Anàlisi i provesInfografia de màrquetingMàrqueting de xarxes socials i influencers

Una guia introductòria a les mètriques de Pinterest

pinterest és una combinació única d'una xarxa social i un motor de cerca, on més de 459 milions d'usuaris actius mensuals descobreixen noves idees, productes i inspiracions. Aquesta plataforma transcendeix els límits tradicionals de les xarxes socials, posicionant-se com una eina per als màrquetings visuals de diverses indústries, com ara la moda, la decoració de la llar, l'alimentació i molt més. Aprofitant Pinterest, les empreses poden accedir a un públic molt compromès, generar trànsit al lloc web i millorar la visibilitat de la marca.

Comencem amb un vocabulari específic de Pinterest:

  • Pin: Un Pin és una imatge o un vídeo que un usuari afegeix a Pinterest. Els usuaris poden penjar o desar pins del web que continguin descripcions, enllaços i comentaris.
  • Junta: Un tauler és una col·lecció de pins que els usuaris poden crear al seu perfil de Pinterest. Els taulers s'organitzen normalment al voltant de temes o temes específics.
  • Repeticions (o desades): Els repins, també coneguts com a Desats, es produeixen quan un usuari desa el PIN d'una altra persona al seu tauler. Aquesta acció difon el Pin a nous públics.
  • Pinner: Un Pinner és un usuari de Pinterest. Els pinners poden crear, compartir i descobrir pins i taulers a la plataforma.
  • Pin ric: Els Pins enriquits són Pins millorats que sincronitzen automàticament la informació dels llocs web dels quals estan fixats. Diversos tipus, com ara pins de producte, pins de recepta i pins d'article, proporcionen més context i informació que un pin estàndard.
  • Pin promocionat: Els pins promocionats són anuncis de pagament a Pinterest. Les empreses poden utilitzar els pins promocionats per arribar a un públic més gran o més objectiu.
  • Impressions: Les impressions fan referència al nombre de vegades que apareix un Pin a la pantalla de Pinterest. Això pot ser al feed d'inici, a les categories o com a resultat de la cerca d'un usuari.
  • Compromís: La implicació a Pinterest fa referència a les interaccions amb Pins, inclosos els desats (repins), els clics i els primers plans.

pinterest Analytics és una eina que permet als Pinners veure com funciona el seu contingut a la plataforma. Proporciona dades sobre el rendiment del Pin, informació sobre el públic i molt més.

pinterest Analytics

Aprofundir en Pinterest Analytics va més enllà de les mètriques de vanitat; proporciona informació crucial sobre el rendiment del contingut, la participació del públic i l'eficàcia global de l'estratègia. Els professionals del màrqueting poden perfeccionar el seu contingut analitzant aquestes mètriques per alinear-los amb els interessos del seu públic, augmentant la participació i les taxes de conversió.

Mètriques d'Analytics de Pinterest

Per accedir a l'anàlisi integral de Pinterest, els usuaris primer han de configurar a Compte empresarial de Pinterest i reclamar el seu lloc web. Aquest procés desbloqueja la capacitat de fer un seguiment del rendiment del pin, entendre la demografia del públic i mesurar les referències de llocs web directament des de Pinterest.

pinterest Analytics

Pàgines d'anàlisi de Pinterest: una guia detallada

1. Pàgina de visió general

  • Descripció: Aquesta pàgina actua com a tauler de control de Pinterest Analytics, oferint una visió completa del rendiment general del vostre compte, incloses mètriques com ara les impressions, les interaccions i l'activitat al voltant de Pins i taulers individuals.
  • Importància per als venedors: Els venedors confien en la pàgina Visió general per avaluar ràpidament l'èxit de la seva estratègia de Pinterest. Ajuda a identificar tendències i determinar quin contingut funciona millor, permetent la planificació estratègica i l'optimització.

2. Pàgina d'informació sobre el públic

  • Descripció: Aquesta pàgina proporciona informació detallada sobre el vostre públic, com ara dades demogràfiques, interessos i la seva activitat a Pinterest.
  • Importància per als venedors: Amb Audience Insights, els professionals del màrqueting poden afinar les seves estratègies de contingut millor per adaptar-se a les preferències i els comportaments del seu públic objectiu, cosa que condueix a una implicació millorada i una orientació més eficaç.

3. Pàgina d'estadístiques de conversió

  • Descripció: Conversion Insights analitza com els usuaris interactuen amb el vostre contingut des del descobriment fins a l'acció, destacant el recorregut des de l'exposició de Pin fins a les visites al lloc web, les inscripcions o les vendes.
  • Importància per als venedors: Aquesta pàgina és fonamental per als venedors que volen entendre i millorar el retorn de la inversió (Retorn de la inversió) de les seves activitats a Pinterest. Ajuda a avaluar l'eficàcia de Pinterest com a canal per generar conversions i prendre decisions informades per millorar les estratègies de màrqueting.

