El SERP d’avui: una mirada visual a les caixes, targetes, fragments enriquits i panells de Google

Dades estructurades de Google SERP i fragments enriquits

Ara han passat vuit anys des que he empès els meus clients a fer-ho incorporar fragments rics a les seves botigues en línia, llocs web i blocs. Les pàgines de resultats del motor de cerca de Google s’han convertit en pàgines vives, dinàmiques i personalitzades perquè pugueu trobar la informació que necessiteu ... en gran part gràcies a les millores visuals que han fet a la pàgina de resultats del motor de cerca mitjançant dades estructurades proporcionades pels editors.

Aquestes millores inclouen:

  • Quadres de resposta directa amb respostes breus i instantànies, llistes, carrusels o taules que també poden contenir imatges per millorar-les.
  • Fragments rics proporcionats per llocs web per millorar les entrades de la pàgina de resultats del motor de cerca amb preus, puntuacions, disponibilitat, etc.
  • Targetes enriquides per a usuaris mòbils fàcils d'utilitzar.
  • Gràfics de coneixement a la barra lateral dreta d'un SERP que proporciona imatges seleccionades i informació sobre la cerca.
  • Panells de coneixement a la barra lateral dreta d'un SERP que proporciona imatges, informació, mapes i directoris específics d'una marca o empresa.
  • Paquet local (o Paquet de mapes) són el centre dels resultats de la cerca local amb informació sobre empreses, ressenyes i mapes. Aquests es basen en gran mesura en l'activitat de Google My Business amb actualitzacions i ressenyes de marques.
  • La gent també pregunta proporcioneu preguntes i respostes relacionades amb consultes.
  • Paquet d'imatges és un carrusel horitzontal en consultes orientades visualment.
  • Enllaços del lloc són una llista ampliada d’enllaços clau dins de llocs populars. També pot incloure un camp de cerca al lloc específic del mecanisme de cerca intern del lloc.
  • Twitter carrusel mostra la llista dels darrers tuits dels comptes de twitter.
  • Caixa de Notícies és un carrusel sensible al temps de notícies d’última hora i històries destacades trobades en llocs de notícies coneguts.

En estructurar les vostres dades i seguir els estàndards d’esquema, una marca pot afectar significativament la seva visibilitat dins d’aquestes funcions atractives en una pàgina de resultats del motor de cerca, especialment quan es tracta de millorar el seu propi resultat a la pàgina mitjançant fragments enriquits.

També hi ha un argument nefast sobre això ... que Google és capaç de fer mantingueu els usuaris a les pàgines de resultats del motor de cerca en lloc de portar-los a les pàgines de destinació. Si poden mantenir-hi els usuaris, és més probable que facin clic als anuncis, el pa i mantega de Google. Però bé ... Google és propietari del públic de cerca, així que em temo que heu de jugar al seu joc. Amb sort, mentre conduïu els resultats dels motors de cerca al vostre lloc, esteu fent una gran feina per atraure i captar la informació del vostre visitant perquè pugueu establir una relació directa.

Google no només afirma que proporcionar aquestes meta dades pot donar lloc a una presentació òptima en un SERP, sinó que també explica completament que els fragments rics poden millorar la visibilitat general del vostre motor de cerca, ja que educa els seus algorismes a la informació de la pàgina.

Si la vostra empresa, els vostres proveïdors i el vostre contingut no s’aprofiten fragments rics, et quedaran a la brutícia els competidors que ho facin. Si la vostra agència de màrqueting no us crida perquè els apliqueu, haureu de buscar una nova empresa. I si teniu una infraestructura propietària o antiga que no els admet, heu de migrar o desenvolupar una solució que sí. Els fragments enriquits no només milloren la cerca, sinó que també afecten les taxes de clics més del que mai s’havia imaginat.

Aquesta infografia de Brafton, Una guia visual de totes les funcions de Google SERP: fragments, panells, anuncis de pagament i molt més, proporciona una visió general de l'aspecte de fragments i dades estructurats rics en una pàgina de resultats del motor de cerca.

infografia de fragments de google rich

2 Comentaris

  1. 1

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.