Com fer SEO local eficaç amb un pressupost

Directoris Yext

Amb el pas del temps, el SEO s’ha tornat més dur i rigorós, però hauria de significar necessàriament més car? No totes les empreses que necessiten serveis de SEO estan basades en Internet o relacionades amb les TI. De fet, la majoria són petites empreses locals que donen servei a una àrea geogràfica específica. Aquesta gent ho necessita SEO local en lloc de SEO nacional i tradicional.

Les empreses i particulars locals (dentistes, lampistes, botigues de roba, botigues d’electrònica) realment no tenen la necessitat imperiosa de situar-se en les cerques mundials per atraure clients de l’altra banda del planeta o, fins i tot, del seu propi estat. Només han de sortir al capdavant quan algú busca "dentistes a Seattle" o "lampistes a Madison". Aquí és on intervé el SEO local.

resultats locals

 

"Dentistes Seattle wa" retorna un paquet de 7 llocs web basats en la ubicació

Molt ha estat escrit sobre SEO local i la seva importància en un mercat cada vegada més orientat a la cerca de Google. Malauradament, poca gent s’adona que el SEO local es pot realitzar a molt poc cost; i la poca despesa invertida en SEO local pot convertir-se en un ROI important.

El SEO local hauria de ser menys costós que la rutina habitual de paquets de SEO que sovint venen les empreses. Per això:

1. Menys competència

Amb un paquet de SEO global / nacional, òbviament competeix amb milers d’altres llocs web (per no dir més) que generen pressupostos enormes per assolir els millors rànquings. Pel que fa al SEO local, la competència es redueix instantàniament a un grapat d’organitzacions i llocs web. Això es deu al fet que les paraules clau a les quals orienteu es converteixen en "específiques de la ubicació", cosa que suposa un gran avantatge (en part gràcies a la intel·ligència de Google).

En lloc de competir amb llocs web de tot el país o del món, ara s’enfronta a només un grapat d’empreses locals. És probable que molts d’ells no tinguin ajuda professional de SEO, cosa que us deixarà la porta ben oberta perquè pugueu fer-vos càrrec dels resultats de la cerca.

2. Orientació fàcil de paraules clau

Amb el SEO local, el focus està centrat paraules clau longtail i paraules clau geoespecífiques. En lloc d'intentar classificar les paraules clau "dentistes" amb el SEO local, estareu orientant a "dentistes a Seattle", que canvia tota l'equació de la competència i l'orientació per paraula clau. Amb les paraules clau específiques i geoespecífiques orientades, la competència de paraules clau es redueix enormement, cosa que facilita la competència i aconsegueix la classificació més alta.

3. Millors conversions

L'informe de Microsoft el 2010 indicava que és més probable que els usuaris de telèfons intel·ligents es converteixin ràpidament. Aquest any, Nielsen va informar que aproximadament el 64% de les cerques de restaurants de telèfons intel·ligents es van convertir en una hora. El punt essencial aquí és que totes aquestes eren cerques locals de fitxes locals. Les empreses locals obtenen millors percentatges de conversions gràcies als resultats de la cerca local. Això no s'aplica només a l'ecosistema dels telèfons intel·ligents, sinó a tots els altres dispositius que la gent utilitza per cercar llistats d'empreses locals a Google.

Una cosa important a tenir en compte és que s’ha demostrat que les conversions disminueixen bruscament quan les pàgines es carreguen lentament; els usuaris de mòbils tenen poca paciència per esperar que es carreguin els llocs web. CDN (xarxa de lliurament de contingut) allotjament proporciona la millor solució per eliminar pàgines de càrrega lenta i optimitzar els percentatges de conversions.

4. Menor optimització

A diferència del SEO tradicional, el SEO local tracta més d’allò que popularment s’anomena “cites”, és a dir, no s’enuncien enllaços a la vostra marca, adreça i número de telèfon, entre els quals s’inclouen la llista de directoris i obtenir bones ressenyes. Llançar algunes tècniques de SEO tradicionals, com ara un bloc i una gran varietat d’enllaços de qualitat des de llocs web locals establerts, sens dubte ajuda, però són la cirereta del pastís. La major part de l'optimització (a la pàgina i fora de la pàgina) és més fàcil amb el SEO local en comparació amb el SEO tradicional.

5. Solucions preparades

Aquí és on encara es millora. Igual que amb els serveis de SEO tradicionals, en què l’especialista pot trobar diverses eines i recursos per gestionar el procés amb eficàcia, hi ha serveis com ara Cercador de cites de Whitespark, Yext (que automatitza i gestiona les cites en una gran quantitat de directoris) i moltes altres eines per ajudar els esforços de SEO locals.

Directoris Yext

Com que la majoria de les empreses locals de SEO utilitzen aquests serveis populars, reeixits i provats en el temps, la inversió en temps necessària per aconseguir resultats és substancialment inferior a la del SEO tradicional.

