Com afecta la seguretat web al SEO

https

Sabíeu que al voltant del 93% dels usuaris comencen la seva experiència de navegació web escrivint la consulta al motor de cerca? Aquesta xifra enorme no us hauria de sorprendre.

Com a usuaris d’Internet, ens hem acostumat a la comoditat de trobar exactament el que necessitem en qüestió de segons mitjançant Google. Tant si busquem una pizzeria oberta a prop, com un tutorial sobre com teixir, o el millor lloc per comprar noms de domini, esperem una satisfacció instantània i respostes de qualitat que satisfacin la nostra intenció de cerca.

google

El valor del trànsit orgànic ha centrat l’optimització de motors de cerca, ja que és la pedra angular per millorar la visibilitat en línia. Ara Google genera més 3.5 milions de cerques al dia i els usuaris perceben el seu SERP (pàgina de resultats del motor de cerca) com un indicador fiable de la rellevància dels llocs web.

Quan es tracta de pràctiques de SEO efectives, tots coneixem els conceptes bàsics. Es recomana un ús intel·ligent i estratègic de paraules clau, a més d'optimitzar les etiquetes ALT, oferir meta descripcions adequades i centrar-se en la producció de contingut original, útil i valuós. La creació d’enllaços i el guany d’enllaços també formen part del trencaclosques, a més de diversificar les fonts de trànsit i emprar una gran estratègia de distribució de contingut.

Però, què passa amb la seguretat web? Com influeix en els vostres esforços de SEO? Google tracta de convertir Internet en un lloc més segur i agradable, de manera que és possible que hagueu de reforçar la seguretat del web.

SSL no és una seguretat més, sinó una necessitat

Google sempre ha defensat una web segura i ha suggerit els llocs web haurien de passar a HTTPS mitjançant l'adquisició del certificat SSL. El motiu principal és simple: les dades s’encripten en trànsit, evitant qualsevol ús indegut de la privadesa i de la informació sensible.

SSLLes discussions HTTP contra HTTPS en el context del SEO es van iniciar el 2014 quan Google va anunciar que els llocs web segurs podrien experimentar un lleuger impuls de classificació. L’any següent es va fer evident que aquest senyal de classificació té encara més pes. En aquell moment, Google va informar que tenir un certificat SSL podria proporcionar avantatges competitius als llocs i servir de desempat entre dos llocs web que, més o menys, tenen la mateixa qualitat.

L’enorme col·laboració estudi realitzat per Brian Dean, Semrush, Ahrefs, MarketMuse, SimilarWeb i ClickStream, van analitzar 1 milió de resultats de la cerca de Google i van observar una correlació raonablement forta entre els llocs HTTPS i els rànquings de primera pàgina. No cal dir que això no implica que obtenir un certificat SSL obtingui automàticament una millor posició de classificació, ni tampoc és el senyal de classificació més important de què es basa l’algorisme.

Google també ha publicat un document pla en tres fases cap a un lloc web més performant i segur i va anunciar el llançament de l’actualització de Chrome 68 per al juliol de 2018, que marcarà tots Els llocs web HTTP no són segurs al navegador web més popular. És un pas audaç, però lògic, que assegurarà el trànsit protegit a través de la xarxa mundial, per a tots els usuaris, sense excepció.

S'espera que els llocs web HTTPS passin a ser predeterminats, però molts administradors web encara no tenen cap dubte com obtenir el certificat SSL i per què té una importància tan gran? Hi ha només un parell d’avantatges innegables, tant en SEO com en tenir una imatge de marca favorable:

  • Finestra del navegador amb icona de connexió segura en líniaS'espera un augment de la classificació per al lloc web HTTPS
  • S'aconsegueix el nivell òptim de seguretat i privadesa
  • Els llocs web normalment es carreguen més ràpidament
  • El vostre lloc web empresarial té més credibilitat i genera confiança (segons Research HubSpot, El 82% dels enquestats van dir que abandonarien el lloc que no és segur)
  • Totes les dades confidencials (per exemple, informació de la targeta de crèdit) estan protegides amb seguretat

En poques paraules, amb HTTPS, es conserven l'autenticitat, la integritat de les dades i el secret. Si el vostre lloc web és HTTPS, és una raó prou bona perquè Google us recompensi com a persona que contribueixi a la seguretat general del web.

