Google fa que les imatges de domini públic semblin una fotografia d’imatges i això és un problema

Fotos de Stock

El 2007, famós fotògraf Carol M. Highsmith va donar tot el seu arxiu vitalici a la Biblioteca del Congrés. Anys més tard, Highsmith va descobrir que la companyia de fotografia Getty Images havia cobrat taxes de llicència per l’ús d’aquestes imatges de domini públic sense el seu consentiment. I així va presentar una demanda per 1 milions de dòlars, reclamant violacions dels drets d'autor i al·legant un ús indegut i una atribució falsa de gairebé 19,000 fotografies. Els tribunals no es van posar d'acord amb ella, però va ser un cas de gran renom.

El plet de Highsmith és un relat de precaució, que exemplifica els riscos o reptes que sorgeixen per a les empreses quan les imatges de domini públic es tracten com a fotografia de fons. Les regles sobre l’ús de les fotos poden ser complicades i han estat encara més complicades per aplicacions com ara Instagram que faciliten que tothom pugui fer i compartir fotos. El 2017, la gent farà més de 1.2 bilions de fotos. És un número sorprenent.

L’èxit de màrqueting al món actual pot dependre de si una marca utilitza eficaçment les imatges per cultivar una identitat i reputació, augmentar la consciència, cridar l’atenció i promoure contingut. Autenticitat, que s'ha etiquetat el camí cap al cor del mil·lenni—És clau. Els consumidors no responen a les fotos que semblen estafades o escenificades. Les marques s’han d’integrar autèntic imatges a través del seu lloc web, xarxes socials i materials de màrqueting, motiu pel qual cada vegada recorren més fotografia d’autor autèntica llocs com Dreamstime imatges de domini públic. Abans d’utilitzar qualsevol imatge, però, les empreses han de fer els deures.

Comprensió de les imatges de domini públic

Les imatges de domini públic no tenen drets d'autor, ja sigui perquè han caducat o mai no han existit, o bé en casos especials en què el propietari dels drets d'autor ha renunciat voluntàriament als seus drets d'autor. El domini públic conté una gran quantitat d’imatges sobre una àmplia gamma de temes, que representen un recurs valuós. Aquestes imatges són d’ús gratuït, fàcils de trobar i flexibles, cosa que permet als professionals del màrqueting rastrejar ràpidament imatges autèntiques que s’adaptin a les seves necessitats. No obstant això, el fet que les imatges de domini públic estiguin lliures de drets d'autor no significa que els venedors puguin renunciar a un procés de verificació, que pot ser lent i, per tant, car. Per què descarregaríeu una imatge gratuïta quan perdeu dies per esborrar-la o, pitjor encara, perdeu milions de dòlars en una demanda?

Imatges de domini públic i fotografia d'estoc no són les mateixes coses i les imatges de domini públic s’han d’utilitzar amb precaució. Tota empresa que utilitza imatges de domini públic ha d’entendre els riscos que comporta.

Una de les raons per les quals la fotografia d’imatge i les imatges de domini públic es solen veure intercanviables és que empreses com Google han intentat que sembli que sí. Els compradors recorren sovint a les imatges de domini públic perquè Google les posa per davant de les fotografies existents distorsionant els resultats de la cerca orgànica. Aquesta combinació pot posar problemes en les empreses. Si algú cerca imatges en estoc, no hauria de veure resultats per a imatges de domini públic, de la mateixa manera que les imatges en estoc no apareixen quan algú cerca imatges de domini públic.

Per què fa això Google? Hi ha un parell d’explicacions possibles. Una d'elles és que Matt Cutts, que era el cap de l'anti-spam, va abandonar Google el 2016. Darrerament, veiem abundant contingut brossa al SERP, inclòs el de Google bloc propi en articles sobre bones pràctiques. Els informes no es tracten. Una altra és que la IA que controla l'algorisme ara i no és tan bona com s'esperaria de Google. De manera similar a la forma en què funcionen els llocs de notícies falses, al final promou un tipus de contingut inadequat. A més, aquesta combinació podria suposar una represàlia per les associacions de professionals de la fotografia que han demandat Google per la seva estratègia anticompetitiva de Google Images o fins i tot per la seva ubicació injusta, ja que Google genera un trànsit important des de Google Images; (s'estima que el 85% de les imatges descarregades al web són distribuïdes per Google Images). El trànsit que torna a Google Images generarà ingressos publicitaris.

