El vestit antimonopoli de Google és un presagi d’aigües brutes per als canvis IDFA d’Apple

Apple IDFA

Tot i que va passar molt de temps, la demanda antimonopoli de DOJ contra Google ha arribat a un moment important per a la indústria de la tecnologia publicitària, ja que els professionals del màrqueting estan preparats per al paralitzant d’Apple. Identificador per als anunciants (IDFA) canvis. I amb Apple també acusada en el recent informe de 449 pàgines de la Cambra de Representants dels Estats Units d’abusar del seu poder de monopoli respectiu, Tim Cook ha d’estar pesant els seus propers passos amb molta cura.

L’aprenentatge que Apple fa dels anunciants pot convertir-lo en el pròxim gegant tecnològic a ser citat? Aquesta és la qüestió que es planteja actualment la indústria de la tecnologia publicitària de 80 milions de dòlars.

A hores d’ara, Apple Inc. sembla estar atrapada entre una roca i un lloc dur: s’ha invertit milions en posicionar-se com una empresa centrada en la privadesa de l’usuari i en desenvolupar un reemplaçament de l’IDFA, que ha estat la pedra angular de publicitat digital des de fa anys. Al mateix temps, eliminar l’IDFA a favor del seu sistema tancat propietari SkAdNetwork, faria d’Apple un candidat encara més probable per a una demanda antimonopoli.

No obstant això, amb el seu recent ajornament dels canvis IDFA a principis del 2021, Apple encara té temps per canviar la seva trajectòria actual i evitar seguir els passos de Google. Seria aconsellable que el gegant tecnològic prengués nota del cas de Google i mantingués l'IDFA o bé tornés a desenvolupar SkAdNetwork d'una manera que no faci que els anunciants depenguin completament de les seves dades d'usuari monopolitzades.

En la seva forma actual, Proposa Apple SkAdNetwork sembla un pas encara més gran cap al monopoli que el que ha fet Google a la indústria de la cerca. Tot i que Google és, amb diferència, el jugador més important del seu camp, almenys, hi ha altres motors de cerca alternatius que els consumidors poden utilitzar lliurement. L’IDFA, d’altra banda, afecta l’ecosistema sencer per als anunciants, professionals del màrqueting, proveïdors de dades de consumidors i desenvolupadors d’aplicacions que tenen poca opció que jugar a pilota amb Apple.

No és la primera vegada que Apple fa servir el seu avantatge per obligar el mercat a complir-ho. En els darrers mesos, els desenvolupadors d’aplicacions han estat retrocedint contra la gegantina comissió d’Apple del 30% de totes les vendes realitzades a les seves botigues d’aplicacions, una barrera enorme per a la monetització. Només les empreses de gran èxit com Epic Games fins i tot tenen la capacitat de continuar una batalla legal amb el gegant tecnològic. Però fins i tot Epic fins ara no ha tingut èxit en forçar la mà d’Apple.

Tanmateix, al ritme actual, els processos antimonopoli en curs trigaran molt a efectuar canvis significatius per a la indústria de la tecnologia publicitària. Els editors estan frustrats perquè la demanda contra Google se centri principalment en els acords de distribució de la companyia que el converteixen en el motor de cerca predeterminat, però no resol la seva preocupació clau sobre les pràctiques de la companyia en matèria de publicitat en línia.

Segons un estudi recent de les autoritats de la competència del Regne Unit, només 51 cèntims de cada 1 dòlar gastat en publicitat arriba a l’editor. Els 49 cèntims restants simplement s’evaporen a la cadena de subministrament digital. És evident que hi ha un motiu perquè els editors se sentin frustrats al respecte. El cas DOJ il·lumina la dura realitat de la nostra indústria:

Estem atrapats.

I sortir del desgavell que hem creat serà un procés molt delicat, lent i tediós. Tot i que el DOJ va fer els primers passos amb Google, segur que també té Apple a les seves vistes. Si Apple vol estar al costat correcte d’aquesta història, el gegant hauria de començar a pensar com pot treballar amb la indústria de la tecnologia publicitària en lloc d’intentar dominar-la.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.