Màrqueting per a mòbils i tauletesSearch Marketing

Com optimitzar el vostre negoci, lloc i aplicació per a la cerca d’Apple

La notícia d 'Apple augmenta la seva esforços en cercadors és una notícia emocionant, al meu entendre. Sempre vaig esperar que Microsoft pogués competir amb Google i em va decebre que Bing mai no aconseguia un avantatge competitiu significatiu. Es podria pensar que podrien aconseguir més quota de mercat amb el seu propi maquinari i navegador incrustat. No sé per què no ho han fet, però Google domina el mercat amb un 92.27% quota de mercat... i Bing només té un 2.83%.

Fa una dècada que sóc un fanboy d'Apple, gràcies a que un bon amic em va comprar un dels primers AppleTV. Quan l'empresa de programari per a la qual treballava volia l'adopció d'Apple, jo (i el meu amic Bill) vam ser les dues primeres persones de l'empresa a utilitzar ordinadors portàtils Mac. Mai he mirat enrere. La majoria de les persones que conec que critiquen Apple es centraran en un producte específic i es perdran el panorama general... l'ecosistema d'Apple. Quan utilitzeu diversos productes Apple a casa o a la feina, l'experiència, la integració i l'ús perfectes entre ells són inigualables. I no és res amb el qual Google i Microsoft puguin competir.

La capacitat d'Apple per augmentar la precisió dels meus resultats de cerca en funció del meu iTunes, AppleTV, iPhone, Apple Pay, aplicació mòbil, Safari, Apple Watch, MacBook Pro i Siri l'ús, que estan interconnectats mitjançant un sol compte d'Apple, serà inigualable. Tot i que Google se centra externament en els indicadors de classificació... Apple pot aprofitar les mateixes dades, però després combinar els resultats amb el comportament dels seus clients per impulsar una orientació i una personalització molt millors.

El motor de cerca d’Apple ja està actiu

És important afirmar que un motor de cerca d’Apple ja no és un rumor. Amb les darreres actualitzacions dels sistemes operatius d’Apple, Apple Focus ofereix cerques a Internet que mostren llocs web directament, sense utilitzar cap motor de cerca extern.

cerca de poma en focus

Applebot

Apple va confirmar que va rastrejar llocs web el 2015. Tot i que no hi ha cap motor de cerca basat en navegador, Apple va haver de començar a construir la plataforma per millorar Siri, el seu assistent virtual. Siri forma part dels sistemes operatius iOS, iPadOS, watchOS, macOS i tvOS, utilitzant consultes de veu, control basat en gestos, seguiment de focus i una interfície d'usuari en llenguatge natural per respondre preguntes, fer recomanacions i realitzar accions.

El superpoder de Siri és que s'adapta als usos lingüístics, cerques i preferències dels usuaris amb un ús continuat. Cada resultat retornat és individualitzat.

Podeu utilitzar el fitxer Robots.txt per especificar com voleu que Applebot indexi el vostre lloc:

User-agent: Applebot # apple
Allow: / # Allow (true if omitted as well)
Disallow: /hidethis/ # disallow this directory

Elements del rànquing Apple Search

Hi ha indicis sobre això que ja ha publicat Apple. Apple ha adoptat els estàndards dels motors de cerca i ha publicat aquesta vaga visió general dels seus elements de classificació a la seva pàgina de suport per a Applebot rastrejador:

  • Agregat compromís amb els usuaris amb resultats de cerca
  • Rellevància i concordança dels termes de cerca amb els temes i el contingut de les pàgines web
  • Nombre i qualitat d'enllaços d'altres pàgines del web
  • Usuari senyals basats en la ubicació (dades aproximades)
  • Característiques del disseny de pàgines web 

El compromís i la localització dels usuaris proporcionaran una gran quantitat d’oportunitats per a Apple. I el compromís d’Apple amb la privadesa dels usuaris assegurarà un nivell d’interacció que no faci que els seus usuaris siguin incòmodes.

