Com escriure un títol que faci que els visitants participin

com escriure bons títols

Les publicacions sempre tenen l’avantatge d’embolicar els seus titulars i títols amb imatges o explicacions de gran abast. A l’àmbit digital, aquests luxes sovint no existeixen. El contingut de tothom té un aspecte molt similar en un resultat de tuits o motors de cerca. Hem de captar l'atenció dels lectors ocupats millor que els nostres competidors perquè facin clic i obtinguin el contingut que busquen.

De mitjana, cinc vegades més persones llegeixen el titular que la còpia del cos. Quan hàgiu escrit el titular, heu gastat 80 cèntims del vostre dòlar.

David Ogilvy, Confessions d'un home publicitari

Fixeu-vos que no ho vaig dir com escriure clickbait, o com aconseguir que els lectors només facin clic. Cada vegada que ho feu, perdeu la confiança guanyada del vostre lector. I la confiança és el desig de tots els professionals del màrqueting que vulguin fer negocis amb el seu proper lector. És per això que la majoria de llocs clickbait no venen res més que espai publicitari. Necessiten números per augmentar els percentatges d’anuncis, no la confiança d’aquests visitants.

Salesforce Canada ha elaborat una infografia, Com escriure titulars potents que demanen atenció. En ell, parlen d’utilitzar la següent metodologia.

Mètode SHINE per escriure bons títols

  • S - Sigues específic sobre el tema sobre el qual escriviu.
  • H - Sigues útil. Donar valor al vostre públic augmenta la seva fe i confiança en vosaltres com a autoritat.
  • I - Sigues immediatament interessant. Els títols genèrics farcits de paraules clau no el tallen.
  • N - Sigues noticiable. Si algú més ha escrit un article millor, comparteix el seu i estalvia't el teu temps.
  • E - Sigues entretingut. El màrqueting parla i el lingo de la indústria farà dormir el vostre públic.

La infografia recomana Analitzador de títols de publicacions al bloc de CoSchedule, que em va proporcionar un B + en aquest titular. Aquesta puntuació va ser alta a causa del how to element. La puntuació global es basa en la seva puntuació Valor de màrqueting emocional algorisme que prediu que el títol es compartirà en funció del vocabulari utilitzat.

Un simple truc que els grans redactors continuen demostrant-me que funciona és com embolicar el títol al voltant de la paraula "tu" o "tu" perquè et vegis obligat a parlar directament amb el lector. Parlar directament amb el vostre lector personalitza l’experiència i crea una connexió instantània entre vosaltres i el vostre lector, animant els lectors a fer clic per llegir la resta.

Com escriure titulars potents

One comment

  1. 1

    Molt bones recomanacions, Douglas! Tu saps que? També faig servir eines com HubSpot Topic Generator o Blog Title Generator de BlogAbout: m’ajuden a parafrasejar un títol habitual que crida l’atenció dels lectors. Podeu veure alguns exemples de titulars generats per aquestes eines al meu bloc http://www.edugeeksclub.com/blog .
    Per cert, no vaig escoltar parlar de Headline Analyzer: definitivament l’utilitzaré en el futur.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.