4. Pàgina de vídeo

  • Descripció: La pàgina Vídeo se centra en el rendiment del contingut de vídeo a Pinterest, mostrant mètriques com ara les visualitzacions, el temps de visualització mitjà i la implicació.
  • Importància per als venedors: El contingut de vídeo pot ser molt atractiu i compartible. Els professionals del màrqueting utilitzen la pàgina de vídeo per avaluar l'èxit dels seus pins de vídeo, entendre les preferències del públic pel que fa al contingut de vídeo i optimitzar la seva estratègia de vídeo per millorar la implicació i l'abast.

5. Pàgina de Tendències

  • Descripció: Aquesta pàgina proporciona informació sobre les últimes tendències a Pinterest, mostrant quins temes i temes són actualment populars entre els usuaris.
  • Importància per als venedors: Mantenir-se per davant o en línia amb les tendències és vital per a la rellevància i la implicació del contingut. La pàgina Tendències ajuda els venedors a identificar tendències emergents per inspirar la creació de contingut nou o ajustar el seu calendari de contingut per incloure temes de tendència, augmentant així la visibilitat i la implicació a la plataforma.

Mètriques bàsiques de Pinterest i el seu impacte

  • Dades demogràfiques: Informació sobre les característiques del vostre públic, com ara la ubicació, el gènere i els interessos, que ajuden a la creació de contingut orientat.
  • Públic implicat: La suma d'usuaris que interactuen amb els vostres pins, reflectint la qualitat i la rellevància del vostre contingut.
  • Percentatge d'interacció: El percentatge d'impressions que generen interacció, que indica l'eficàcia del contingut.
  • Compromisos: Interaccions totals amb els vostres pins, inclosos els clics, els desats i altres accions, que mostren l'interès del públic.
  • Impressions: El nombre de vegades que es mostren els vostres pins, mesurant la visibilitat i l'abast del contingut.
  • Públic total mensual: Fes un seguiment del nombre de persones que han vist o interaccionat amb els teus pins durant el mes, cosa que indica un creixement o un descens.
  • Públic implicat total mensual: El nombre d'usuaris que han interaccionat amb el vostre contingut durant els darrers 30 dies, destacant l'eficàcia del contingut.
  • Percentatge de clics de sortida: El percentatge de visualitzacions de pins que generen clics al vostre lloc web, que reflecteix l'èxit de la vostra crida a l'acció.
  • Clics sortints: Això mesura el nombre de vegades que els usuaris surten de Pinterest per visitar el vostre lloc web, mesurant la generació de clients potencials i les conversions potencials.
  • Mètriques de la pàgina: Dades sobre les visites a la teva pàgina de Pinterest, proporcionant informació sobre l'interès de la marca i la descoberta del contingut.
  • Clics de pins: El nombre total de vegades que els usuaris han fet clic als vostres pins, indicant l'interès a obtenir més informació sobre el vostre contingut.
  • Percentatge de clics de pins: La proporció de clics de pins i visualitzacions de pins, avaluant el rendiment general de les pins.
  • Desa (o repins): El nombre de vegades que els usuaris guarden els vostres pins als seus taulers indica fortament el valor i l'atractiu del contingut.
  • Font (altres pins): Això reflecteix la popularitat i la possibilitat de compartir el vostre contingut, tal com indica el nombre de vegades que s'ha desat d'altres fonts.

En comprendre i actuar de manera exhaustiva en aquestes mètriques de Pinterest, els venedors poden afinar les seves estratègies per assegurar-se que el contingut ressona amb el seu públic objectiu, millora la implicació i genera conversions. El seguiment periòdic d'aquestes mètriques permetrà a les marques mantenir la rellevància, atendre els interessos dels consumidors i aconseguir un creixement sostingut a Pinterest.

Si voleu aprofundir en Pinterest Analytics, us recomano l'article en profunditat de Social Champs. També us podeu inscriure a cursos a Pinterest Academy.

Guia de Pinterest Analytics Pinterest Academy

Douglas Karr

Douglas Karr és CMO de OpenINSIGHTS i el fundador de la Martech Zone. Douglas ha ajudat a desenes d'empreses d'èxit de MarTech, ha ajudat en la diligència deguda de més de 5 mil milions de dòlars en adquisicions i inversions de Martech i continua ajudant les empreses a implementar i automatitzar les seves estratègies de vendes i màrqueting. Douglas és un expert i conferenciant de MarTech en transformació digital reconegut internacionalment. Douglas també és autor publicat d'una guia de Dummie i d'un llibre sobre lideratge empresarial.

Articles Relacionats

Torna al botó superior
a prop

Adblock detectat

Martech Zone és capaç de proporcionar-vos aquest contingut sense cap cost perquè monetitzem el nostre lloc mitjançant ingressos publicitaris, enllaços d'afiliats i patrocinis. Agrairem que elimineu el bloquejador d'anuncis mentre visualitzeu el nostre lloc.