Optimització del web a l'aplicació

Potser la major oportunitat serà amb empreses que proporcionin una aplicació mòbil i que tinguin presència al web. Les eines d’Apple per interconnectar el web amb les aplicacions iOS són bastant bones. Hi ha algunes maneres en què les empreses amb aplicacions per a iPhone poden aprofitar-ho:

  • Enllaços universals. Utilitzeu enllaços universals per substituir esquemes d’URL personalitzats per enllaços HTTP o HTTPS estàndard. Els enllaços universals funcionen per a tots els usuaris: si els usuaris tenen instal·lada la vostra aplicació, l'enllaç els portarà directament a la vostra aplicació; si no tenen instal·lada la vostra aplicació, l'enllaç obre el vostre lloc web a Safari. Per aprendre a utilitzar enllaços universals, vegeu Suporta enllaços universals.
  • Bàners d’aplicacions intel·ligents. Quan els usuaris visiten el vostre lloc web a Safari, un bàner d’aplicacions intel·ligents els permet obrir l’aplicació (si està instal·lada) o tenir l’oportunitat de descarregar-la (si no està instal·lada). Per obtenir més informació sobre els bàners d’aplicacions intel·ligents, consulteu Promoció d'aplicacions amb anuncis intel·ligents.
  • Transmissió. Handoff permet als usuaris continuar una activitat d'un dispositiu a un altre. Per exemple, quan naveguen per un lloc web des del Mac, poden anar directament a la vostra aplicació nativa des del seu iPad. A iOS 9 i versions posteriors, Handoff inclou suport específic per a la cerca d'aplicacions. Per obtenir més informació sobre com donar suport a Handoff, vegeu 
    Guia de programació Handoff.

Fragments enriquits de Schema.org

Apple ha adoptat estàndards de motors de cerca com ara fitxers robots.txt i etiquetatge d’índexs. Més important encara, Apple també ha adoptat el Schema.org fragments enriquits estàndard per afegir metadades al vostre lloc, inclosos els criteris AggregateRating, Offers, PriceRange, InteractionCount, Organization, Recipe, SearchAction i ImageObject

Tots els motors de cerca cerqueu, rastregeu i indexeu el vostre contingut d'una manera similar, per la qual cosa és fonamental utilitzar les millors pràctiques per implementar el vostre sistema de gestió de continguts o la vostra plataforma de comerç electrònic. A més, però, optimitzar el vostre lloc i l'aplicació mòbil combinats hauria de millorar enormement la vostra capacitat de trobar-vos amb el motor de cerca d'Apple.

Registreu el vostre negoci amb Apple Maps Connect

Tens una oficina o una botiga on els clients regionals necessiten trobar-te? Si ho feu, assegureu-vos de registrar-vos a Apple Maps Connect utilitzant el vostre inici de sessió d'Apple. Això no només posa el vostre negoci en un Apple Map i facilita les indicacions; també s'integra amb Siri. I, per descomptat, podeu incloure si accepteu o no Apple Pay.

Apple Maps Connect

Valideu el vostre lloc amb Apple

Estic desitjant que Apple proporcioni una consola de cerca perquè les empreses puguin fer un seguiment i optimitzar la seva presència als resultats de cerca d’Apple. Si poguessin proporcionar algunes mètriques de rendiment de Siri Voice, encara seria millor.

No mantinc l'esperança, ja que Apple respecta la privadesa més que Google... però qualsevol eina per ajudar les empreses a millorar la seva visibilitat seria apreciada!



Douglas Karr

Douglas Karr és CMO de OpenINSIGHTS i el fundador de la Martech Zone. Douglas ha ajudat a desenes d'empreses d'èxit de MarTech, ha ajudat en la diligència deguda de més de 5 mil milions de dòlars en adquisicions i inversions de Martech i continua ajudant les empreses a implementar i automatitzar les seves estratègies de vendes i màrqueting. Douglas és un expert i conferenciant de MarTech en transformació digital reconegut internacionalment. Douglas també és autor publicat d'una guia de Dummie i d'un llibre sobre lideratge empresarial.

Articles Relacionats

Torna al botó superior
a prop

Adblock detectat

Martech Zone és capaç de proporcionar-vos aquest contingut sense cap cost perquè monetitzem el nostre lloc mitjançant ingressos publicitaris, enllaços d'afiliats i patrocinis. Agrairem que elimineu el bloquejador d'anuncis mentre visualitzeu el nostre lloc.