Es poden comprar certificats SSL, però també hi ha iniciatives per a una xarxa mundial protegida per la privadesa que ofereixen criptografia moderna creïble i gratuïta, com ara Anem a encriptar. Tingueu en compte que els certificats proporcionats per aquesta organització de l’autoritat de certificació tenen una durada de 90 dies i han de renovar-se. Hi ha una opció d’automatització de la renovació, que sens dubte és un avantatge.

Eviteu ser víctima de delictes informàtics

Els delictes cibernètics han evolucionat: s’han tornat més diversificats, més sofisticats i més difícils de detectar, cosa que pot perjudicar el vostre negoci a diversos nivells. En els casos més greus, les empreses es veuen obligades a aturar les seves operacions comercials fins que es resolguin els defectes de seguretat del lloc web, cosa que pot provocar pèrdues d’ingressos, caiguda de la classificació i fins i tot sancions a Google.

Com si l'atac dels pirates informàtics no fos prou estressant.

Ara, analitzem les estafes i atacs de pirates informàtics més habituals i la manera com poden danyar els vostres esforços de SEO.

● Defectes de llocs web i explotacions de servidors

Navegació perillosaLa degradació del lloc web és un atac a un lloc web que canvia l’aspecte visual del lloc. Normalment són el treball dels difacers, que entren en un servidor web i substitueixen el lloc web allotjat per un de propi i constitueixen un dels problemes principals pel que fa a la seguretat en línia. En la majoria dels casos, els pirates informàtics aprofiten les vulnerabilitats del servidor i obtenen accés administratiu mitjançant un Injecció de SQL (una tècnica d'injecció de codi). Un altre mètode habitual consisteix en un ús indegut protocols de transferència de fitxers (que s’utilitzen per transferir fitxers entre un servidor i un client a la xarxa d’ordinadors) per adquirir informació confidencial (dades d’inici de sessió) que s’utilitzen per substituir el lloc web existent per un altre.

Les estadístiques diuen que n’hi ha hagut almenys 50.000 deficiències de llocs web reeixides el 2017i, en la majoria dels casos, parlem de deterioraments massius de llocs web saludables. Aquests atacs de pirates informàtics tenen un objectiu principal: es proposen desacreditar la vostra empresa i perjudicar la vostra reputació. De vegades, els canvis realitzats són subtils (per exemple, els pirates informàtics alteren els preus dels productes de les vostres botigues en línia), d'altres, carreguen contingut inadequat i fan canvis dràstics difícils de perdre.

No hi ha cap penalització directa per SEO per defectes de llocs web, però la manera com apareix el vostre lloc web al SERP canvia. El dany final depèn de les modificacions realitzades, però és probable que el vostre lloc web no sigui rellevant per a les consultes que feia abans, cosa que farà caure la vostra classificació.

Els pitjors tipus d’atacs de pirateria s’orienten als servidors en general, cosa que pot provocar terribles conseqüències. En accedir al servidor principal (és a dir, “l’ordinador cervell”), poden explotar-lo fàcilment i controlar nombrosos llocs web allotjats allà.

Aquí teniu algunes maneres d’evitar la víctima:

  • Opteu per un tallafoc d’aplicacions web (WAF) fiable: aplica un conjunt de regles que cobreixen atacs habituals com ara scripts entre llocs i injecció SQL, protegint d’aquesta manera els servidors
  • Mantingueu actualitzat el vostre programari CMS: CMS significa "sistema de gestió de continguts", que és una aplicació informàtica que admet la creació i modificació de contingut digital i que admet múltiples usuaris en un entorn col·laboratiu.
  • Baixeu i utilitzeu només connectors i temes fiables (per exemple, confieu en el directori de WordPress, eviteu descarregar temes gratuïts, recompte de descàrregues i ressenyes, etc.)
  • Trieu un allotjament segur i tingueu en compte la seguretat del barri IP
  • Si utilitzeu el vostre propi servidor, reduïu les vulnerabilitats restringint l'accés al servidor

Malauradament, no hi ha una protecció del 100% al ciberespai, però amb l’alt nivell de seguretat, podeu reduir significativament les possibilitats d’un atac amb èxit.

● Distribució de programari maliciós

Concepte de cerca d'errors i virusLa distribució de programari maliciós és molt present quan es tracta d’atacs cibernètics. Segons el funcionari informe del Kaspersky Lab, un total del 29.4% dels equips dels usuaris va patir almenys un atac de malware el 2017.

