Search Marketing

Com trobar un consultor SEO: navegar per les promeses i realitats de l'optimització de motors de cerca el 2024

Optimització del Motor de Cerca (SEO) és una pedra angular per a l'èxit, generant visibilitat, compromís i conversions. És un dels pocs canals on l'usuari proporciona intenció per comprar o investigar una compra en línia. A mesura que els motors de cerca es van convertir en dominants com a mitjà entre el consumidor i la marca, l'optimització de motors de cerca va explotar en creixement com a indústria.

La indústria ha sofert innombrables canvis a mesura que els cercadors (Google sent el més dominant) van avançar els seus algorismes, van monetitzar els seus cercadors amb PPC anuncis i treballat per protegir la privadesa dels seus usuaris. Simultàniament, les plataformes de SEO van explotar en creixement per proporcionar paraules clau i intel·ligència competitiva alhora que ajudaven les marques i els consultors de SEO a analitzar i optimitzar les seves propietats.

Tanmateix, trobar el consultor de SEO adequat pot ser semblant a navegar per un camp minat de promeses, algunes de les quals voregen les estranyes. Aquest article desmitifica el procés, destaca els inconvenients de les afirmacions exagerades i descriu com identificar un consultor que realment s'alinea amb les vostres necessitats empresarials.

Trobar un consultor SEO el 2024

Un expert en SEO modern incorpora una combinació d'habilitats tècniques, creatives i estratègiques que són essencials per navegar pel panorama digital actual. La seva experiència no es limita a l'optimització de motors de cerca tradicional, sinó que s'estén a través d'un espectre de disciplines que influeixen en la visibilitat en línia d'una marca i la implicació dels usuaris.

Aquest conjunt complet d'habilitats subratlla la diferència cada cop més estreta entre un gran consultor de SEO i un gran consultor de màrqueting, reflectint la integració del SEO en objectius de màrqueting més amplis. Aquí teniu una visió general dels aspectes polièdrics d'un expert en SEO modern:

  • Proves A/B i comentaris dels usuaris implica provar i perfeccionar contínuament elements web per millorar les taxes de conversió, utilitzant eines i comentaris per informar els canvis.
  • Intel·ligència Artificial s'aprofita per a una millor recerca de paraules clau, optimització de contingut i estratègies de personalització.
  • Edifici de marca mitjançant SEO millora la reputació i la visibilitat de la marca, integrant-la amb estratègies de relacions públiques per gestionar la presència en línia i la construcció d'autoritat.
  • Gestió del cicle de vida del contingut amplia el valor del contingut mitjançant la reutilització, adaptant-lo a diferents formats i plataformes per arribar a un públic més ampli.
  • Focus de conversió El disseny de pàgines de destinació no només té com a objectiu classificar-se bé, sinó també convertir, mitjançant crides a l'acció clares, còpies persuasives i elements de disseny optimitzats.
  • Anàlisi de Dades amb eines com Google Analytics ofereix informació sobre el comportament dels usuaris, els patrons de trànsit i l'eficàcia de les estratègies de SEO, informant les decisions basades en dades.
  • Disseny i usabilitat L'enfocament garanteix que els llocs no només siguin estèticament agradables, sinó també fàcils d'utilitzar, millorant la navegació i la interacció, cosa que afecta el SEO.
  • Màrqueting integrat coordina els esforços de SEO a través de diversos canals, assegurant la coherència dels missatges i maximitzant la visibilitat dels punts de contacte.
  • local de SEO optimitza la cerca local per atraure usuaris i conversions d'àrees geogràfiques específiques.
  • Cartografia i optimització dels recorreguts dels clients per entendre els camins que prenen els usuaris des del descobriment fins a la conversió, optimitzant-los per a una millor implicació.
  • Plataforma SEO adapta estratègies de SEO per a plataformes de comerç electrònic per millorar la visibilitat dels productes, inclosa l'optimització de les descripcions dels productes i la integració de ressenyes dels clients.
  • Responsive Design assegura que els llocs web siguin totalment funcionals i visualment atractius en dispositius mòbils, alineant-se amb la indexació de motors de cerca per a mòbils.
  • Creació de contingut estratègic desenvolupa estratègies de contingut que s'alineen amb la intenció de l'usuari i els algorismes dels motors de cerca, orientant la creació de contingut per implicar i informar.
  • Competència tècnica en comprendre els fonaments tècnics dels llocs web millora la velocitat del lloc, un factor crític per a la classificació dels motors de cerca.
  • Optimització de la cerca per veu adapta el contingut i les estratègies de SEO per a les consultes de cerca per veu per atendre l'ús creixent d'assistents digitals.

