Com poden evitar Ads.txt i Ads.cert el frau publicitari?
En una indústria de 25 milions de dòlars, 6 milions de dòlars en frau no són menyspreables ... és una amenaça directa per a la indústria. Aquestes estadístiques provenen d'una enquesta del Associació d'anunciants nacionals, que es va associar amb una empresa de seguretat digital WhiteOps. La selecció automàtica que utilitza plataformes de publicitat programàtica no ha ajudat. Si podeu programar algoritmes d’orientació, també podeu programar sistemes per atraure la publicitat.
Préstecs d'altres indústries, com ara el correu electrònic, IAB Labs va desenvolupar l'especificació Ads.txt. Ads.txt espera bloquejar el frau creant un índex de revenedors i editors autoritzats.
Què és Ads.txt?
Ads.txt significa Venedors digitals autoritzats i és un mètode senzill, flexible i segur que els editors i distribuïdors poden utilitzar per declarar públicament les empreses que autoritzen a vendre el seu inventari digital. En crear un registre públic de venedors digitals autoritzats, ads.txt crearà una major transparència a la cadena de subministrament d’inventaris i donarà als editors el control sobre el seu inventari al mercat, cosa que dificultarà els beneficis de la venda d’inventaris falsificats a l’ecosistema. A mesura que els editors adopten ads.txt, els compradors podran identificar més fàcilment els venedors digitals autoritzats d’un editor participant, cosa que permetrà a les marques tenir confiança en la compra d’inventari d’editors autèntic.
En realitat es pot veure el meu ads.txt , on tinc llistats tant LiveIntent (la nostra plataforma d’anuncis per correu electrònic) com Google Adsense (la nostra xarxa d’anuncis de display).
Què és Ads.cert?
Ads.txt és una bona manera de fer-ho autoritzant una ubicació d’anunci al vostre lloc. Tot i això, no autentica la font de la publicitat. Actualment, Ads.cert està en desenvolupament per fer-ho. De manera similar al funcionament de la tecnologia blockchain, Ads.cert garantirà que autoritzeu la ubicació de l’anunci, així com l’autenticació de la plataforma Demand Side Platform (o DSP).
Ads.cert, juntament amb Ads.txt, asseguraran:
- El soci és autoritzat vendre.
- L’inventari d’anuncis és autèntic.
- L’inventari d’anuncis ha estat sense modificar.
N'hi ha una mica pregunta quant a si un sistema d’aquest complex pot processar tantes sol·licituds i dades en temps real com sigui necessari. Queda per veure.
Aquí teniu una visió general de les especificacions de Smart AdServer, lluita contra el frau amb estàndards: s’explica Ads.txt i Ads.cert.
