Tecnologia publicitàriaIntel·ligència ArtificialContent MàrquetingComerç electrònic i venda al detallMàrqueting per correu electrònic i automatitzacióMàrqueting d'esdevenimentsMàrqueting per a mòbils i tauletesFormació en vendes i màrquetingHabilitació de vendesMàrqueting de xarxes socials i influencers

Alliberament de la creativitat: 25 recursos essencials d'inspiració en màrqueting i el paper de la IA

La inspiració és un fenomen psicològic fascinant i complex integrant el procés creatiu. Sovint ens sembla una visió sobtada, però en realitat, resulta d'una rica interacció entre les nostres experiències, coneixements i la manera com processem la informació. Entendre com funciona la inspiració implica aprofundir en diversos principis psicològics i processos cognitius.

La psicologia de la inspiració

En el seu nucli, la inspiració consisteix a fer noves connexions entre idees existents o concebre idees completament noves recombinant elements coneguts de maneres noves. És l'espurna cognitiva que es produeix quan el nostre cervell pren peces d'informació dispars i les sintetitza en alguna cosa que sembli nova i significativa. La inspiració és complexa i hi ha moltes teories i esdeveniments definits implicats:

  • Exposició a estímuls: El sistema activador reticular del cervell (RAS) ajuda a filtrar la gran quantitat d'estímuls als quals estem exposats diàriament, prioritzant allò que requereix la nostra atenció. Quan ens submergim en diferents experiències, ja sigui a través de viatges, lectura, converses o exposició a diferents formes d'art, estem alimentant el nostre RAS amb una gran varietat d'informació. Aquest dipòsit d'estímuls es converteix en la matèria primera per a la inspiració.
  • Incubació: La creativitat i la inspiració sovint depenen d'un període d'incubació, una fase en què la nostra ment subconscient treballa en un problema lluny de la nostra consciència. Durant aquest temps, el nostre cervell fa connexions subtils que potser no reconeixem immediatament. És per això que "dormir-hi" de vegades pot provocar un moment eureka al despertar-se.
  • El paper de l'inconscient: Sigmund Freud creia que la ment inconscient juga un paper important en la creativitat. Va suggerir que les persones creatives són millors per accedir als seus pensaments i somnis inconscients, dipòsits d'idees i records que es poden combinar de maneres il·limitades per crear alguna cosa nova.
  • Flexibilitat cognitiva: Pensar en diversos conceptes simultàniament, o la flexibilitat cognitiva, és clau per a la creativitat i la inspiració. Ens permet canviar la nostra perspectiva i abordar els problemes des de diversos angles, donant lloc a solucions i idees innovadores.
  • Estat emocional: Les emocions positives poden ampliar el nostre pensament i ens permeten extreure d'una varietat més àmplia de pensaments i experiències (la teoria de l'ampliació i construcció de Barbara Fredrickson). Aquest estat d'obertura augmenta les possibilitats d'experimentar la inspiració, ja que fomenta els pensaments exploratoris i la presa de riscos.
  • El moment Eureka: Aquest moment, també conegut com a insight, és quan tot el processament cognitiu entre bastidors es manifesta com l'aparició sobtada d'una nova idea. Tot i que sembla instantani, és el producte de l'esforç constant del cervell per organitzar i recombinar la informació.
  • Influències socials i ambientals: L'entorn on ens trobem i les persones que ens envolten també poden tenir un paper crucial en la inspiració. Les interaccions socials poden introduir noves perspectives, mentre que un entorn que estimula la curiositat pot facilitar que el cervell participi en el pensament creatiu.

Les idees no es generen en el buit, sinó que neixen d'un ric tapís d'experiències prèvies, coneixements, processament subconscient i un entorn i un estat emocional favorables. La inspiració és menys sobre un moment singular de geni i més sobre el procés en curs de reunir, incubar i connectar conceptes fins que sorgeix alguna cosa nova. Com més diverses siguin les experiències i com més obert sigui un a diferents idees i estímuls, més probable serà la inspiració, que condueixi al naixement d'idees noves i creatives.

Recursos d'inspiració

En la recerca de la supremacia del màrqueting, la inspiració és el secret que les marques de salsa i els venedors necessiten per destacar en un paisatge digital ple de gent. Tant si elaboreu una història de marca inoblidable, dissenyeu un lloc web que capti la imaginació o creeu campanyes que tinguin ressonància en diversos mitjans i canals, els recursos adequats poden alimentar la vostra creativitat i innovació. Aquí teniu una llista de 25 recursos en cinc grups fonamentals per mantenir la vostra estratègia de màrqueting actual i atractiva.