6. Resultats més ràpids

Els resultats en SEO no es poden garantir, però molts observadors coincideixen que els esforços locals de SEO aconsegueixen resultats més ràpids. Curiosament, no molts llocs web (i les seves empreses) entenen l’avantatge d’obtenir resultats més ràpids per als seus esforços en SEO: això significa efectivament menys despesa, perquè el temps és diners.

La majoria de les empreses de SEO convencionals continuen els processos d’optimització fins que tenen resultats creïbles per mostrar als seus clients. Finalment, facturen al client molt més del que hauria d’haver trigat a aconseguir aquests resultats. En gran mesura, això es pot evitar amb el SEO local.

7. ROI i processos en curs

A diferència del SEO tradicional, el SEO local té un ROI molt alt. Això es deu al fet que la majoria d’empreses locals són proveïdors de serveis físics i és més probable que les persones que cerquen serveis en una ciutat concreta es converteixin en clients més ràpidament. Amb menys competència (en la majoria dels casos), millors possibilitats de publicar-se a Google i altres motors de cerca i un lloc web optimitzat, les empreses locals poden aprofitar fàcilment el factor "confiança".

El SEO local no té oportunitats de postoptimització. Cal vigilar constantment els rànquings, optimitzar i repetir certs processos, però normalment són menys intensius i quantitatius que els requerits amb el SEO tradicional.

Recursos gratuïts o assequibles per a SEO local

1. Eina de paraules clau de Google AdWords

És possible que hi hagi millors eines de paraules clau amb més funcions, però a tots els efectes pràctics, les pròpies de Google Eina de paraules clau respon a les necessitats fonamentals de recerca de paraules clau. L’eina és versàtil i és especialment útil si busqueu dades de competència i volum de cerques basades en la ubicació.

2. Llista de directoris i llocs web

Hi ha centenars de directoris on podeu obtenir "cites", que és un factor important per classificar les paraules clau específiques de la ubicació. A la fi de l’any passat, Myles va compilar-ne un de gran llista de fonts de citació per a empreses dels EUA i el Regne Unit. La majoria encara és bona.

Recordeu la trinitat local de SEO: Google Places, Bing Local i Yahoo! Local. Feu que el vostre lloc web i el vostre negoci apareguin a la llista amb tots els detalls. A continuació, afegiu les fonts de citació a la recepta i, sobretot, estareu a punt.

3. Sobre cites i ressenyes

L’avaluació de Google de les cites ha estat el pilar fonamental per obtenir classificacions més altes. No obstant això, les revisions també tenen un paper important. Llocs web com Gañido són populars segons els criteris de revisió. Molts dels resultats de paraules clau específiques de la ubicació provenen de fitxes d’empreses locals de Yelp que tenen ressenyes importants.

 resultats de crits "Dentista de Seattle": mireu el primer resultat. És de Yelp.

Google és molt intel·ligent. No només llegeix cites, sinó que també sap llegir el recompte de ressenyes. Com més ressenyes, millor serà la vostra oportunitat de presentar-vos a la part superior.

No és difícil obtenir ressenyes si es pren temps per demanar als seus clients passats i actuals, amics i fins i tot familiars que revisin la seva fitxa d’empresa (a tants llocs web com sigui possible). Però, per descomptat, no voleu fer-ho en excés.

4. Optimització a la pàgina

Gairebé tothom diu això: si la vostra empresa té una adreça física, poseu-la a totes les pàgines del lloc web (preferiblement al peu de pàgina). Feu que l’adreça que utilitzeu sigui coherent a tots els llocs web i directoris que enumereu. Els números de telèfon també són vitals. Yext.com és perfecte per garantir la coherència de tots els directoris.

5. mitjans de Comunicació Social

Afegir una bona dosi d’interacció amb les xarxes socials és una de les millors coses que podeu fer pels vostres esforços de SEO locals. Les xarxes socials es converteixen cada vegada més en un fort candidat tant per al SEO com per al màrqueting, de manera que incloure-ho a la recepta local de SEO és una bona idea.

Si la vostra empresa depèn en gran mesura dels clients locals, el SEO local és el vostre bitllet per augmentar el trànsit i la visibilitat del lloc web a Google. El cost no hauria de ser un impediment per optimitzar els vostres esforços per obtenir classificacions més altes a Google, que podria ser la vostra font principal de nous clients i més empreses.

8 Comentaris

  1. 1
  2. 2
  3. 3
  4. 4

    Sincerament, crec que tots els propietaris de petites empreses haurien d’invertir en llistats locals, hi ha moltes eines de SEO que podeu utilitzar o podeu subcontractar el vostre màrqueting de SEO.

  5. 5
  6. 6

    Crec que el servei de SEO i xarxes socials és una part important del màrqueting digital. Per a totes les empreses necessitem aquests serveis per a la marca i les promocions. La fitxa local de Google també és una part important per al màrqueting local.

  7. 7
  8. 8

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.