L'expert en SEO modern, per tant, opera a la intersecció de tecnologia, contingut, màrqueting i anàlisi. El seu paper és fonamental per impulsar el trànsit orgànic, millorar la implicació dels usuaris i, en última instància, contribuir al resultat final. La convergència de l'experiència en SEO i màrqueting reflecteix un enfocament holístic de l'estratègia digital, on l'objectiu no és només la visibilitat, sinó crear interaccions significatives que condueixin a conversions i fidelització del client.

En essència, la distinció entre un nivell superior Consultor de SEO I a consultor de màrqueting digital s'ha tornat cada cop més difuminat, ja que ambdues funcions ara requereixen una comprensió profunda de l'ecosistema digital i la capacitat d'utilitzar diversos canals en línia per crear consciència de marca, interactuar amb el públic i impulsar el creixement empresarial.

Entendre les promeses

Els consultors de SEO solen fer promeses elevades per atraure els clients. Tot i que l'optimisme no és un delicte, algunes garanties són poc realistes i francament ridícules. Aquí hi ha diversos exemples:

  1. Classificacions garantides: Promeses d'assegurar el lloc número u a Google en un període de temps poc plausible. Els algorismes de cerca són complexos, estan en constant evolució i estan influenciats per innombrables factors fora del control d'un consultor.
  2. Resultats instantanis: El SEO és una marató, no un sprint. Qualsevol consultor que promet èxit durant la nit no és honest sobre la naturalesa del treball de SEO, que requereix paciència i esforç constant.
  3. Tècniques secretes: Afirmacions de tenir coneixement privilegiat o estratègies secretes que ningú més coneix. Les millors pràctiques de SEO estan ben documentades i transparents, i se centren en contingut de qualitat, experiència d'usuari i optimització tècnica.

Quan m'acosta una empresa que busca assistència amb SEO, sovint trigo mitja hora a rastrejar i analitzar el seu lloc, els rànquings i la competència. Allà mateix puc saber si sóc capaç de moure l'agulla. He respost a uns quants clients potencials que estan fent un treball tan fantàstic que els meus esforços potser no poden moure l'agulla més. O bé, els he aconsellat que inverteixin el seu pressupost en un altre lloc, com ara PR o la publicitat.

La paradoxa de no ser alt

Una idea errònia comuna és que un consultor de SEO competent ha de situar-se a la part superior dels resultats de la cerca

Paraules clau relacionades amb el SEO. Hi ha bones raons per les quals això podria no ser el cas:

  • Enfocament de la indústria diferent: Un expert en SEO pot especialitzar-se en una indústria, aplicant les seves habilitats per classificar els clients en nínxols específics.
  • Ubicació geogràfica: Els experts locals en SEO se centren en la classificació dins de determinades ubicacions, que poden no coincidir amb on esteu cercant.
  • Experiència en omnicanalitat: La majoria dels grans consultors de SEO destaquen a l'hora d'integrar les seves estratègies amb altres canals de màrqueting digital, centrant-se en un enfocament holístic i no només en els rànquings de cerca.
  • Joies amagades: Si tens un consultor de SEO fantàstic que està transformant la teva empresa, aniràs a fer públic i promocionar-lo? Probablement no. Com a resultat, un fantàstic consultor de SEO pot quedar sota el radar i no poder adquirir les mencions en línia necessàries per classificar-se bé.

Així que... resultats de la cerca (SERPs) poden enumerar de manera aclaparadora empreses que tenen un coneixement limitat de màrqueting digital o fora del focus de la vostra organització. Això no vol dir que el consultor de SEO amb qui parleu no pugui ajudar el vostre negoci... simplement és qüestió de com els entrevisteu i avalueu.

