Hauríem de deixar de dir influents quan volem dir populars

Snooki

Ho he tornat a veure avui ... una altra llista d’influències del 2012. Tanmateix, no vaig poder passar per tota la llista, perquè estava massa ocupada amb les ungles per la cara i per treure els cabells. No era una llista d’influents, era una llista de popularitat més. Per estar segurs que tots entenem la diferència, anem endavant i definim els dos:

  • Popular: A moltes persones o a una persona o a un grup li agraden, els admira o els agrada.
  • Influents: Tenir una gran influència en algú o alguna cosa.

Per als venedors del mercat, hi ha una gran distinció entre els dos. És així globus oculars contra intenció. Si voleu que molta gent ho faci veure les vostres coses ... busqueu popularitat. Però si voleu que ho faci molta gent comprar les teves coses ... vés per influència. Les persones o marques populars tenen molta gent que M'agrada ells. Les persones o marques influents tenen persones que confiar Ells.

SnookiEncara no ho entén? Una de les mares més populars del 2012 és possiblement Nicole “Snooki” Polizzi. A Twitter, Snooki té 6.1 milions de seguidors. Snooki té una puntuació de Klout de 88. Temes de Snooki inclouen fotografia, pizza, forn, militars i sabates. El nom de Snooki també és sinònim de maternitat aquest any en moltes llistes.

Sens dubte, Snooki ho és popular. Però sigui o no influent sobre aquests temes és discutible. És possible que la gent busqui a Snooki les novetats en estils de sabates, ja que és una icona pop ... però és dubtós que us ajudi a influir en la vostra opinió sobre la vostra pròxima compra de càmera, compra de pizza, pregunta de força armada, recepta de cuina o pregunta de criança. No estic tocant Snooki ... només assenyalo que Snooki és absolutament popular, però té una influència qüestionable.

El problema són aquests influir les puntuacions i les llistes no influeixen realment. Enumerar Snooki com a influencer no és precis. Si vull una opinió sobre fotografia, ho buscaré Paul D'Andrea. Pizza? Vaig al meu amic James propietari De Brozinni. Cuinar? La meva mare.

Tens el punt. Però, observeu alguna cosa sobre els meus influencers? No són famosos i no tenen milions de seguidors ni fans. Tenen confiança perquè he construït una relació personal amb cadascun d’ells al llarg del temps i m’han guanyat la confiança. No descarto que la gent popular pugui influir ... hi ha molts. Tot i això, estic descomptant que, per ser influent, cal ser popular. No és el cas.

Com a exemple personal, sé que m’he convertit influent a l’espai tecnològic de màrqueting. He consultat més de 500 milions de dòlars en adquisicions i inversions en els darrers anys i he proporcionat una bona direcció a moltes empreses. Dit això, no sóc popular a l’espai. No em trobareu al top 10 de massa llistes i no estic encapçalant esdeveniments a les xarxes socials i al màrqueting. Crec que si les llistes estiguessin escrites basant-se en el lideratge i la confiança de la indústria, em trobaria amb un lloc molt superior. Això no és una queixa ... només una observació.

Però hem de trobar una manera de distingir millor entre influència i popularitat. Els professionals del màrqueting han d’identificar els influencers i invertir amb els influencers per ajudar a compartir els seus productes i serveis. Tanmateix, els professionals del màrqueting també han d’evitar malgastar diners en aquells que simplement són populars i que no influeixen en res.

6 Comentaris

  1. 1

    Crec que necessitem una tercera categoria més enllà de "popular" i "influent" que sigui simplement "visible". No argumentaria que Snooki sigui tan popular ("m'agrada, l'admire o el gaudeixi") per molt que sigui molt visible.

    Gràcies per compartir, però, Doug!

  2. 2

    Douglas, com heu vist, a Little Bird creiem que la popularitat entre els especialistes en temes de nínxol és un bon intermediari en la direcció de la influència, l'experiència, etc. Què tan bé funciona això al vostre parer com a millor manera de mesurar la influència?

    • 3

      Hola @marshallkirkpatrick: disqus! Little Bird fa un treball tan fantàstic en proporcionar diferents dimensions d’un tema determinat que som capaços d’identificar els influents. Fins i tot dins d’un nínxol hi ha perills en considerar només la popularitat. Em pregunto si hi ha accions com ara retuits, compartició addicional, etc. que descobreixen la capacitat que té una persona d’influir en que una altra actuï. Tenint en compte dos comptes de twitter: un amb molts seguidors i un amb pocs seguidors, però més retuits, em centraria en aquest últim.

      • 4

        Douglass, gràcies per escriure això. Però ara he de preguntar-me què significa això: “Little Bird fa un treball tan fantàstic en proporcionar diferents dimensions d’un
        donat un tema que permet identificar els influents ".

        Sóc participant de la beta de Little Bird, però simplement no veig que això sigui una eina beneficiosa per a mi. Viouslybviament, trobo a faltar alguna cosa i això és el que esteu rebent en aquest comentari. Si us plau, considerareu ser més específics? Moltes gràcies.

        • 5

          Hola @ google-8dffa4a27cb92d8c652480f605a5a5bb: disqus - amb Little Bird, m'agrada el fet que l'activitat sigui un dels filtres i puc comparar l'activitat, l'escolta i els líders de temes amb la columna més seguida. No produeix una llista instantània d’influencers, però em permet saltar endavant i endarrere i fer una mica més d’anàlisi dels comptes.

          A la veritat, eines com aquesta no van ser la motivació per escriure aquest post. Totes les llistes absurdes de Top Influencer del 2012 em van motivar. Agraeixo eines com Klout, Appinions i Little Bird, que intenten formular els algorismes per proporcionar millors resultats. És un problema força complex!

  3. 6

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.