Normalment, els pirates informàtics utilitzen la tècnica del spoofing o Phishing per presentar-se com una font fiable. Si la víctima s’hi enamora i descarrega programari maliciós o fa clic a l’enllaç que allibera el virus, l’ordinador s’infecta. En els pitjors casos, el lloc web pot tancar-se completament: el pirata informàtic pot utilitzar el control remot per entrar a l'ordinador de la víctima.

Afortunadament, per a la seguretat web general, Google no perd el temps i sol reaccionar ràpidament a la llista negra de tots els llocs web perillosos o culpables de distribuir programari maliciós.

Malauradament per a vosaltres com a víctima, tot i que no és culpa vostra: el vostre lloc web s’etiqueta com a correu brossa fins a nou avís, cosa que deixa que tot el vostre èxit de SEO fins ara no passi.

Si, si Déu ho prohibeix, Google us avisa a Search Console sobre phishing, programari no desitjat o pirateria, hauríeu de prendre mesures immediatament.

És responsabilitat vostra, com a administrador web, posar en quarantena el lloc, avaluar els danys i identificar les vulnerabilitats. Tot i que sembli injust, depèn de vosaltres netejar l’embolic i sol·liciteu una revisió del lloc web a Google.

Recordeu que Google sempre està al costat dels usuaris i de la seva seguretat. Tingueu la seguretat que se us proporcionarà un suport complet per solucionar les coses.

És recomanable actualitzar contínuament el programa antivirus i executar exploracions periòdiques, aprofitar les opcions d’autenticació de múltiples factors per protegir de manera òptima els vostres comptes en línia i controlar la salut del vostre lloc enèrgicament.

Consells útils de seguretat de llocs web

Nom d’usuari i ContrasenyaSovint creiem que és molt improbable que siguem víctimes de ciberdelinqüència. La veritat és, pot passar a qualsevol. Ni tan sols heu de dirigir un negoci ric o estar al govern per convertir-vos en un objectiu potencial. A més de motius financers o creences personals, els pirates informàtics solen atacar els llocs per simple diversió o per practicar les seves habilitats.

No cometis errors de novetat quant a la seguretat del teu lloc web. En cas contrari, si els vostres esforços en SEO donen els seus fruits o no, serà el mínim dels vostres problemes. A més del que hem esmentat a la secció anterior sobre les pràctiques recomanades per evitar la deterioració del lloc web, la falsificació, la pesca i la infecció de programari maliciós, tingueu en compte els consells següents:

  • Viouslybviament, crear una contrasenya segura que és poc probable que es vegi compromesa (seguiu Consells de Google per a contrasenyes segures)
  • Corregiu qualsevol buit de seguretat (per exemple, una mala supervisió de l'accés administratiu, possibles filtracions de dades, etc.)
  • Assegureu-vos de registrar el vostre nom de domini amb un registrador fiable i de comprar allotjament web segur
  • Repenseu qui té accés als vostres protocols i bases de dades de transferència de fitxers
  • Assegureu-vos de fer una còpia de seguretat del vostre lloc web i elaborar un pla de recuperació per si us pirategen

Aquesta és només la punta de l’iceberg. La veritat és que mai no es té massa cura: pren-lo a algú que participi directament en la indústria web.

T'has passat

Sens dubte, és obligatori millorar la vostra presència en línia, ja que els consumidors confien en Google per obtenir informació instantània sobre la vostra empresa i els productes / serveis que oferiu, però també la fan servir per filtrar les seves opcions i seleccionar el que és millor per a ells. Si teniu en compte els consells de seguretat esmentats i canvieu a HTTPS, alhora que inverteu en SEO de barret blanc, podeu esperar pujar gradualment pel SERP.

La seguretat web hauria de convertir-se definitivament en la vostra màxima prioritat i no només per obtenir beneficis de SEO.

És de suma importància per a una experiència de navegació segura de cada usuari, així com per a transaccions en línia fiables. Redueix les possibilitats d’escalada i distribució de programari maliciós i virus i elimina altres intents criminals maliciosos que inclouen robatoris d’identitat o activitats de pirateria. Cap indústria és immune, de manera que, independentment del focus principal del vostre negoci, heu d’esforçar-vos al màxim per mantenir el màxim nivell de seguretat del lloc web i generar confiança amb els vostres clients i clients. De fet, com a administrador de webs, teniu la responsabilitat de fer-ho.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.