El fet és que les imatges de domini públic no tenen les característiques de seguretat d’una fotografia d’arxiu. El fet que una imatge sigui de domini públic no vol dir que estigui lliure de riscos d'infracció de drets d'autor o d'infracció d'altres drets, com ara els drets de semblança de les persones que apareixen a la imatge. En el cas de Highsmith, el problema era la manca d’atenció del fotògraf contra una llicència molt fluixa, però la manca de consentiment d’un model pot ser molt més complicada.

A principis d'aquest any, Leah Caldwell va demandar Chipotle per més de 2 milions de dòlars perquè afirmava que l’empresa feia servir la seva imatge en material promocional sense el seu consentiment. El 2006, un fotògraf va demanar fer la foto de Caldwell en un Chipotle a prop de la Universitat de Denver, però ella va rebutjar i es va negar a signar un formulari de llançament per utilitzar les imatges. Vuit anys després, Caldwell va veure les seves imatges a les parets de Chipotle, a Florida i Califòrnia. Les imatges contenien ampolles sobre la taula, que Caldwell va dir que es van afegir i difamaven el seu personatge. Va demandar.

Les històries de Caldwell i Highsmith il·luminen el risc que pot suposar per a les empreses utilitzar imatges sense verificacions exhaustives. Les imatges de domini públic s’ofereixen amb poca garantia i no s’alliberen ni es publiquen models ni propietats. El fotògraf, no el model, només atorga els drets que té el fotògraf, cosa que significa que el model encara pot demandar el dissenyador si la imatge s’utilitza comercialment. És una gran aposta.

Res d’això no vol dir que les empreses no hagin d’aprofitar les imatges de domini públic, sinó que emfatitzen la importància d’entendre el risc. Les imatges de domini públic només s’han d’utilitzar després de realitzar la diligència deguda per mitigar els riscos. Per això, Dreamstime inclou una petita col·lecció d’imatges de domini públic al seu lloc web i una col·lecció molt gran d’imatges gratuïtes publicades per models, per a les quals es donen garanties.

Comprendre el risc d’imatges de domini públic és el primer pas. El segon pas de les marques és establir un procés de diligència deguda. Les preguntes de verificació haurien d'incloure: l'autor ha penjat aquesta imatge realment i no ha estat "robada"? El lloc de la imatge està disponible per a tothom? Es revisen les imatges? Quins incentius tenen els fotògrafs per proporcionar excel·lents col·leccions d'imatges sense cap cost? A més, per què les imatges tenen paraules clau automàticament? Cada imatge té algunes paraules clau i sovint són irrellevants.

Els professionals del màrqueting també han de tenir en compte el model. La persona de la imatge va signar una versió del model? Sense cap, es pot desafiar qualsevol ús comercial com va fer Caldwell amb Chipotle. Els danys poden ser desenes de milions de dòlars per a una sola imatge, fins i tot quan es paga el model. Una altra consideració són les possibles infraccions de marques comercials. Viouslybviament, un logotip està fora de límits, però també ho és una imatge com la firma de tres ratlles d’Adidas en un tros d’armari.

Les imatges de domini públic poden ser un recurs valuós, però comporten grans riscos. L’opció més intel·ligent és utilitzar fotografies en estoc i ser creatius per mantenir-se allunyat dels tòpics. Les marques poden trobar tranquil·litat perquè saben que les imatges són segures d’utilitzar, alhora que obtenen el contingut autèntic que necessiten per dinamitzar els materials de màrqueting. És millor fer l’esforç per avaluar les imatges per endavant, en lloc de tractar una demanda posterior.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.