Tecnologia publicitàriaContent MàrquetingInfografia de màrquetingMàrqueting de xarxes socials i influencers

Què és POE? Mitjans de comunicació de pagament, de propietat, guanyats ... i compartits ... i convergents

Pagat, propietat i guanyat (POE) els mitjans de comunicació són totes estratègies viables per construir la vostra autoritat i difondre el vostre abast a les xarxes socials.

Mitjans de comunicació guanyats, de propietat i de pagament

  • Mitjans de pagament – és l'ús de canals de publicitat de pagament per generar trànsit i el missatge general de la marca al vostre contingut. S'utilitza per crear consciència, impulsar altres formes de mitjans i fer que el teu contingut vegi nous públics. Les tàctiques inclouen la impressió, la ràdio, el correu electrònic, el pagament per clic, els anuncis de Facebook i els tuits promocionats. Els influencers de pagament també poden ser mitjans de pagament quan s'arriba a un acord de compensació.
  • Mitjans de comunicació de propietat – Són mitjans, continguts i plataformes propietat o controlat total o parcialment per l'empresa. La funció és albergar el contingut, crear autoritat i relacions i, en última instància, comprometre el client potencial o client. Les tàctiques inclouen la publicació de publicacions de bloc, notes de premsa, llibres blancs, estudis de casos, llibres electrònics i actualitzacions de xarxes socials.
  • Mitjans obtinguts – l'adquisició de mencions i articles en canals establerts no obtinguts a través de la publicitat; sovint, això és cobertura informativa. Les fonts de mitjans obtinguts normalment ja tenen autoritat, rànquing i rellevància per a una indústria o tema determinats, de manera que obtenir mencions ajuda a construir la vostra autoritat i a estendre el vostre abast. Les tàctiques inclouen les relacions públiques, la cerca orgànica, els programes de divulgació no remunerats per a persones influents i bloggers de la indústria i xarxes socials.

Què passa amb els suports compartits?

De vegades, els venedors se separen Mitjans compartits parlar directament d’estratègies per generar trànsit mitjançant l’ús compartit de xarxes socials. Això es pot adaptar a través de la publicitat a les xarxes socials, el màrqueting d'influències o simplement desenvolupant estratègies de compartició social. Les estratègies de suports compartits poden ser una combinació de suports de pagament, de propietat i guanyats que s’uneixen en un de sol.

Espera ... I mitjans convergents?

Aquesta és una estratègia en creixement per als venedors de contingut. Els mitjans convergents també són una combinació de mitjans de pagament, de propietat i guanyats. Un exemple podria ser el meu escrit per a Forbes. Vaig guanyar un lloc per escriure al Consell de l'Agència Forbes... i és un programa (anual) de pagament. És propietat de Forbes i té un personal editorial i de promocions assignat que garanteix que qualsevol contingut publicat compleix les seves estrictes directrius de garantia de qualitat i es distribueix àmpliament.

POE no es limita a les xarxes socials

Aquesta és una fantàstica infografia sobre POE des de Oficina de publicitat interactiva del Canadà i El grup Brainstorm. Parla directament a POE des del punt de vista de les xarxes socials que crec que és una mica limitant. Màrqueting de continguts, publicitat, màrqueting de cerca, màrqueting mòbil... tots els canals de màrqueting estan entrellaçats amb qualsevol estratègia de mitjans de pagament, propietat o earned.

I aquestes estratègies es poden expandir més enllà de l'àmbit digital cap al màrqueting tradicional. Les empreses estan reutilitzant materials impresos, per exemple, en digitals. Les empreses estan comprant espais publicitaris a les tanques publicitàries per atraure trànsit als llocs web de propietat. Un cop més... POE és bàsic per a qualsevol estratègia de màrqueting orgànica o de pagament.

La infografia del POE us guiarà a través del següent:

  • Definició de models POE
  • Exemples d'estratègies POE
  • Com planificar la vostra estratègia POE
  • Tàctiques amb estratègies POE
  • Estratègies POE digitals entre dispositius
  • Factors de participació per a POE
  • Tipus de mitjans de pagament, mitjans propis i mitjans guanyats
  • Mesura de l'èxit del POE
Mitjans de pagament i de pagament en màrqueting de xarxes socials
Planificant la teva estratègia POE
Implicació de contingut POE
Mitjans de pagament
Mitjans de comunicació de propietat
Mitjans obtinguts

Douglas Karr

Douglas Karr és CMO de OpenINSIGHTS i el fundador de la Martech Zone. Douglas ha ajudat a desenes d'empreses d'èxit de MarTech, ha ajudat en la diligència deguda de més de 5 mil milions de dòlars en adquisicions i inversions de Martech i continua ajudant les empreses a implementar i automatitzar les seves estratègies de vendes i màrqueting. Douglas és un expert i conferenciant de MarTech en transformació digital reconegut internacionalment. Douglas també és autor publicat d'una guia de Dummie i d'un llibre sobre lideratge empresarial.

Articles Relacionats

Torna al botó superior
a prop

Adblock detectat

Martech Zone és capaç de proporcionar-vos aquest contingut sense cap cost perquè monetitzem el nostre lloc mitjançant ingressos publicitaris, enllaços d'afiliats i patrocinis. Agrairem que elimineu el bloquejador d'anuncis mentre visualitzeu el nostre lloc.