Estàs fent màrqueting d'Instagram malament? Centra't en l'autenticitat!

Plataforma de màrqueting d'Influencers d'Instagram

Segons la pròpia xarxa, Instagram té més de 1 milions d'usuaris actius en aquests moments, i aquesta xifra, sens dubte, seguirà creixent. 

Més del 71% dels nord-americans d'entre 18 i 29 anys utilitzaven Instagram l'any 2021. Entre els 30 i els 49 anys, el 48% dels nord-americans feien servir Instagram. En total, més del 40% dels nord-americans afirmen que estan utilitzant Instagram. Això és enorme:

Pew Research, ús de xarxes socials el 2021

instagram utilitza pew research

Així que si estàs buscant el teu públic objectiu, és probable que estiguin a Instagram.

Aleshores, com arribeu al vostre públic a Instagram?

A través del màrqueting d'influencers.

Què és Influencer Marketing?

Diferents persones entenen el màrqueting d'influencers de manera diferent.

El terme influencer sovint descriu una persona famosa que influeix en les tendències de moda, música i entreteniment.

El màrqueting d'influencer sovint es refereix a les recomanacions de productes patrocinats que fan les celebritats d'Instagram per monetitzar la seva activitat a les xarxes socials.

No em refereixo a res d'això.

Per a mi, el màrqueting d'influencers, ja sigui a Instagram o en un altre lloc, és el procés de creació de relacions a llarg termini amb les persones. que influeixen en el públic objectiu del vostre negoci. Aquests micro-influents no són famosos, però els vostres clients objectiu els busquen consells i coneixements.

És possible que no tinguin milions de seguidors o milers de m'agrada a les seves actualitzacions.

Però són reals. Són escoltats pels seus seguidors i companys i poden aportar confiança, autenticitat i lleialtat a la vostra marca.

El benefici més gran d'aquests micro-influents és que són persones reals. No vol dir que les celebritats siguin robots, però generalment és més fàcil relacionar-se amb els micro-influents que amb les superestrelles de renom.

Normalment, els usuaris d'Instagram amb diversos milers de seguidors estan encantats de publicar contingut únic, respondre als comentaris i actuar d'una manera molt més autèntica que una celebritat típica amb un gestor de xarxes socials.

Com que Instagram va canviar recentment el seu algorisme per reflectir els esforços de Facebook, el contingut de qualitat passa per sobre de les publicacions de grans marques, cosa que podria significar que el màrqueting d'influencers esdevingui més eficaç que el contingut de grans celebritats.

Com trobar els influencers d'Instagram adequats?

Depenent del nínxol, el procés d'identificació dels influencers adequats per a la vostra campanya pot implicar diverses eines.

  • popular Pays és una gran plataforma que us ajuda a trobar els vostres nínxols d'influence i a gestionar les relacions amb ells. Adquirida recentment per Lightricks, un actor important en l'espai de creació de contingut visual, aquesta plataforma ofereix eines per connectar, col·laborar i fer un seguiment d'associacions entre marques i influencers, que permeten a les empreses establir connexions a llarg termini amb creadors rellevants.

Plataforma popular de màrqueting d'influenciadors d'Instagram

  • Sparktoro és una altra eina útil de descoberta d'influencers que és especialment útil si voleu ampliar la vostra campanya de divulgació d'influencers més enllà d'Instagram. L'eina troba fonts d'influencers a diferents xarxes socials i plataformes web (incloent-hi Instagram, Youtube, plataformes de podcasting, Twitter, etc.) Per a cada influencer, la plataforma mostra l'abast agregat de totes les seves xarxes.

Sparktoro Instagram Influencer Marketing Platform

Ambdues plataformes us permeten centrar-vos en mètriques reals, com el compromís i l'autenticitat de cada influencer de les xarxes socials.

Centra't en la implicació amb Instagram

Els influencers són excel·lents per atraure els vostres clients. Des d'actuar de manera més realista en línia responent a tuits i missatges fins a compartir contingut real i únic, els micro-influencers solen iniciar i mantenir una conversa que una celebritat típica. Això vol dir que els clients s'acosten a la vostra botiga de comerç electrònic sentint-se segurs i preparats per comprar.

No us centreu a aconseguir el màxim d'abast possible, sinó a iniciar una conversa en la ment de l'audiència.

Aquí hi ha alguns mètriques en què centrar-se quan planifiqueu la vostra campanya d'influencer:

  • Implicació de continguts: Quan seleccioneu els vostres influencers, tingueu en compte el seu contingut, qui interacciona amb aquest contingut i si aquests influencers interactuen de nou. Quins tipus de contingut semblen funcionar millor per a ells? Els seus seguidors interaccionen amb fotos, vídeos, històries or Bobines d’Instagram?
  • En qui estan influint: Qui són els seguidors fidels d'aquests influencers? Són els vostres clients objectiu?

Pot haver-hi micro-influencers entre els vostres seguidors i clients actuals: feu-vos amics. Aquesta també és una bona manera de fer-ho cura alguna prova social per utilitzar als vostres canals i fins i tot al vostre lloc web. De fet, pots incrusta publicacions d'Instagram directament al vostre lloc a millorar les pàgines de productes, així que assegureu-vos de treure el màxim profit d'aquest contingut i mostrar-lo al vostre lloc.

Fomentar aquestes relacions

En un món d'opcions infinites, és important recordar que els vostres influencers reben ofertes cada dia, així que deixeu clar per què haurien de treballar amb la vostra marca.

Adapteu el vostre missatge a les seves necessitats, en comptes de les vostres, i utilitzeu connexions i correus electrònics que descriuen el veritable valor de la vostra organització i el que podeu oferir no només en termes de compensació, sinó també d'experiència!

Els influencers revisen molts correus electrònics cada dia i és molt més probable que prestin atenció a alguna cosa que parli del que més els importa. Només un cop hagis cridat realment la seva atenció, pots intentar subornar-los amb codis promocionals i pagaments.

Si podeu demostrar als influencers del vostre sector que respecteu la seva experiència i els doneu una raó per treballar amb vosaltres, podreu beneficiar-vos d'un millor compromís, una major autoritat i un públic de seguidors més fidels.

Més important encara, feu tot el possible per nodrir les vostres relacions amb aquests micro-influents. La col·laboració puntual no hauria de ser el vostre objectiu. En canvi, prioritzeu les relacions a llarg termini. Penseu en moure aquestes connexions al vostre lloc web per vincular-los més a prop del vostre lloc. Dit d'una altra manera, doneu-los espai al vostre lloc que puguin anomenar casa.

Semrush ho fa bé utilitzant un lloc independent dirigit per la comunitat anomenat BeRush permetent als seguidors de la marca iniciar sessió, accedir a les seves estadístiques, parlar entre ells mitjançant els fòrums i relacionar-se amb la marca.

Aquesta és una idea fantàstica. Hi ha molts plugins que us permet afegir funcions impulsades per la comunitat al vostre lloc actual. O podeu configurar un lloc separat, com va fer Semrus, per mantenir aquestes connexions. Eines com Namificar us ajudarà a trobar un domini assequible per a això.

Tot es tracta de micro-influenciadors

Perquè els micro-influencers tenen més orientat base de seguidors que els macro-influencers, no rebràs un impacte tan ampli com el que podríeu obtenir amb una celebritat estàndard, però els micro-influencers ofereixen una gran qualitat de contactes i també és més fàcil connectar-hi.

Milloreu els vostres resultats de màrqueting digital creant la vostra xarxa d'influencers perquè tingueu una gran quantitat de noms a la vostra indústria que construeixin el valor i l'autoritat dels vostres productes.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.