Content Màrqueting

No m'agrada!

Aquestes són probablement les pitjors 4 paraules que mai podeu sentir com a agència del vostre client. No s’hi acostuma mai, tot i que passa amb força freqüència. La gent contracta dissenyadors per fer-ho impossible... traieu una visió del cap i la poseu en una imatge, lloc, vídeo o fins i tot una marca.

Pitjor encara, poques vegades és important una resposta. Realment no importa si us agrada o no. Mentre un disseny no perjudiqui la vostra marca i s’hagi dissenyat professionalment, haureu d’empassar el vostre orgull i la vostra opinió i veure què passa. Els dissenyadors són un grup increïble ... cada dia tenen més negativitat que el còmic mitjà stand-up. A diferència del còmic, el dissenyador ha de demanar suggeriments (també conegut com a heckling).

A continuació, es detallen alguns consells per ajudar-vos a deixar dissenyar el dissenyador:

  • La teva imaginació pot mai ser recreat al món real amb precisió. Sempre.
  • És no un dissenyador. El més probable és que sí do sap el que és millor.
  • El disseny és no per tu. El disseny és per al vostre públic.
  • Un gran dissenyador treballarà dur per complir els objectius del disseny mentre entretingui les seves sol·licituds i comentaris ... no dissenyant les seves peticions.
  • Proporcionar al vostre dissenyador llibertat ser creatiu oferirà la millor producció.
  • Centreu-vos en els resultats del disseny, no en el disseny en si, per mesurar-ne l’èxit.
  • Si teniu dificultats per aportar un disseny i no funciona, no en culpeu el dissenyador.

Com a empresaris, sovint creieu que en sabeu millor. Si teniu èxit, de vegades és encara més difícil sortir del pas i deixar que el vostre dissenyador treballi. A mesura que desenvolupem infografies i llocs, sovint no m’agrada el que s’ha creat ... però també em sento humiliat quan m’interessa en lloc de sortir del pas, els dissenys fallen.

Els grans dissenyadors fan moltes preguntes i fins i tot poden oferir algun exemple, esborranys i iteracions per obtenir la vostra opinió. No intento convèncer-lo a invertir en un disseny que menysprea; al cap i a la fi, ho pagueu i cal conviure-hi. Però si és un disseny que funciona i no necessàriament és el vostre estil, arrisqueu-vos i vegeu què passa!

I intenteu no dir: "No m'agrada".

Douglas Karr

Douglas Karr és el fundador del Martech Zone i reconegut expert en transformació digital. Doug és un Ponent públic principal i màrqueting. És el vicepresident i cofundador de Highbridge, una empresa especialitzada en ajudar les empreses empresarials a transformar digitalment i maximitzar la seva inversió tecnològica mitjançant tecnologies Salesforce. Ha desenvolupat estratègies de màrqueting i productes digitals per a Dell Technologies, GoDaddy, Salesforce, Tendències webi SmartFOCUS. Douglas també és l'autor de Blogs corporatius per a maniquís i coautor de El llibre dels millors negocis.

4 Comentaris

  1. No podria estar més d'acord amb tu, Douglas. Els clients sovint semblen contractar un dissenyador perquè el client pugui dissenyar la seva pròpia peça, mentre que les habilitats del dissenyador es llancen a favor de les seves habilitats mecàniques d'Adobe. Els clients no entenen que un dissenyador competent no només coneix les seves eines, sinó que també coneixen el "disseny", que és la part més important de la seva professió. A més, els clients SOVENT obliden que el disseny és per al seu públic, no per a ells.

    D'altra banda, els dissenyadors i/o els gestors de projectes han d'assegurar-se que estan qualificant els seus clients i consultant-los de la millor manera possible. Els clients no sempre saben com articular els seus objectius, per la qual cosa és imprescindible una comunicació hàbil amb els clients. A més, molts "dissenyadors" perden l'objectiu, o no són el que diuen que són, i no poden dissenyar una peça d'aspecte fantàstic que compleixi l'objectiu de qualsevol client, independentment de com s'expressa. Crec que alguns clients també poden estar cansats d'això.

  2. No puc dir-vos quantes vegades després de veure alguna cosa pregunto sobre aquest ajust o aquest ajust o el pensament que hi ha darrere només per obtenir una resposta semblant a "Ja ho vaig provar" "No va funcionar perquè" i en ocasions se'ls va proporcionar instantàniament un exemple guardat exactament del que he esmentat perquè ho pogués veure per mi mateix. Després d'un parell d'aquestes sol·licituds pel que fa a diversos projectes, vaig començar a ni tan sols qüestionar-me les coses perquè, en última instància, ho saben millor. 

    També afegeixo que no encasqui el vostre dissenyador o grup creatiu si no els doneu prou opcions o comentaris per endavant. 

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.

Articles Relacionats