Com llançar un influencer, un blogger o un periodista

Com presentar un influencer, un blogger o un periodista

En el passat, n’he escrit com NO llançar un blogger. La saga continua a mesura que obtinc un flux sense fi de professions de relacions públiques no preparades que no tenen la informació que necessito per promocionar els productes o serveis dels seus clients.

Va trigar una estona a aconseguir un llançament que valia la pena mostrar. He rebut un correu electrònic d'un estrateg de xarxes socials amb Supercool Creative. Supercool és una agència creativa especialitzada en creació i producció de vídeo en línia, màrqueting viral, sembra de vídeo, campanyes integrades de xarxes socials, vídeos virals, entreteniment de marca i webisodes. Aquest és un correu electrònic increïble.

com llançar un blogger

Funcions d’un gran blog Pitch

  1. El terreny de joc era personalitzat. Normalment rebo una manta tallada i enganxada. Esborro aquests llançaments immediatament. Si no saps qui sóc, per què t'hauria d'escoltar?
  2. L'estadi succintament em diu la informació. La majoria de la gent de relacions públiques simplement retalla i enganxa una ridícula nota de premsa al cos del correu electrònic.
  3. El terreny de joc em proporciona un cita per entrar directament a la publicació del meu bloc!
  4. El camp inclou un enllaç a la història real (i on puc fer referència i assenyalar els meus visitants).
  5. El terreny de joc m'ho diu diferents maneres Podria utilitzar la informació. Va ser llavors quan vaig sortir a plorar ... ensumar. Imagineu-vos que ... per estalviar-me temps, Darci ja havia pensat en com podria actuar sobre la informació ... i afegeix una nota per contactar-la si tinc alguna pregunta.
  6. El terreny de joc proporciona fons sobre l'expert i per què és prou important per escoltar-lo.
  7. El terreny de joc es tanca amb Darci's nom, títol i empresa reals (que fins i tot mirar cap amunt!)
  8. El terreny de joc té un desactivació! La gent de relacions públiques sol enviar correus electrònics retallats i enganxats des d'Outlook, directament incompliment de l'acte CAN-SPAM.

Aquest és un correu electrònic gairebé perfecte ... el qualificaria de B + sòlid. L’única petita informació que falta és un salt que no crec que a massa gent de relacions públiques li agradaria fer, però hauria estat fantàstic saber per què hauria estat rellevant per al meu públic. Unes poques paraules al correu electrònic com ara

M'he adonat Martech Zone ha parlat sobre vídeo i xarxes socials en el passat, així que vaig pensar que això seria del vostre interès ...

5 Comentaris

  1. 1

    Hola Douglas

    Gràcies per compartir-ho, realment interessant. Com a algú que està assegut a la tanca de relacions públiques i com a blogger (tot i que no és prou important per ser llançat), és molt útil veure el tipus de llançaments que funcionen. Gran oportunitat d'aprenentatge, així que gràcies!

    Una cosa que em sorprèn, però, és el punt 5. Dirigeixo un petit però eficaç equip de màrqueting i relacions públiques com a feina diària, i de tant en tant rebo aquest tipus de presentació (i poques vegades, també les faig).
    Als llançaments que he fet mai he inclòs el tipus d'informació continguda al punt 5, perquè suposo que les persones que he presentat poden pensar aquestes coses per si mateixes i no els vull dir com fer la seva feina (igualment em molesto una mica quan la gent em fa això).
    Tot i això, la vostra publicació em fa replantejar aquesta posició.

    Estic totalment d'acord amb la personalització, tan important, sobretot tenint en compte la naturalesa hiperconnectada de la funció de comunicació "moderna".

    Per tant, gràcies de nou!
    Neil

  2. 2

    Aquí tinc la visió discrepant. Què diables tenen a veure el vídeo polític i el màrqueting social polític amb vosaltres o amb el bloc de Marketing Tech? # 1 no està "personalitzat" segur que té el vostre nom, però qui no pot accedir-hi i fer-lo importar automàticament al correu electrònic (crec que un ex-empresari vostre és bo en això) # 5 Estic d'acord amb la interacció per no posar aquesta informació, heu de conèixer la millor manera d’utilitzar la informació per al vostre públic, però l’enllaç a un tweet és una bona idea. Bàsicament, perquè la majoria dels altres llançaments de relacions de xuclar no és bo, només ho fa menys que els altres. Segons la meva opinió, aquesta presentació seria més útil per a algú de l’àmbit polític.

    Com a part, qualsevol que es comercialitzi com a viral qualsevol cosa perd credibilitat amb mi (però probablement guanyi cerques i globus oculars per utilitzar aquest terme)

    • 3

      La política i el màrqueting són de la mà, Chris. Jo diria que va ser el màrqueting el que va fer que Obama ocupés el càrrec. La seva "campanya" d'esperança i canvi va ser devorada pels votants. El seu ús de seguidors i influencers va ser bastant sorprenent, realment un moviment de base. RE: # 1, estic d'acord amb tu. El meu punt era que en realitat Darci va venir a revisar-nos abans de llançar ... cosa que la majoria de les empreses de relacions públiques no fan.

  3. 4

    Doug, com recomanaríeu que algú creés un enllaç de desactivació per a un correu electrònic quan s'escriu per a una sola persona (blogger o periodista) i s'envia a aquesta persona i no està connectat a una llista d'una plataforma de màrqueting per correu electrònic?

    La majoria de persones legítimes de relacions públiques no envien llançaments massius de correu electrònic, de manera que no sé com seria possible una desactivació. Viouslybviament, si una empresa us subscriu als seus correus electrònics de màrqueting (sense la vostra opció d’informació), aquesta és una història diferent.

    • 5

      Hola Carri! En realitat, moltes de les persones legítimes de relacions públiques envien correus electrònics massius. La majoria de les plataformes de relacions públiques us permeten seleccionar tots els periodistes i blocaires i enviar-los. Alguns, com Meltwater (un patrocinador), tenen funcions de cancel·lació de la subscripció a la seva plataforma, però la majoria d'altres no. Si no teniu cap relació comercial, realment necessiteu un programa que desconegui la desactivació. Outlook i Gmail simplement no el tallen. Suposo que un mitjà seria fer servir una eina com Formstack i simplement fer que la gent empleni un formulari (o un formulari de Google en un full de càlcul) ... però és difícil de fer un seguiment.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.