Inspiració de marca

  1. Brand New – Una mirada completa a l'últim en el treball d'identitat de marca, Brand New critica i celebra els canvis de marques contemporànies, oferint informació sobre les tendències de disseny actuals.
  2. Behance – Behance mostra molts projectes de marca de professionals creatius d'arreu del món, proporcionant una gran quantitat d'inspiració visual.
  3. LogoLounge – Aquest és el lloc ideal per explorar les últimes tendències del logotip i connectar amb altres dissenyadors del camp, assegurant-vos que la vostra marca es mantingui al davant de la corba.
  4. Niça – Una plataforma centrada en el tauler d'ànim que és ideal per reunir i compartir inspiració de marca en un espai col·laboratiu.
  5. Inspiració de disseny – Una eina per descobrir i guardar idees de marca, aquest lloc és un refugi per a espurnes visuals de creativitat.

Recursos de narració de contes

  1. Xerrades TED – La gran quantitat de xerrades perspicaces de TED ofereix una immersió profunda en l'art de la narració des de diverses perspectives i indústries.
  2. StoryBrand - Donald Miller's Marc StoryBrand ajuda els venedors a aclarir el seu missatge utilitzant el poder de la narració.
  3. La polilla – The Moth ofereix un escenari per a històries personals reals, oferint lliçons de la narrativa que es poden aplicar a la narració de la marca.
  4. CopyBlogger – Un ric en recursos amb saviesa de màrqueting de continguts, centrat en la creació d'històries atractives que captiven el públic.
  5. La història de contar – El bloc de Bernadette Jiwa ofereix informació sobre l'ús estratègic de la narració d'històries en la comunicació de la marca.

Galeries de disseny web

  1. Premis CSS Design – Un disseny web i CSS plataforma de premis de desenvolupament destacant el millor UI/UX dissenyadors i desenvolupadors.
  2. Déu - Inspiració de disseny seleccionada a mà de tot Internet
  3. SiteInspire – Un aparador del millor disseny web i interactiu, filtrant llocs per estils, tipus i temes.
  4. Inspiració en disseny web – Aquest lloc selecciona el millor disseny web per inspirar dissenyadors de tots els nivells d'experiència.
  5. Millor galeria de llocs web – Comissariada per David Hellmann, aquesta galeria és un ric recurs d'inspiració de disseny web seleccionat per qualitat i creativitat.

Plataformes d'experiència d'usuari

  1. Grup Nielsen Norman – Oferint investigació, formació i consultoria sobre l'experiència d'usuari basada en l'evidència, NN/g és una pedra angular en el camp de l'UX.
  2. Revista UX – Un centre central per a una comunitat de professionals del disseny per participar en una conversa sobre el disseny centrat en l'usuari.
  3. Smashing Magazine – Smashing Magazine, que cobreix disseny web, disseny gràfic i experiència d'usuari, és un recurs inestimable per a dissenyadors i desenvolupadors.
  4. Disseny UX.cc – Una col·lecció d'articles, recursos i més sobre l'experiència d'usuari, així com una borsa de treball per a professionals.
  5. Blog de prova d'usuari – Proporciona una varietat d'informació sobre la millora de les experiències dels usuaris a partir de comentaris reals dels usuaris.

Recursos de campanyes multimèdia

  1. AdAge – Una font global de notícies, intel·ligència i converses per a la comunitat de màrqueting i mitjans.
  2. El Tambor – Ofereix informació sobre màrqueting i mitjans moderns i mostra campanyes que trenquen els motlles.
  3. Campanya en directe – Proporciona les últimes notícies en màrqueting, publicitat i mitjans de comunicació, oferint ressenyes de campanyes inspiradores.
  4. Màrqueting Week – Examina el món del màrqueting, des del digital fins al directe i tot el que hi ha entremig.
  5. Premis D&AD – Reconeix i celebra l'excel·lència creativa en disseny i publicitat, establint estàndards del sector.

Aquesta recopilació de recursos abasta l'amplitud de la inspiració de màrqueting, des de la conceptualització de la identitat bàsica d'una marca fins a l'execució de campanyes polièdriques. Cadascun ofereix una perspectiva i un enfocament únics del màrqueting, proporcionant als professionals i entusiastes les eines i els coneixements necessaris per crear un treball que no només destaqui, sinó que també ressoni amb el públic al qual va dirigir.

