Com executar una prova A / B amb ChangeAgain

changeagain proves ab

L’equip de Canviar de nou, una eina per a proves a / b, ens va proporcionar aquest pas a continuació sobre com configurar un flux de treball per a experiments de proves a / b que sigui precís i fiable.

Què són les proves A / B?

També conegut com proves de divisió, les proves a / b es refereixen a dues versions d'una pàgina web o aplicació: la versió A i la versió B. Les plataformes de proves A / B permeten als professionals del màrqueting inserir codi a la seva pàgina i desenvolupar les dues versions a la plataforma de proves A / B. La plataforma de proves A / B garanteix que cada variant es mostra al visitant i analítica es proporciona en què es va obtenir un millor rendiment. Normalment, el rendiment està lligat a un clic en una crida a l'acció.

El procés de configuració de la prova A / B

  1. Generar una hipòtesi - Feu una pluja d'idees sobre una llista de 15 hipòtesis sobre allò que no és convenient al vostre lloc web, sobre quines valoracions les preposicions no estan clares i quines crides a l'acció no són evidents. Prioritzeu-los per la influència en les vostres conversions i el temps necessari per implementar-la. Trieu l'experiment que afectarà principalment la conversió i que necessiti menys temps per implementar-lo.
  2. Estableix els objectius de l’experiment - Cada experiment ha d'incrementar la mètrica determinada del vostre lloc web. Per exemple, si teniu una pàgina de destinació, els canvis haurien d'afectar el botó d'inici de sessió / ordre.
  3. Crea variacions - Quan hàgiu triat la hipòtesi, voldríeu canviar i establir un objectiu traçable: implementeu la variació. El pas més important per a aquest pas és fer només un canvi per variació. Si heu canviat el títol de la pàgina web, no canvieu el color del botó, ja que serà bastant difícil interpretar els resultats de la prova. Doneu tasques al dissenyador i al desenvolupador per preparar la variació.
  4. Inicieu l'experiment - Normalment, això s'aconsegueix enganxant el codi de la prova A / B al sistema de gestió de contingut i habilitant l'experiment. Assegureu-vos de provar la vostra pàgina per assegurar-vos que la prova es publica tal com s’ha provat.
  5. Observeu l’experiment durant un període de temps o un nombre de visites en què estigueu segur que la final analítica serà estadísticament sòlid. Dues setmanes és bastant estàndard per a un lloc amb 100 conversions al dia. Si rebeu menys conversions, voldreu esperar més temps.
  6. Tria el guanyador basat en resultats estadísticament vàlids. No sabeu què és estadísticament vàlid? Utilitzeu el fitxer Prova d’importància A / B de KISSmetrics.
  7. Apliqueu els canvis guanyadors al vostre lloc. Traieu el codi de proves A / B i substituïu-lo per la variant guanyadora de la prova A / B.
  8. Començar de nou al número 1 per aclarir els resultats o iniciar una altra prova.

Les proves A / B són un procés infinit; hauríeu de poder augmentar els vostres percentatges de conversions de 3 a 5 vegades mitjançant diferents proves. No tots els experiments tindran èxit, però quan siguin, és una bona manera de maximitzar el rendiment del vostre lloc.

Sobre la plataforma de proves A / B de ChangeAgain

ChangeAgain ofereix una plataforma que té un preu basat en el nombre d’experiments que teniu i que no es basa en les impressions del vostre lloc; és molt útil, ja que els llocs de gran volum poden ser molt costosos de provar. També en tenen Característiques distintives, com la possibilitat de sincronitzar objectius amb Google Analytics i un editor visual que no requereix experiència de codificació.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.