Com optimitzar el vostre negoci, lloc i aplicació per a la cerca d’Apple

Apple Search

La notícia d 'Apple augmenta la seva esforços en cercadors al meu entendre, és una notícia apassionant. Sempre vaig esperar que Microsoft pogués competir amb Google ... i em va decebre que Bing mai no aconseguís un avantatge competitiu significatiu. Amb el seu propi maquinari i navegador incrustat, es podria pensar que podrien obtenir més quota de mercat. No estic segur de per què no, però Google domina absolutament el mercat amb un 92.27% quota de mercat... i Bing només té un 2.83%.

Fa vuit anys que sóc fan d'Apple, gràcies a que un bon amic em va comprar un dels primers AppleTV. Quan l'empresa de programari per a la qual treballava volia l'adopció d'Apple, jo (i el meu amic Bill) vam trobar les dues primeres persones de la companyia a utilitzar portàtils Mac. Mai no he mirat enrere. La majoria de la gent que conec que critica Apple es centrarà en un producte específic i enyorarà el panorama general ... l’ecosistema d’Apple. Quan feu servir una gran varietat de productes d’Apple a casa o a la feina, l’experiència, la integració i l’ús perfectes entre ells són incomparables. I no és res amb què Google i Microsoft puguin competir.

La capacitat d'Apple per augmentar la precisió dels meus resultats de cerca en funció del meu iTunes, AppleTV, iPhone, Apple Pay, aplicació mòbil, Safari, Apple Watch, MacBook Pro i Siri l’ús (tots ells interconnectats a través d’un únic compte d’Apple) serà inigualable. Tot i que Google se centra externament en els indicadors de classificació ... Apple pot aprofitar les mateixes dades, però després pot combinar els resultats amb els comportaments dels seus clients per aconseguir una orientació i una personalització molt millors.

El motor de cerca d’Apple ja està actiu

És important afirmar que un motor de cerca d’Apple ja no és un rumor. Amb les darreres actualitzacions dels sistemes operatius d’Apple, Apple Focus ofereix cerques a Internet que mostren llocs web directament, sense utilitzar cap motor de cerca extern.

cerca de poma en focus

Applebot

Apple va confirmar que va rastrejar llocs web el 2015. Tot i que no hi ha cap motor de cerca basat en navegadors, Apple va haver de començar a construir la plataforma per millorar Siri, el seu assistent virtual. Siri forma part dels sistemes operatius iOS, iPadOS, watchOS, macOS i tvOS que utilitzen consultes de veu, control basat en gestos, seguiment de focus i una interfície d’usuari en idioma natural per respondre preguntes, fer recomanacions i realitzar accions.

La superpotència de Siri és que s’adapta als usos, cerques i preferències d’idiomes individuals dels usuaris, amb un ús continuat. Tots els resultats retornats s’individualitzen.

Podeu utilitzar el fitxer Robots.txt per especificar com voleu que Applebot indexi el vostre lloc:

User-agent: Applebot # apple
Allow: / # Allow (true if omitted as well)
Disallow: /hidethis/ # disallow this directory

Elements del rànquing Apple Search

Hi ha indicis sobre això que ja ha publicat Apple. Apple ha adoptat els estàndards dels motors de cerca i ha publicat aquesta vaga visió general dels seus elements de classificació a la seva pàgina de suport per a Applebot rastrejador:

  • Agregat compromís amb els usuaris amb resultats de cerca
  • Rellevància i concordança dels termes de cerca amb els temes i el contingut de les pàgines web
  • Nombre i qualitat d'enllaços d'altres pàgines del web
  • Usuari senyals basats en la ubicació (dades aproximades)
  • Característiques del disseny de pàgines web 

El compromís i la localització dels usuaris proporcionaran una gran quantitat d’oportunitats per a Apple. I el compromís d’Apple amb la privadesa dels usuaris assegurarà un nivell d’interacció que no faci que els seus usuaris siguin incòmodes.