El paper de la IA generativa en la inspiració

IA generativa (GenAI) ja estan revolucionant el procés creatiu al servir com a potents eines d'inspiració i innovació. Poden augmentar la creativitat humana exposant els creatius a una gamma més àmplia d'idees, patrons i dades del que seria possible d'una altra manera. Així és com GenAI pot ajudar sense substituir el toc humà en la innovació:

  • Ideació augmentada: GenAI pot processar i sintetitzar informació d'una varietat gairebé il·limitada de fonts, molt més enllà del que qualsevol humà podria esperar absorbir en tota la vida. Això pot generar noves idees o combinacions que potser no són immediatament òbvies per als creatius humans. Per exemple, un professional del màrqueting podria utilitzar GenAI per desenvolupar diversos eslògans de campanyes basats en campanyes d'èxit de diverses indústries i contextos culturals.
  • Reconeixement de patró: La IA destaca per identificar patrons en grans conjunts de dades. En màrqueting i vendes, GenAI podria analitzar el comportament dels consumidors a través de diferents plataformes i punts de contacte per identificar tendències emergents, permetent als venedors elaborar missatges que ressonin més profundament amb els seus públics objectiu.
  • Resolució preventiva de problemes: Mitjançant la predicció dels resultats basats en dades històriques, GenAI pot ajudar els venedors i els professionals de vendes a anticipar-se i abordar els reptes de manera proactiva. Aquesta resolució preventiva de problemes pot conduir a estratègies més innovadores que eviten problemes en lloc de reaccionar-hi.
  • Eliminació de blocs creatius: Els creatius sovint s'enfronten a períodes en què les idees són difícils d'aconseguir. GenAI pot servir com a soci de pluja d'idees, proporcionant suggeriments i alternatives que poden provocar nous trens de pensament. Per a un equip de vendes, això podria significar utilitzar GenAI per elaborar presentacions personalitzades o per suggerir punts de venda únics que encara no s'han aprofitat.
  • Millora de l'experiència de l'usuari: En dissenyar experiències d'usuari, la IA pot prototipar ràpidament diferents dissenys, provar-los amb models de comportament dels usuaris i suggerir millores. Això permet als dissenyadors UX explorar una gamma més àmplia d'opcions i repetir més ràpidament del que seria possible.
  • Pol·linització creuada d'idees: GenAI pot aprofitar el coneixement de diversos àmbits, posant en primer lloc la innovació intersectorial. Per exemple, una estratègia utilitzada en un sector es pot adaptar a un altre, creant solucions noves que un venedor d'un únic àmbit podria no considerar.
  • Límits ètics i creatius: La IA pot ajudar a garantir que els resultats creatius siguin èticament sòlids marcant possibles problemes relacionats amb la representació, el biaix i la sensibilitat cultural. Aquest suport permet als creatius humans innovar amb una major consciència de les implicacions del seu treball.
  • Aprenentatge i desenvolupament: GenAI pot facilitar el procés d'aprenentatge per als creatius i els professionals de vendes proporcionant contingut educatiu adaptat al seu estil d'aprenentatge i els buits de coneixement, fomentant així el desenvolupament professional continu.

La IA també pot ajudar a adaptar experiències, productes i serveis a les preferències i comportaments individuals, una tasca que és gairebé impossible de fer a escala sense assistència tecnològica.

En totes aquestes funcions, l'objectiu de GenAI no és substituir la innovació humana sinó actuar com a catalitzador d'aquesta. El veritable valor de la IA en el procés creatiu es fa realitat quan s'utilitza com a eina que amplifica les capacitats humanes, permetent als creatius explorar territoris d'inspiració desconeguts. La intel·ligència artificial pot fer front al gran treball del processament de dades, el reconeixement de patrons i la generació d'idees. Tot i així, és el creatiu humà qui interpreta, perfecciona i, finalment, decideix quines idees tenen més potencial i val la pena perseguir-les. Aquesta sinergia col·laborativa entre humans i màquines és on realment s'està forjant el futur de la innovació.

Douglas Karr

Douglas Karr és CMO de OpenINSIGHTS i el fundador de la Martech Zone. Douglas ha ajudat a desenes d'empreses d'èxit de MarTech, ha ajudat en la diligència deguda de més de 5 mil milions de dòlars en adquisicions i inversions de Martech i continua ajudant les empreses a implementar i automatitzar les seves estratègies de vendes i màrqueting. Douglas és un expert i conferenciant de MarTech en transformació digital reconegut internacionalment. Douglas també és autor publicat d'una guia de Dummie i d'un llibre sobre lideratge empresarial.

Articles Relacionats

Torna al botó superior
a prop

Adblock detectat

Martech Zone és capaç de proporcionar-vos aquest contingut sense cap cost perquè monetitzem el nostre lloc mitjançant ingressos publicitaris, enllaços d'afiliats i patrocinis. Agrairem que elimineu el bloquejador d'anuncis mentre visualitzeu el nostre lloc.