Preparant "Intel·ligència" per a campanyes de transmissió a web

intel · ligent

La campanya moderna "condueix al web" és molt més que simplement empènyer els consumidors a una pàgina de destinació enllaçada. Està aprofitant la tecnologia i el programari de màrqueting que està en constant evolució i comprèn com crear campanyes dinàmiques i personalitzades que produeixin resultats web.

Un canvi de focus

Un avantatge que té una agència avançada com Hawthorne és la capacitat de mirar no només analítica, però també per tenir en compte l’experiència i el compromís general de l’usuari. Aquesta és la clau per atreure i retenir els visitants del lloc web que prenen mesures, la capacitat de relacionar el contingut amb els comportaments i la demanda dels consumidors. Les empreses han d’aparellar el seu contingut amb tots els canals disponibles, ja sigui televisió lineal, OTT o xarxes socials: el contingut ha d’estar informat per conductes reals. La missatgeria creativa s’ha de basar en hàbits de consum que segmentin els espectadors previstos, de manera que el màrqueting sempre aconsegueix els objectius adequats amb els missatges adequats.

Les empreses de màrqueting avançades poden veure les correlacions entre respostes i conversions més fortes i l’experiència i els comportaments de l’usuari i, a continuació, optimitzar el contingut sobre la marxa per millorar les mètriques de drive-to-web.

La tecnologia necessària

És essencial que coincideixin dades de primeres i de tercers. Això implica no només comprendre què fa el visitant al lloc web en temps real, sinó les accions que feien abans d’arribar al lloc. En fer-ho, s’alinea les campanyes i els llocs amb la tendència més àmplia cap a la personalització, on es reuneixen les dades de diverses plataformes diferents per desenvolupar estadístiques dirigides a l’individu. La integració efectiva de diverses fonts de dades requereix Big Data analítica i una comprensió de les dades que realment importen en termes de produir resultats positius orientats al client.

Construir una gran quantitat de dades sobre les accions dels visitants en un lloc web requereix una estratègia ben planificada. La base tecnològica d’aquest enfocament és utilitzar el seguiment de píxels per controlar les accions de tots els visitants. Armats amb més de 1,000 rastrejadors de píxels, els gestors de campanyes poden crear un "llibre de joc" de cada visitant. Poden començar amb un píxel de seguiment UX, que permet al lloc web fer millores incrementals que facilitin la navegació / compra / utilització del lloc. També s’utilitza un píxel de proveïdor de dades de tercers perquè pugueu veure les altres cookies seguint el visitant, proporcionant una valuosa capa de dades de tercers. El seguiment de la interacció amb les xarxes socials és un altre pas per obtenir dades mitjançant l’ús d’eines de seguiment per correlacionar activitats i campanyes socials. L’objectiu de tots aquests passos? Per permetre la segmentació en temps real i una millor orientació, alhora que es millora el lloc per als futurs visitants.

Posar en pràctica l’optimització

A mesura que el venedor obté dades, pot desenvolupar contingut veritablement adaptatiu que s’ajusti a comportaments i atributs. El contingut es personalitza tant pel dispositiu individual com pel dispositiu real. A això s’orienta tota la indústria del drive-to-web, però ensopeguen amb la manera de gestionar totes les parts mòbils. Afortunadament, hi ha eines tecnològiques (i persones amb experiència al capdavant) que poden proporcionar informació per donar forma al contingut i al missatge.

Tingueu en compte aquestes pràctiques recomanades per a campanyes publicitàries avançades de drive-to-web:

  • Comprendre el producte. Cal que hi hagi una alineació entre la missatgeria necessària per descriure el producte i el que caldrà perquè el consumidor passi de la consciència a l’acció.
  • Adaptar els missatges als dispositius. Les campanyes avançades basades en analítiques tindran dades sobre els dispositius de visualització de contingut preferits i, a continuació, ajustaran el contingut en conseqüència.
  • Ajusteu la planificació de suports. Adapteu la barreja de suports per alinear-la amb els comportaments dels consumidors recollits per l'usuari analítica, entenent les diferències en les indústries (ja sigui un producte de cura de la pell o una tecnologia).

L’evolució del web

L’addició de formes més grans d’intel·ligència a la campanya “drive-to-web” posa de relleu els canvis més amplis a la web. Hem passat del "lloc web intel·ligent" a les pàgines i portals de destinació, per passar al "web 2.0". I ara passem a un altre formulari, amb el lloc web per a mòbils la ubicació principal i la possibilitat d’oferir missatges de contingut a persones específiques. El lloc web ja no és només un lloc on rebre comandes, sinó que és una font ideal d’estadístiques que les marques poden utilitzar per crear segmentacions i, alhora, millorar i optimitzar campanyes i mitjans de comunicació. Aquesta és la nova manera de fer drive-to-web, a diferència de l’enfocament general d’arribar a tants ulls com sigui possible i esperar que alguns d’ells prenguin mesures.

El seguiment dels visitants del lloc web és extraordinàriament precís, amb, per exemple, la possibilitat de mesurar quant de temps passa un comprador sobre "comprar ara" abans de fer clic. Les empreses publicitàries i les marques que desitgin un èxit a llarg termini en les seves campanyes de transmissió a la xarxa adoptaran la intel·ligència de dades. La consciència ja no és l’objectiu, es tracta d’orientar els comportaments.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.