Optimització del web a l'aplicació

Potser la major oportunitat serà amb empreses que proporcionin una aplicació mòbil i que tinguin presència al web. Les eines d’Apple per interconnectar el web amb les aplicacions iOS són bastant bones. Hi ha algunes maneres en què les empreses amb aplicacions per a iPhone poden aprofitar-ho:

  • Enllaços universals. Utilitzeu enllaços universals per substituir esquemes d’URL personalitzats per enllaços HTTP o HTTPS estàndard. Els enllaços universals funcionen per a tots els usuaris: si els usuaris tenen instal·lada la vostra aplicació, l'enllaç els portarà directament a la vostra aplicació; si no tenen instal·lada la vostra aplicació, l'enllaç obre el vostre lloc web a Safari. Per aprendre a utilitzar enllaços universals, vegeu Suporta enllaços universals.
  • Bàners d’aplicacions intel·ligents. Quan els usuaris visiten el vostre lloc web a Safari, un bàner d’aplicacions intel·ligents els permet obrir l’aplicació (si està instal·lada) o tenir l’oportunitat de descarregar-la (si no està instal·lada). Per obtenir més informació sobre els bàners d’aplicacions intel·ligents, consulteu Promoció d'aplicacions amb anuncis intel·ligents.
  • Transmissió. Handoff permet als usuaris continuar una activitat d'un dispositiu a un altre. Per exemple, quan naveguen per un lloc web des del Mac, poden anar directament a la vostra aplicació nativa des del seu iPad. A iOS 9 i versions posteriors, Handoff inclou suport específic per a la cerca d'aplicacions. Per obtenir més informació sobre com donar suport a Handoff, vegeu Guia de programació Handoff.

Fragments enriquits de Schema.org

Apple ha adoptat estàndards de motors de cerca com ara fitxers robots.txt i etiquetatge d’índexs. Més important encara, Apple també ha adoptat el Schema.org fragments enriquits estàndard per afegir metadades al vostre lloc, inclosos els criteris AggregateRating, Offers, PriceRange, InteractionCount, Organization, Recipe, SearchAction i ImageObject

Tots els motors de cerca cerqueu, rastregeu i indexeu el vostre contingut de manera similar, per la qual cosa és fonamental utilitzar les millors pràctiques per implementar el sistema de gestió de contingut o la plataforma de comerç electrònic. Però, a més, l'optimització del lloc i de l'aplicació mòbil combinats hauria de millorar enormement la vostra capacitat de trobar-vos amb el motor de cerca d'Apple.

Registreu el vostre negoci amb Apple Maps Connect

Tens una oficina o una botiga on els clients regionals necessiten trobar-te? Si ho feu, assegureu-vos de registrar-vos a Apple Maps Connect utilitzant el vostre inici de sessió a Apple. Això no només posa el vostre negoci en un Apple Map i facilita les indicacions, sinó que també s’integra amb Siri. I, per descomptat, podeu incloure si accepteu o no Apple Pay.

Apple Maps Connect

Com es pot comprovar el lloc amb Apple

Apple sí que ofereix un eina senzilla per identificar si el vostre lloc es pot indexar i té etiquetes bàsiques per descobrir. Per al meu lloc, em va retornar el títol, la descripció, la imatge, la icona tàctil, l'hora de publicació i el fitxer robots.txt. Com que no tinc cap aplicació per a mòbils, també va tornar que no tenia associada cap aplicació:

eina de cerca d'aplicacions d'Apple

Valideu el vostre lloc amb Apple

Estic desitjant que Apple proporcioni una consola de cerca perquè les empreses puguin fer un seguiment i optimitzar la seva presència als resultats de cerca d’Apple. Si poguessin proporcionar algunes mètriques de rendiment de Siri Voice, encara seria millor.

No tinc l’esperança, ja que Apple respecta més la privadesa que Google ... però qualsevol eina per ajudar les empreses a millorar la seva visibilitat s’agrairia.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.