3 coses a tenir en compte amb els canvis als anuncis de text de Google

google adwords

De Google anuncis de text ampliats (ETAs) són oficialment en directe! El nou format d’anunci més llarg i primer, que es publica per a mòbils, s’està implementant en tots els dispositius juntament amb el format d’anunci estàndard existent per a ordinadors, però només de moment. A partir del 26 d’octubre de 2016, els anunciants ja no podran crear ni penjar anuncis de text estàndard. Finalment, aquests anuncis desapareixeran als annals de l’historial de cerca de pagament i desapareixeran completament de la pàgina de resultats de la cerca.

Anuncis de text ampliats (ETA) de Google

Google ha concedit als anunciants el millor regal fins ara: un 50% més d’espai de còpia d’anuncis i caràcters addicionals per descriure els seus productes i serveis. Però si perdeu aquesta oportunitat, us costarà molt, ja que els competidors aprofiten el temps per escriure anuncis en el nou format, provar-los i optimitzar les seves estratègies SEM. Amb la data límit de Google que s’acosta ràpidament, els anunciants han de començar a escriure missatges publicitaris existents immediatament per seguir sent competitius en el panorama del màrqueting de cerques.

Estem parant molta atenció a les ETA des que Google va llançar la versió beta al maig. Més d’un terç dels clients de la meva empresa ja estan provant ETAs en el 50% dels seus comptes. Aquí hi ha tres coses que hem après que us seran útils a mesura que creeu la vostra pròpia estratègia.

1. Repenseu tot el missatge publicitari

Triturant les vostres línies de descripció existents i llançant-les aleatòriament Enviament Gratis al vostre segon títol és temptador, encara que només sigui omplir el nou espai amb alguns personatges, però no és la resposta. De fet, hem vist que els anunciants ho feien i hem vist com baixen els percentatges de clics mitjançant l’ús de farciment d’espai estratègia. Afegir una còpia al final d’un títol sense tenir en compte tot el missatge i la marca no garanteix que l’anunci tingui sentit ni generi clics.

Em referiré al director de màrqueting d’anuncis de rendiment de Google Matt Lawson qui va dir:

Utilitzeu aquesta actualització com a oportunitat per tornar a avaluar tot el missatge publicitari. Aquesta és una oportunitat per crear alguna cosa nova i més atractiva que mai.

Penseu en oportunitat en lloc de molèsties.

2. No abandoneu els vostres anuncis antics de seguida

Com passa amb tot a la cerca de pagament, el fet que els anuncis de text ampliat siguin nous no vol dir que superin els vostres anuncis antics directament. Executeu els vostres ETA nous amb anuncis antics. Si els vostres anuncis estàndard superen les ETA, consulteu quines estratègies de missatgeria funcionen i adapteu-les en format ETA.

3. Comença a pensar en les vacances

La temporada de vacances és un gran impuls dels ingressos en el màrqueting de cerques. També és increïblement trepidant i consumeix molt de temps per als equips interns gestionar les promocions i escriure còpies d’anuncis de vacances a gran escala. Si voleu aprofitar el màxim de dòlars d’aquesta temporada de vacances, és millor que la vostra estratègia ETA es resolgui molt abans de la data límit de Google. Prepareu el vostre equip intern ara.

Experimenta amb la longitud del personatge
Les nostres proves beta inicials suggereixen que els ETA més llargs tenen millors percentatges de clics (CTR) de mitjana, però la tendència pot variar segons el compte. Això és el que vam aprendre provant la longitud del títol en comptes de client beta.

[box type = ”info” align = ”aligncenter” class = ”” width = ”90%”]

Longitud dels caràcters als titulars CTR *
> 135 + 49%
117-128 -7%
+ 6%
* En comparació amb el percentatge de clics d'ETA mitjà en tots els comptes de clients beta de Boost

[/Caixa]

Google té a la seva disposició més de 9 milions d’anuncis. Per descomptat, alguns són creats per plantilles, de manera que el nombre d’anuncis únics és més reduït, però encara estem parlant de reescriure milers de milions d’anuncis, independentment de com els compartiu. Google no ha ofert públicament ajuda als anunciants per solucionar aquest problema. Es requereix una quantitat important de reescriptura, independentment del nombre d'anuncis exclusius o de plantilla que els anunciants en línia utilitzen a les seves campanyes. Si encara no heu començat a preparar-vos, no hi ha temps com el present. Esperar fins demà pot ser massa tard.

One comment

  1. 1

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.