Anàlisi i provesMàrqueting de xarxes socials i influencers

Hauríem de deixar de dir influents quan volem dir populars

Ho he tornat a veure avui... un altre Influenciador Llista. No vaig poder repassar tota la llista, però, perquè estava massa ocupat rascant-me les ungles per la cara i estirant-me els cabells. No era en absolut una llista d'influencers, era només una altra llista de popularitat. Per estar segurs que tots entenem la diferència, seguim endavant i definim els dos:

  • Popular: A moltes persones o a una persona o a un grup li agraden, els admira o els agrada.
  • Influents: Tenir una gran influència en algú o alguna cosa.

Per als venedors del mercat, hi ha una gran distinció entre els dos. És així globus oculars contra intenció. Si vols que ho faci molta gent veure les vostres coses ... busqueu popularitat. Però si voleu que ho faci molta gent comprar les teves coses ... vés per influència. Les persones o marques populars tenen molta gent que M'agrada ells. Les persones o marques influents tenen persones que confiar Ells.

snooki

Encara no ho entens? Una de les mares més populars del 2012 va ser Nicole snooki Polizzi. A Twitter, Snooki té 6.1 milions de seguidors. Temes de Snooki inclouen fotografia, pizza, forn, militars i sabates. El nom de Snooki també és sinònim de maternitat aquest any en moltes llistes.

Sens dubte, Snooki ho és popular. Però sigui o no influent sobre aquests temes és discutible. La gent pot buscar en Snooki les últimes novetats en estils de sabates, ja que és una icona pop... però és dubtós que us ajudi a influir en la vostra opinió sobre la vostra propera compra de càmera, compra de pizza, pregunta de força armada, recepta de forn o pregunta per a pares. No estic trucant a Snooki... només assenyalar que Snooki és absolutament popular, però té una influència qüestionable.

El problema són aquests influir les puntuacions i les llistes no influeixen realment. Enumerar Snooki com a influencer no és precis. Si vull una opinió sobre fotografia, ho buscaré Paul D'Andrea. Pizza? Vaig al meu amic James propietari De Brozinni. Cuinar? La meva mare.

Tens el punt. Però, observeu alguna cosa sobre els meus influencers? No són famosos i no tenen milions de seguidors ni fans. Tenen confiança perquè he construït una relació personal amb cadascun d’ells al llarg del temps i m’han guanyat la confiança. No descarto que la gent popular pugui influir ... hi ha molts. Tot i això, estic descomptant que, per ser influent, cal ser popular. No és el cas.

Com a exemple personal, sé que m’he convertit influent en l'espai tecnològic de màrqueting. He consultat sobre adquisicions i inversions per valor de més de 4 milions de dòlars en els últims anys i he donat una bona direcció a moltes empreses. Dit això, no ho sóc popular a l'espai. No em trobareu entre els 10 primers de massa llistes i no estic encapçalant esdeveniments a les xarxes socials i màrqueting. Crec que si les llistes es redactessin en funció del lideratge i la confiança de la indústria, em trobaria molt més alt. Això no és una queixa... només una observació.

Però hem de trobar una manera de distingir millor entre influència i popularitat. Els professionals del màrqueting han d’identificar els influencers i invertir amb els influencers per ajudar a compartir els seus productes i serveis. Tanmateix, els professionals del màrqueting també han d’evitar malgastar diners en aquells que simplement són populars i que no influeixen en res.

Douglas Karr

Douglas Karr és CMO de OpenINSIGHTS i el fundador de la Martech Zone. Douglas ha ajudat a desenes d'empreses d'èxit de MarTech, ha ajudat en la diligència deguda de més de 5 mil milions de dòlars en adquisicions i inversions de Martech i continua ajudant les empreses a implementar i automatitzar les seves estratègies de vendes i màrqueting. Douglas és un expert i conferenciant de MarTech en transformació digital reconegut internacionalment. Douglas també és autor publicat d'una guia de Dummie i d'un llibre sobre lideratge empresarial.

Articles Relacionats

Torna al botó superior
a prop

Adblock detectat

Martech Zone és capaç de proporcionar-vos aquest contingut sense cap cost perquè monetitzem el nostre lloc mitjançant ingressos publicitaris, enllaços d'afiliats i patrocinis. Agrairem que elimineu el bloquejador d'anuncis mentre visualitzeu el nostre lloc.