Diferenciació d'especialitzacions SEO

Entendre els matisos entre el SEO local, global, nacional i de comerç electrònic és crucial:

  • local de SEO s'orienta als cercadors d'una ubicació específica, optimitzant les fitxes d'empreses locals i les paraules clau geo-específiques.
  • SEO global pretén arribar a públics internacionals, que requereixen coneixements de múltiples idiomes i matisos culturals en el comportament de cerca.
  • SEO nacional se centra en paraules clau àmplies, no específiques d'ubicació, que competeixen a escala nacional.
  • Comerç electrònic SEO implica optimitzar les botigues en línia per atraure més trànsit i convertir més vendes, amb estratègies adaptades a les pàgines de productes i categories.
  • Plataforma SEO ajuda els desenvolupadors de programari a optimitzar les seves plataformes i normalment ofereix experiència per fer que la plataforma sigui més accessible i atractiva per als motors de cerca, augmentant així el trànsit orgànic.

Cada especialització requereix estratègies i experiència úniques, cosa que subratlla la importància d'alinear-se amb un consultor que entengui les vostres necessitats.

Consells per trobar el consultor SEO adequat

Per navegar per les complexitats de contractar un consultor de SEO, tingueu en compte aquests consells:

  1. Estableix objectius clars: Comprèn què vols aconseguir amb el SEO, ja sigui millorant el rànquing, augmentant el trànsit o millorant les taxes de conversió. Si el consultor de SEO amb qui parleu no us pregunta sobre el vostre negoci, els vostres objectius, el vostre mercat objectiu, els vostres competidors i com vostè mesura l'èxit... probablement voldreu mirar a un altre lloc!
  2. Demaneu casos pràctics: Un consultor de bona reputació pot proporcionar estudis de casos o testimonis de clients anteriors, mostrant la seva experiència i resultats. Després d'haver treballat amb desenes de clients en el seu SEO, us puc dir que això és un repte quan sou bo. Els meus clients poques vegades volien promocionar públicament la feina que feia per por que la competència s'assabentés. En canvi, sovint només feia servir plataformes de tercers per mostrar el progrés dels meus clients sobre els competidors.
  3. Compte amb les tècniques del barret negre: Assegureu-vos que el consultor sigui transparent i s'adhereix a les pràctiques de SEO ètiques. Les tècniques de barret negre poden donar resultats ràpids, però corren el risc de sancions greus dels motors de cerca. Quan descobreixes que la teva autoritat de domini s'ha enfonsat, el teu consultor de SEO ja ha desaparegut i corregir els problemes pot ser més costós que el compromís original tant en l'esforç com en la pèrdua d'ingressos.
  4. Monitoritzar els KPI: Un bon consultor de SEO ha de ser transparent sobre les seves estratègies i com planeja assolir els vostres objectius i proporcionar-vos els informes necessaris per veure els indicadors principals, directes i indirectes que esteu avançant en la direcció correcta.
  5. La comunicació és clau: Les actualitzacions periòdiques i les línies de comunicació obertes són essencials per a una col·laboració reeixida. Assegureu-vos que el vostre consultor respongui i sigui transparent en els seus informes.
  6. Sigues pacient: Un gran SEO sovint necessita temps per veure els resultats. Penseu en el vostre lloc com un vaixell en un oceà. Tots els vostres competidors corren en contra vostre, però les onades d'algorisme, de consumidors i altres canvis trigaran temps a superar-se i veure que esteu avançant en la direcció correcta.

En la vostra recerca d'un consultor de SEO, arma't de coneixement i escepticisme cap a promeses estranyes. Compreneu les necessitats específiques del vostre negoci i busqueu un consultor que no només prometi sinó que demostri la capacitat d'oferir resultats sostenibles. L'associació adequada pot augmentar la vostra presència en línia, però requereix diligència, paciència i una comprensió clara de les realitats del SEO.

Douglas Karr

Douglas Karr és CMO de OpenINSIGHTS i el fundador de la Martech Zone. Douglas ha ajudat a desenes d'empreses d'èxit de MarTech, ha ajudat en la diligència deguda de més de 5 mil milions de dòlars en adquisicions i inversions de Martech i continua ajudant les empreses a implementar i automatitzar les seves estratègies de vendes i màrqueting. Douglas és un expert i conferenciant de MarTech en transformació digital reconegut internacionalment. Douglas també és autor publicat d'una guia de Dummie i d'un llibre sobre lideratge empresarial.

Articles Relacionats

Torna al botó superior
a prop

Adblock detectat

Martech Zone és capaç de proporcionar-vos aquest contingut sense cap cost perquè monetitzem el nostre lloc mitjançant ingressos publicitaris, enllaços d'afiliats i patrocinis. Agrairem que elimineu el bloquejador d'anuncis mentre visualitzeu el nostre lloc.