L’anatomia de trencar-se el 2020 i les marques que ho van fer

Moments avançats a InMarket 2020

COVID-19 ha canviat fonamentalment el món del màrqueting. Enmig de les restriccions de distanciament social, les normes estacionals del comportament dels consumidors es van reconstruir en un instant. Com a resultat, acabat dos terços de les marques va informar de reduccions en els ingressos.

Tot i això, fins i tot durant les interrupcions de la norma, el nord-americà mitjà encara estava exposat a fins a 10,000 anuncis al dia, mentre que moltes marques evolucionaven al voltant de la seva oferta el nou normal i va mirar de mantenir la quota de veu igual a la quota de mercat. De fet, crec que si mirem enrere en aquest moment en un futur no gaire llunyà, ens meravellarem de la innovació i l’enginy de moltes marques líders en el mercat per adaptar-se i connectar-se amb les necessitats dels consumidors. COVID-19 va fer que el compromís efectiu en aquest entorn desordenat i incert fos encara més crític per a les marques, que sentien una pressió immensa per assolir la quota. Un àmbit particular d’importància és la seva capacitat per reduir el soroll amb missatges potents, específics i hiperrellevants. 

Amb molts nord-americans que s’aïllaven a si mateixos a casa i el trànsit a peu a Main Street es va aturar, els interessos dels consumidors van canviar. La demanda de serveis de transmissió, equips d’exercici físic, lliurament de menjar i compres d’alcohol va augmentar ràpidament, ja que els nord-americans buscaven mantenir-se en forma i entretenir-se mentre gaudien d’un àpat dels seus restaurants locals favorits. Per als anunciants, guanyar durant aquesta "nova normalitat" de comportament significava canviar objectius, objectius i tàctiques per satisfer els clients on es troben i oferir valor en els seus termes.

Cada any, InMarket identifica campanyes destacades que reflecteixen la combinació perfecta d’art i ciència per trencar el desordre i crear moments de marca impactants. Els nostres guanyadors de la primera meitat del 2020 destaquen encara més per les circumstàncies inusuals que ens enfrontem ara. El seu èxit en molts aspectes es pot equiparar a la seva capacitat per aprofitar el moment i combinar el moment, la rellevància i el context per provocar moments i experiències únics.  

En tots els casos, les marques destacades connectades amb els consumidors a un nivell més profund, ja sigui un desig de sortir a l’aire lliure i adoptar el seu bricolatge o oferir valor en moments econòmics incerts. Per exemple, marques com Jameson i Contadina, destacades a Moments avançats, va provocar una mica de nostàlgia i comoditat en recordar-nos moments més senzills i feliços.

Al final, aquestes campanyes guanyadores són un gran reflex de la nostra circumstància i de la nova normalitat, donant com a resultat una visibilitat i taxes de clics (CTR) excepcionals: fins a 18.1% - més de 30 vegades superior al punt de referència de la indústria. 

En general, per a les marques que vulguin connectar i involucrar els consumidors el millor possible, tingueu en compte el següent: 

Lliurament i sincronització

El màrqueting basat en la ubicació posa èmfasi sobretot en la puntualitat dels anunciants. Totes les coses en comú són les campanyes publicitàries que han tingut moments innovadors: involucren els consumidors adequats en el moment adequat i en els canals adequats, inclosos en línia i a la botiga, quan estaven en el procés de compra. 

Creativitat atractiva

Al centre de totes les campanyes d’alt rendiment hi ha una missatgeria i una creativitat excel·lents. En tots els casos, aquests missatges publicitaris amb el millor rendiment van aprofitar les tendències macro clau i eren d'alguna manera nostàlgics amb una forta connexió amb la tradició, com ara De Jameson Dia de Sant Patrici Porta el bar a casa.

moments avançats de Jameson 1

Cada moment va aconseguir agafar al consumidor amb visuals fortes, incloses animacions, interactives juntament amb una còpia potent. 

Informació i oferta 

Al final del dia, l’oferta i el contingut són importants, ja sigui un descompte, una recompensa o informació sobre el producte, inclosos els avantatges del producte. Això és particularment important i cert en un moment en què persisteix la incertesa econòmica. Els millors moments de la primera meitat de l’any van combinar el reconeixement de marca amb els missatges basats en el valor que van des dels menjars The Fresh Market Dinner Done, a partir de 3.75 $ per persona, fins a Contadinacupons digitals per a la compra massiva.    

moments avançats de contadina

Tot i que el 2020 és certament un moment sense precedents a la nostra història, l’impacte dels esdeveniments al voltant de COVID-19 va ajudar a impulsar i potser millorar el rendiment dels nostres guanyadors de Moments avançats. Tanmateix, independentment de les circumstàncies externes, les marques que mantenen la fidelitat a posar les necessitats dels clients en primer lloc, lliuren i distribueixen el moment de la seva missatgeria al voltant d’aquestes necessitats, sobretot en temps real i durant el procés de compra, i generen missatges creatius atractius amb missatges de valor. a través.

Descarregueu InMarket Breakthrough Moments 2020

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.