La infografia de WebFX presenta una visió general completa dels costos associats als diferents mitjans publicitaris nacionals. Desglossa succintament la inversió financera necessària per a la configuració i el manteniment continu de diversos mitjans publicitaris, com ara la televisió nacional, la publicitat en revistes i diaris, així com correu directe, telemàrqueting, optimització de motors de cerca, màrqueting de pagament per clic, màrqueting per correu electrònic i Campanyes de màrqueting de continguts web.
Cada mitjà es detalla amb el seu procés de configuració i els seus costos, juntament amb els costos mitjans de col·locació de mitjans i les despeses associades a la publicitat continuada. Aquesta guia visual serveix com un recurs valuós per als venedors que busquen entendre el panorama monetari dels esforços publicitaris nacionals a través de diverses plataformes multimèdia.
Quan es té en compte un pressupost publicitari de 100,000 dòlars, és essencial entendre l'abast i el retorn potencial de la inversió en publicitat (ROAS) a través de diversos mitjans. Aquí teniu un desglossament del que es poden permetre 100,000 dòlars en cada mitjà publicitari, juntament amb informació sobre les capacitats d'orientació i l'anàlisi del ROAS.
Publicitat televisiva nacional
Amb costos que oscil·len entre els 63,000 i els 8 milions de dòlars per a la configuració i un cost mitjà de mitjans d'aproximadament 342,000 dòlars per anunci de 30 segons, un pressupost de 100,000 dòlars pot no ser suficient per a l'àmbit nacional. TV publicitat. Tanmateix, podria comprar un temps d'aire limitat si s'inclou en un segment regional o com a part d'un paquet més ampli. Els anuncis de televisió tenen un abast ampli, però una orientació menys precisa que els mitjans digitals. L'anàlisi del ROAS per a televisió implica fer un seguiment dels augments del trànsit web, les vendes directes o les cerques de marca durant i després de la campanya.
Publicitat a la revista nacional
Els anuncis de revistes costen entre 500 i 397,800 dòlars en disseny, amb un cost mitjà de mitjans de 250,000 dòlars per anunci. Amb 100,000 dòlars, es podria permetre ubicacions d'anuncis més petites o menys destacades en diversos números o una ubicació més gran en un sol número. Les revistes ofereixen una orientació demogràfica basada en el nombre de lectors. El ROAS es pot mesurar mitjançant codis promocionals únics o URL per fer un seguiment de les taxes de resposta.
Publicitat als diaris nacionals
Els costos de disseny dels anuncis als diaris oscil·len entre els 11 i els 1.4 milions de dòlars, i el cost mitjà dels mitjans és d'uns 113,000 dòlars per anunci. Un pressupost de 100,000 dòlars podria assegurar una sèrie d'anuncis més petits o unes quantes ubicacions més grans. Els diaris ofereixen orientació geogràfica i demogràfica. El ROAS normalment s'avalua mitjançant les taxes de bescanvi de cupons o els números de telèfon de seguiment.
Publicitat per correu directe
Amb uns costos de disseny de 50 a 7,200 dòlars i una mitjana de 51.40 dòlars per comanda, 100,000 dòlars podrien finançar una campanya de correu directe substancial. Aquest mitjà permet fer campanyes molt orientades basades en una varietat de factors demogràfics i psicogràfics. El retorn de la inversió en publicitat (ROAS) per al correu directe es mesura segons el percentatge de resposta i les mètriques del percentatge de conversió.
Telemàrqueting
L'escriptura de guions per a telemàrqueting oscil·la entre els 1,000 i els 5,200 dòlars, amb un cost de trucada entre 7 i 70 dòlars per hora o entre 35 i 60 dòlars per contacte. 100,000 dòlars podrien finançar una campanya de telemàrqueting que arribés a milers de clients potencials. El telemàrqueting ofereix personalització però amb el risc d'una gran resistència del consumidor. El mesurament del ROAS implica el seguiment de les taxes de conversió i del valor de vida del client.
Optimització de motors de cerca nacionals (SEO)
Amb els costos inicials de configuració del lloc web entre 4,000 i 10,000 dòlars i els costos continus d'uns 900 dòlars al mes per a un venedor d'Internet, un pressupost de 100,000 dòlars és més que suficient per a una campanya de SEO robusta durant un any.
SEO s'orienta als usuaris que cerquen activament paraules clau relacionades, i el ROAS es mesura mitjançant el creixement del trànsit orgànic, els rànquings de cerca i les taxes de conversió del trànsit de la cerca orgànica.Màrqueting nacional de pagament per clic (PPC).
PPC Els costos de configuració són similars als de SEO, amb el cost afegit dels clics que oscil·la entre 5 cèntims i 3 dòlars per visitant qualificat. Un pressupost de 100,000 dòlars generarà clics significatius, amb una orientació precisa basada en paraules clau, dades demogràfiques i comportament dels usuaris. El ROAS es calcula comparant el cost per clic (CPC) i el percentatge de conversió dels anuncis.
Màrqueting nacional per correu electrònic
Amb uns costos de disseny de 4,000 a 50,000 dòlars i un model de CPC similar al PPC, 100,000 dòlars podrien finançar una campanya de màrqueting per correu electrònic considerable. El màrqueting per correu electrònic permet fer campanyes dirigides en funció dels segments de clients. L'anàlisi del ROAS implica el seguiment dels percentatges d'obertura, percentatges de clics (CTR), i les taxes de conversió de correu electrònic.
Campanya de màrqueting de continguts web
El desenvolupament d'actius de contingut web i elements gràfics pot costar entre 6,000 i 12,000 dòlars, i amb el contingut perenne, no hi ha costos en curs. Aquest pressupost podria crear una gran quantitat de contingut per impulsar l'abast i el compromís orgànics. L'orientació es basa en la rellevància del contingut per a diversos segments de públic. El ROAS per al màrqueting de continguts és menys directe, però es pot mesurar amb el temps mitjançant mètriques de compromís i rendiment de SEO.
En tots els mitjans, per avaluar si la despesa publicitària està produint un ROAS positiu, és crucial establir KPIs (indicadors clau de rendiment) abans que comenci la campanya. Aquests KPI s'han d'alinear amb els objectius empresarials, com ara generar clients potencials, augmentar les vendes o augmentar el coneixement de la marca. Eines com ara l'anàlisi web, CRM sistemes i taulers de rendiment dels anuncis són inestimables per fer un seguiment i atribuir aquests indicadors als mitjans publicitaris respectius.