Pat té una altra gran publicació al seu bloc sobre una tendència a Austràlia on els patrocinadors esportius estan veient una disminució de la notorietat de marca, tot i que continuen fent les mateixes coses. Quina és la definició de bogeria?
La bogeria és fer el mateix i esperar resultats diferents.
Bogeria de màrqueting i publicitat
Allà on trobem una agència de publicitat o una empresa de màrqueting, no ho trobem? Les persones solen admirar el seu propi treball, ignorar les dades i continuar treballant dins de la seva zona de confort:
- Les agències excel·lents de Flash creen llocs interactius i preciosos que guanyen premis, però ningú no els pot trobar perquè els ignora SEO.
- Els venedors massius ignoren la senzillesa d’orientar el vostre contingut a Internet i es pregunten per què el seu contingut no s’enganxa.
- Els coneixedors de vídeo creen llocs amb una amplada de banda elevada i sense contingut textual adient per al lector informal.
- Els professionals del màrqueting de marques continuen aplicant un gir a cada tros de contingut del seu lloc web corporatiu, ignorant els seus clients potencials. requisit per contacte personal, transparència i honestedat.
- Comercialitzadors que renuncien als mitjans de comunicació per Internet perquè sembla menys costós. Si el vostre producte és un dispositiu geriàtric, les pàgines grogues o els anuncis classificats d’una revista específica poden tenir un retorn més gran de la inversió en màrqueting.
El millor mitjà pot ser el mitjà improbable
Tots els professionals del màrqueting o agència són excel·lents en mitjans específics, però és estrany que una agència o un especialista en màrqueting no ignori ni ignori els mitjans que poden ser útils. Televisió, ràdio, diaris, correu directe, telemàrqueting, pàgines grogues, anuncis classificats, patrocinis, organitzacions benèfiques, concursos, beques, subscripcions, blocs, vídeo en línia, publicitat de pagament per clic, màrqueting per correu electrònic, xarxes socials, optimització de motors de cerca - tot es tracta de mitjans que do arribar a la gent. Tanmateix, hi ha motius pels quals cadascun d’aquests us pot ajudar o fins i tot pot dificultar els vostres esforços de màrqueting.
Els consumidors i les empreses us busquen
La clau per seleccionar el vostre mix de màrqueting és provar aquests mitjans, comparar els resultats d’altres anunciants (similars), llegir llibres blancs, seguir les millors pràctiques i trobar el mix més eficaç per obtenir el retorn de la inversió adequat. Els comerciants es queixen d’això els períodes d’atenció dels consumidors es redueixen però no hi estic absolutament d’acord. Els consumidors intenten trobar vostè quan tingueu el producte o servei adequat, ja sigui de negoci a consumidor o de negoci a negoci. És feina vostra situar la informació adequada davant d’ells al moment i lloc adequats.
Màrqueting barreja canvis amb el temps
El màrqueting té una tercera dimensió i ja és hora. Tendim a considerar el màrqueting com un gràfic circular, calculant cada tros del pastís i quin percentatge dels recursos de màrqueting serà adequat. Però el màrqueting no funciona així. Quan inicieu una xarxa social per primera vegada, la vostra combinació de suports pot ser una gran publicitat de pagament per clic i potser patrocinar concursos per generar lectors inicials. Tanmateix, un cop tingueu prou membres per mantenir el creixement, és possible que els vostres recursos es gastin millor en l'optimització del motor de cerca, ja que aprofitarà el contingut dels vostres usuaris per generar un creixement addicional.
Atura la bogeria i empeny-te a anar en contra del teu millor judici. Tens a la teva disposició un arsenal, no hi ha cap bala de plata.
Primer vaig aprendre aquesta definició de bogeria de zig-ziglar, tot i que no sé qui se’n va acudir primer. Va trigar molt a enfonsar-se, però és un missatge important que cal escoltar.