocol de xarxa dissenyat per a la transferència de dades d'alta velocitat.

És un fenomen polièdric impulsat pels avenços tecnològics, les preferències canviants dels consumidors i les maniobres estratègiques dels propietaris de xarxes i proveïdors de continguts.

Propietat de la xarxa i convergència

La convergència de la propietat de la xarxa consisteix a integrar el control del contingut i els canals de distribució. Les grans corporacions de mitjans s'estan consolidant per formar entitats més grans amb control tant de les xarxes de televisió com de les plataformes basades en Internet. Per exemple, l'adquisició de 21st Century Fox per part de Disney ha permès a aquesta última distribuir contingut a través de canals tradicionals i serveis de streaming com Disney+. Aquesta tendència redefineix la televisió d'un mitjà estrictament de difusió a un servei multiplataforma.

Contingut a la carta i subscripcions

L'augment de serveis de contingut sota demanda com Netflix, Amazon Prime Video i Hulu ha alterat els models tradicionals de programació i distribució de programes de televisió. Aquestes plataformes ofereixen models basats en subscripcions que permeten als espectadors accedir a una àmplia gamma de contingut a la seva conveniència, evitant les subscripcions per cable tradicionals.

Interactivitat entre dispositius

La interactivitat entre les pantalles de televisió i els dispositius mòbils ha augmentat amb l'adopció d'aplicacions de segona pantalla i de televisors intel·ligents. Els espectadors ara poden utilitzar els seus dispositius mòbils per interactuar amb el contingut en temps real, la qual cosa obre noves portes perquè els anunciants puguin interactuar amb els consumidors de manera més dinàmica i mesurar les respostes de manera instantània.

Impacte en la publicitat

La convergència ha afectat significativament les estratègies publicitàries. Els anunciants ja no poden confiar en una segmentació demogràfica àmplia a través de les franges de televisió tradicionals. Tot i així, han de navegar per un paisatge fragmentat amb una orientació precisa, aprofitant l'anàlisi de dades i la publicitat programàtica per arribar a públics específics a través de diverses plataformes.

Tecnologies emergents

Tecnologies emergents com 5G, Intel · ligència artificial (

AI), i Internet de les coses (IO) modelen encara més aquesta convergència. Amb taxes de transferència de dades més ràpides, personalització impulsada per IA i una xarxa de dispositius connectats en constant expansió, els punts de contacte potencials per als anunciants creixen de manera exponencial.

Aportacions estratègiques per als venedors

  • Abraça campanyes multiplataforma: Els venedors han de dissenyar campanyes que travessin diverses plataformes, oferint una experiència de marca perfecta des de la televisió fins als dispositius mòbils.
  • Invertiu en analítica de dades: Entendre el comportament dels espectadors a través de les plataformes és fonamental. L'anàlisi de dades pot ajudar a elaborar estratègies publicitàries dirigides.
  • Aprofiteu la publicitat programàtica: La compra i venda automatitzada d'espais publicitaris, utilitzant IA per optimitzar les ubicacions d'anuncis en temps real, són essencials per a l'eficiència.
  • Centra't en la qualitat del contingut: Com que els espectadors tenen més opcions que mai, el contingut atractiu i d'alta qualitat és clau per captar i retenir l'atenció del públic.
  • Interacciona i participa: Utilitzeu les funcions d'interactivitat dels dispositius intel·ligents per crear publicitat atractiva i sensible que fomenti la participació dels espectadors.
  • Preparar-se per a les noves tecnologies: Manteniu-vos al dia dels avenços tecnològics com ara AR/VR per incorporar-los a les estratègies publicitàries futures.
  • Monitoritzar les normes de privadesa: Amb les creixents preocupacions sobre la privadesa de les dades, és crucial mantenir-se informat sobre les regulacions que poden afectar els enfocaments publicitaris.

L'evolució de la convergència de televisió i internet presenta reptes i oportunitats per als anunciants. A mesura que el panorama continua evolucionant, també ho han de fer les estratègies que utilitzen els venedors per arribar i interactuar amb el seu públic de manera eficaç.

Douglas Karr

Douglas Karr és CMO de OpenINSIGHTS i el fundador de la Martech Zone. Douglas ha ajudat a desenes d'empreses d'èxit de MarTech, ha ajudat en la diligència deguda de més de 5 mil milions de dòlars en adquisicions i inversions de Martech i continua ajudant les empreses a implementar i automatitzar les seves estratègies de vendes i màrqueting. Douglas és un expert i conferenciant de MarTech en transformació digital reconegut internacionalment. Douglas també és autor publicat d'una guia de Dummie i d'un llibre sobre lideratge empresarial.

Articles Relacionats

Torna al botó superior
a prop

Adblock detectat

Martech Zone és capaç de proporcionar-vos aquest contingut sense cap cost perquè monetitzem el nostre lloc mitjançant ingressos publicitaris, enllaços d'afiliats i patrocinis. Agrairem que elimineu el bloquejador d'anuncis mentre visualitzeu el nostre lloc.