El passat, el present i el futur del panorama del màrqueting d'influencers

Paisatge de màrqueting d'influencers

L'última dècada ha servit d'un creixement immens per al màrqueting d'influencers, establint-lo com una estratègia imprescindible per a les marques en els seus esforços per connectar amb els seus públics clau. I el seu atractiu durarà a mesura que més marques busquen associar-se amb influencers per demostrar la seva autenticitat. 

Amb l'auge del comerç electrònic social, la redistribució de la despesa publicitària al màrqueting d'influencers des de la televisió i els mitjans fora de línia i l'augment de l'adopció de programari de bloqueig d'anuncis que frustra els anuncis tradicionals en línia, no és d'estranyar:

S'espera que el màrqueting d'influencers generi 22.2 milions de dòlars a tot el món el 2025, més que els 13.8 milions de l'any passat. 

Estat dels Estats Units del màrqueting d'influencers, HypeAuditor

Tot i que, en el màrqueting d'influencers sorgeixen reptes, ja que el seu panorama canvia constantment, cosa que dificulta que les marques, i fins i tot els mateixos influencers, es mantinguin al dia amb les millors pràctiques. Això fa que ara sigui el moment perfecte per conèixer el que ha funcionat, el que no, i com és el futur de les campanyes d'influencers efectives. 

El futur és Nano 

Quan avaluem qui va fer onades l'any passat, la realitat va ser impactant tant per als no comercialitzadors com per als venedors. Aquest any, el món estava menys preocupat per grans noms com The Rock i Selena Gomez: es van fixar en micro-influencers i nano-influencers.

Aquests influencers, amb entre 1,000 i 20,000 seguidors, tenen la capacitat d'arribar a comunitats de nínxol, servint com el canal òptim perquè les marques arribin a un subconjunt específic del seu públic. No només poden connectar amb grups que ignoren el màrqueting tradicional, sinó també les seves taxes de participació (ERs) són més alts. El 2021, els nano-influents tenien una mitjana ER del 4.6%, més del triple que els influencers amb més de 20,000 seguidors.

El poder dels micro-influencers i nano-influencers no ha escapat als màrquetings i, a mesura que les marques busquen diversificar la seva estratègia de xarxes socials i aprofitar els alts ER en campanyes en curs, veurem que aquests nivells d'influencers guanyaran encara més popularitat.

La indústria del màrqueting d'influències segueix madurant

De manera única, també, les dades han demostrat que l'edat mitjana dels usuaris de xarxes socials va augmentar l'últim any.

  • El percentatge d'usuaris d'Instagram entre 25 i 34 anys va augmentar un 4%, mentre que el nombre d'usuaris de TikTok d'entre 13 i 17 anys va baixar un 2%.
  • Els usuaris de TikTok d'entre 18 i 24 anys constituïen el grup més gran d'usuaris de la plataforma, amb un 39% de tots els usuaris.
  • Mentrestant, el 70% dels usuaris de YouTube tenien entre 18 i 34 anys.

La dinàmica d'un públic en maduració davant de realitats avorridores es va reflectir en els seguidors dels subjectes buscats. Si bé els usuaris van continuar acudint a Instagram per a Beyonce i les Kardashians, la investigació mostra que Finances i Economia, Salut i Medicina i Negocis i Carreres professionals eren les categories que més van atreure. nous seguidors en 2021.

L'augment de l'adopció, la innovació i el metavers portaran el màrqueting d'influencers al següent nivell

La indústria del màrqueting d'influencers el 2022 és molt més sofisticada del que era abans de la pandèmia, i les parts interessades s'han adonat. Els influencers són ara una part important dels llibres de joc de la majoria de màrquetings, i no només per als projectes puntuals que eren habituals fa un parell d'anys. Les marques busquen cada cop més col·laboracions contínues amb influencers.

Mentrestant, les plataformes de xarxes socials ofereixen als creadors noves eines i més maneres de generar ingressos. El 2021, Instagram va afegir botigues de creadors, nous marcs d'acords de promoció i millores al mercat d'influencers per ajudar les marques a connectar amb els usuaris. TikTok va llançar vídeos i regals virtuals, així com la capacitat de transmissió en directe. I YouTube va presentar el Fons de curtmetratges de 100 milions de dòlars com una manera d'incentivar els influencers a crear contingut per a la seva resposta a TikTok.

Finalment, les compres en línia han experimentat un creixement meteòric durant la pandèmia, però...

S'espera que el comerç social creixi tres vegades més ràpid, fins a 1.2 bilions de dòlars el 2025

Per què les compres estan preparades per a una revolució social, Accenture

Les plataformes de xarxes socials estan implementant integracions de comerç electrònic, com ara Drops d'Instagram Col·laboració de TikTok amb Shopify, per facilitar i capitalitzar aquesta inesperada.

Els darrers anys han demostrat que els influencers de les xarxes socials són un recurs valuós, inevitablement condueix a una evolució que deixa la indústria ben posicionada per al que vindrà. Això què ve després És probable que sigui el creixement i l'adopció de la realitat augmentada i el metavers.

Passar el màrqueting d'influencers de dues dimensions a tres serà la propera gran oportunitat, com ho demostra el canvi d'estratègia de Facebook per centrar-se en totes les coses Meta. No us equivoqueu, també presentarà molts reptes. Construir i compartir experiències immersives suposarà una gran corba d'aprenentatge per als influencers virtuals. Però tenint en compte com la indústria ha superat la pandèmia i la força aclaparadora que s'està convertint, estem segurs que els influencers estan a l'alçada d'aquest repte.

Baixeu l'informe 2022 de l'estat del màrqueting d'influents als Estats Units d'HypeAuditor