Ampliació de l’abast digital en un món post-cookies per a mòbils

Identificació mòbil

A mesura que el comportament dels consumidors continua avançant dràsticament cap als dispositius mòbils, els venedors de marques han canviat el seu enfocament cap a les estratègies de màrqueting mòbil. I, atès que els consumidors utilitzen en gran mesura aplicacions als seus telèfons intel·ligents, no és estrany que la publicitat integrada en aplicacions imparteixi la major part de la despesa en publicitat mòbil. Segons l'eMarketer, la despesa en publicitat per a mòbils prèvia a la pandèmia estava en bon camí per veure un augment del 20 per cent el 2020.

Però amb tanta gent que utilitza diversos dispositius i consumeix suports de moltes maneres diferents, els professionals del màrqueting han comprès la identitat d’un consumidor a tot el seu panorama digital. Les cookies de tercers solien ser el mètode principal per interaccionar amb els consumidors a través de canals socials i digitals; no obstant això, les galetes han rebut restriccions creixents per part dels principals proveïdors de navegadors com Google, Apple i Mozilla. I Google ha anunciat que eliminarà gradualment les cookies de tercers a Chrome el 2022.

Identificadors de publicitat per a mòbils

A mesura que els venedors de marca busquen mètodes alternatius per identificar els consumidors en un entorn posterior a les galetes, ara els venedors estan canviant les seves estratègies digitals identificadors de publicitat per a mòbils (MAID) per vincular els comportaments dels consumidors entre dispositius. Els MAID són identificadors únics assignats a tots els dispositius mòbils i que associen els MAID amb atributs clau com ara l’edat, el sexe, el segment d’ingressos, etc. és la manera com els anunciants poden publicar contingut rellevant de manera eficaç en diversos dispositius, la mateixa definició del màrqueting omnicanal digital. 

Les dades tradicionals de consumidors fora de línia en què es basen els professionals del màrqueting, com ara números de telèfon, adreces, etc., no es poden igualar per a la creació de perfils només mitjançant dades digitals. La resolució d’identitat ajuda a omplir aquest buit i utilitza algoritmes complexos per determinar si tots els marcadors d’identitat clau pertanyen al mateix individu. Empreses com Infutor, experta en gestió d’identitats de consumidors, construeixen aquest tipus d’identitats en línia i fora de línia. Infutor agrega dades de consumidors que compleixen la privadesa, juntament amb dades d’altres fonts diferents, com ara dades d’atributs d’etapa de vida de tercers i dades CRM pròpies d’una marca, i les compila en un perfil dinàmic de consumidor. 

Us presentem els identificadors d’anuncis per a mòbils totals d’Infutor

Solució d’identificadors d’anuncis per a mòbils d’Infutor és una forma essencial d’ajudar els professionals del màrqueting a omplir el buit d’identitat posterior a les galetes, fent coincidir identificadors de publicitat mòbil anònims que no són PII amb adreces de correu electrònic resumides. Això permet als professionals del màrqueting crear perfils d’identitat que compleixin la privadesa i garantir que arriben als propietaris de dispositius als quals volen arribar. 

Desenvolupat pel seu TrueSourceTM Gràfic de dispositius digitals, els identificadors d’anuncis per a mòbils totals d’Infutor inclouen accés a 350 milions de dispositius digitals i 2 milions de parells de correu electrònic MAID / hash. Aquesta base de dades d’identificació d’anuncis per a mòbils i correu electrònic resumit (MD5, SHA1 i SHA256) compleix la privadesa i s’obté de forma permesa. Aquests identificadors anònims protegeixen la informació d’identificació personal (PII) alhora que ajuden els professionals del màrqueting a resoldre i connectar identitats de consumidors digitals a través de plataformes i dins del seu gràfic d’identitat de primera mà. 

Identificadors d'anuncis per a mòbils totals d'Infutor

Identificadors d'anuncis per a mòbils totals d'Infutor La solució proporciona als venedors una capa addicional de seguretat i accés immediat a la resolució ràpida d’identitats. La solució proporciona una altra dimensió de les dades que amplia l'abast dels venedors a través de la identitat digital i la resolució multidispositiu, mantenint el control sobre les dades personals pròpies. Això permet una missatgeria omnicanal consistent, millorant la segmentació i la personalització del públic per obtenir una experiència significativa del consumidor.

Les dades totals d’identificadors d’anuncis per a mòbils es netegen rigorosament i s’obtenen d’aplicacions basades en permisos mitjançant diverses fonts de confiança, cosa que garanteix la màxima qualitat de les dades digitals. Un punt de confiança (1-5) utilitza un algoritme propietari mitjançant factors com la freqüència i la recència dels parells MAID / hash que s’observen junts, a més de la sintaxi i altres validacions, de manera que els venedors sabran la probabilitat que un parell estigui actiu.

Posar a la feina les dades de les MAID

La plataforma d’intercanvi de dades BDEX agrupa dades de múltiples fonts i les neteja rigorosament per garantir la precisió i l’actualitat del seu gràfic d’identitat. El gràfic d’identitat BDEX presenta més d’un bilió de senyals de dades i permet als professionals del màrqueting identificar el consumidor que hi ha darrere de cada senyal de dades.

En col·laboració amb Infutor, BDEX va incorporar les dades de la solució Total MAID a l'intercanvi de dades. Això va augmentar el volum de dades d'identitat digital de BDEX per proporcionar a les marques i als professionals del màrqueting accés a una col·lecció completa de Parelles de correu electrònic MAID / hash. Com a resultat, BDEX ha reforçat el conjunt de dades digitals que pot oferir als clients augmentant significativament el nombre d’identificadors d’anuncis per a mòbils i adreces de correu electrònic resumides al seu univers.

En un món de dades que busca alternatives a l'orientació digital basada en galetes, l'associació BDEX-Infutor és increïblement oportuna. El nostre intercanvi de dades es va crear per potenciar la connectivitat humana i la solució total d’identificació d’anuncis per a mòbils d’Infutor és un complement addicional que ens ajudarà a donar servei a aquesta necessitat de creixement ràpid del mercat.

David Finkelstein, conseller delegat de BDEX

L'accés a Identificadors d'anuncis per a mòbils totals d'Infutor La solució, allotjada al lloc i disponible en múltiples freqüències de lliurament, és un avantatge per als venedors de màrqueting que cerquen les dades de resolució d’identitat més completes i actuals. Els professionals del màrqueting utilitzen aquestes riques dades mòbils per ampliar el seu abast mitjançant la utilització d’identitats digitals per dirigir-se als consumidors a través de dispositius mòbils, crear missatges omnicanals consistents, millorar les taxes d’incorporació de l’orientació digital i programàtica i potenciar l’enllaç de dispositius i la resolució d’identitats.

En una mobile-first, post-cookie al món, els venedors digitals amb més èxit utilitzen dades de gràfics d’identitat i resolució d’identitats per proporcionar continuïtat entre els dispositius i l’experiència personalitzada que desitgen els consumidors. Les dades MAID sòlides són fonamentals per millorar la resolució d’identitats i la creació de perfils fora de línia en línia en un entorn posterior a les galetes i proporciona la consistència necessària que millora els percentatges de conversions i augmenta el ROI de la despesa en màrqueting digital. 

Obteniu més informació sobre la solució d’identificació d’anuncis per a mòbils d’Infutor

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.