Què és POE? Mitjans de comunicació de pagament, de propietat, guanyats ... i compartits ... i convergents

POE: suports obtinguts de propietat i de pagament
Temps de lectura: 2 acta

POE és un acrònim per als tres mètodes de distribució de contingut. Els mitjans de pagament, de propietat i guanyats són estratègies viables per construir la vostra autoritat i difondre el vostre abast a les xarxes socials.

Mitjans de comunicació guanyats, de propietat i de pagament

  • Mitjans de pagament - és l'ús de canals de publicitat de pagament per generar trànsit i el missatge general de la marca al vostre contingut. S’utilitza per crear consciència, iniciar altres formes de suports i fer que el públic pugui veure el vostre contingut. Les tàctiques inclouen impressió, ràdio, correu electrònic, pagament per clic, anuncis de Facebook i tuits promocionats. Els influents que paguen també poden rebre mitjans de pagament quan s’arriba a un acord de compensació.
  • Mitjans de comunicació de propietat - són mitjans, continguts i plataformes que són parcialment o totalment propietaris o controlats per l'empresa. El paper és allotjar el contingut, construir autoritat i relacions i, en última instància, involucrar el client potencial o el client. Les tàctiques inclouen publicar publicacions de blocs, notes de premsa, fulls blancs, estudis de casos, llibres electrònics i actualitzacions a les xarxes socials.
  • Mitjans obtinguts - és l’adquisició d’esments i articles en canals establerts que no es guanya mitjançant la publicitat; moltes vegades es tracta de notícies. Normalment, les fonts de mitjans obtingudes ja tenen autoritat, classificació i rellevància per a una indústria o tema determinats, de manera que obtenir mencions ajuda a construir la vostra autoritat i difondre el vostre abast. Les tàctiques inclouen relacions públiques, cerca orgànica i programes de divulgació no remunerats a influents i bloggers de la indústria, així com xarxes socials.

Què passa amb els suports compartits?

De vegades, els venedors també se separen Mitjans compartits parlar directament d’estratègies per generar trànsit mitjançant l’ús compartit de xarxes socials. Això es pot adaptar a través de la publicitat a les xarxes socials, el màrqueting d'influències o simplement desenvolupant estratègies de compartició social. Les estratègies de suports compartits poden ser una combinació de suports de pagament, de propietat i guanyats que s’uneixen en un de sol.

Espera ... I mitjans convergents?

Aquesta és una estratègia creixent per als professionals del màrqueting de contingut. Els mitjans convergents també són una combinació de mitjans de pagament, de propietat i guanyats. Un exemple podria ser el meu escrit per a Forbes. Jo guanyat un lloc d'escriptura amb el Consell de l'Agència Forbes... i és un pagat programa (anual). És així propietat de Forbes, que té assignat un personal editorial i de promocions que garanteix que qualsevol contingut publicat compleixi les seves estrictes directrius d’assegurament de la qualitat i que es distribueixi àmpliament.

POE no es limita a les xarxes socials

Aquesta és una fantàstica infografia sobre POE des de Oficina de publicitat interactiva del Canadà El grup Brainstorm. Parla directament amb POE des d’un angle de les xarxes socials que crec que és una mica limitatiu. Màrqueting de contingut, publicitat, màrqueting de cerca, màrqueting mòbil ... tots els canals de màrqueting estan absolutament entrellaçats amb qualsevol estratègia multimèdia de pagament, de propietat o guanyada.

I aquestes estratègies poden expandir-se absolutament més enllà de l’àmbit digital al màrqueting tradicional. Les empreses reutilitzen els materials impresos, per exemple, en materials digitals. Les empreses compren espai publicitari a les cartelleres per dirigir el trànsit a llocs web de propietat. Una vegada més ... POE és el nucli de qualsevol estratègia de màrqueting de pagament o orgànica.

La infografia POE us recorre:

  • Definició de models POE
  • Exemples d'estratègies POE
  • Com planificar la vostra estratègia POE
  • Tàctiques amb estratègies POE
  • Estratègies POE digitals entre dispositius
  • Factors de compromís respecte al POE
  • Tipus de mitjans de pagament, de propietat i guanyats
  • Mesura de l'èxit del POE

Pagat amb ingressos de propietat

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.