A continuació s’explica com no es crema amb el màrqueting d’influencers

Depositphotos 13151676 s

Abans hem escrit sobre les trampes del màrqueting d'influència. Com aquell que es compensa de tant en tant com a influencer, Sóc escèptic de la influència que tenen les relacions de màrqueting.

Per exemple, a principis d 'aquest any em van convidar al Brickyard perquè sóc local influencer a les xarxes socials. Hi havia un munt de gent convidada de les xarxes socials, totes amb puntuacions altes en un motor de puntuació d'influència popular Indianapolis. La pista va proporcionar abonaments d’aparcament i entrades per a la suite i va acabar amb l’esdeveniment. En realitat no hi vaig anar; vaig tenir un conflicte a l’últim moment.

Un dels meus amics sí que va anar i va fer broma com, en un moment donat, un famós conductor els va passar i ningú ni tan sols se’n va adonar ... van haver de preguntar qui era abans de llançar algunes fotos a les xarxes socials. Quin bust! La campanya d'influència es va perdre a tots els cilindres (ho entenc?) I vaig provar de contactar amb la pista en el moment que em van convidar per assegurar-me que no malgastessin els seus diners. Mai ningú no em va tornar a trucar. Fins i tot vaig estar en un esdeveniment en què vaig demanar una estona a una persona clau que ajudava a promocionar la pista ... també em va deixar fora.

Hi ha 3 elements específics d’un èxit estratègia de màrqueting d'influència i aquesta campanya va perdre-les totes:

  1. Fa el públic del partit influencer al públic al qual intenteu arribar? La pista hauria estat molt millor convidar gent amb 100 seguidors interessats en les carreres que amb mi, que té 30 seguidors, dels quals no tinc ni idea de si els interessa les carreres, perquè mai parlo de les carreres.
  2. Hi va haver un història per a la influència per compartir amb el seu públic que ressonaria? No és una història aparèixer, menjar menjar gratis, beure cervesa i anar a la pista de franc. Hauria estat fenomenal que la pista parlés de la connexió familiar, la història, els conductors, la tecnologia ... qualsevol cosa menys fotografies de cervesa.
  3. Hi va haver un crida a l'acció per mesurar l'impacte de la campanya? D’acord, és possible que aquell dia hi hagi hagut un augment de la quota de veu perquè tots aquests influents socials van parlar del Brickyard. Jaja Estic fent broma, no hi va haver cap pic perquè ja hi havia centenars de milers de fans reals que parlaven de la cursa. Aquests influencers no van canviar res.

Si l’objectiu era aconseguir que la gent de fora del típic aficionat a la pista no ajudés. No vaig escoltar cap història que fos convincent ... de fet, no vaig escoltar cap història fora del meu amic que es va riure de rebre un bitllet gratuït. Les històries que calia explicar haurien d’haver estat alineades estratègies que s’uneixen a la nostra decisió de fer una compra.

Es podria haver fet molt més per demanar comptes a les persones que hi van visitar. Potser un fulletó sobre la celebració de la propera conferència social a la pista, potser un codi de descompte per compartir amb la gent sobre la pista, potser una llista de tuits, actualitzacions i fotografies que es van coordinar per interactuar amb els usuaris sobre les històries sobre per què haurien d’anar a la pista, quins esdeveniments es presenten a continuació i on comprar entrades.

Si pagueu o regaleu alguna cosa als influencers, assegureu-vos que us funcionarà. No m’oposo en absolut al màrqueting d’influencers, és que no és fàcil com buscar influencers en algun lloc i llançar-los a tots uns bitllets gratuïts. Això podria haver estat molt millor!

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.