Per què Google Hiding Keywords és ideal per als professionals del màrqueting?

no sempre

Sembla que tothom està queixant-se de Google i amb un tizzy no proporciona dades de paraules clau orgàniques a Analytics. Tot i que crec que disminueix el valor de analítica en certa manera, diria que és un gran moviment que ajudarà els professionals del màrqueting de contingut. He escrit en el passat això El SEO està mort i he vist com la indústria s’ha anat desapareixent lentament. Aquest pot ser l’últim clau del fèretre.

Si sóc feliç, és perquè ho estic. Ho vaig escriure en una entrevista amb els nostres clients d'automatització de màrqueting, Right On Interactive:

El pas de Google per bloquejar el seguiment de totes les paraules clau fa que la vida dels venedors sigui més difícil, però no impossible. Els professionals del màrqueting podran seguir supervisant els percentatges de clics mitjançant dades dels administradors web per entendre com el trànsit orgànic afecta els seus esforços generals de màrqueting entrant. En tot cas, això continua fent-nos millors venedors. Hauríem de centrar-nos en escriure contingut que sigui valuós per al nostre públic i escoltar-lo; no perseguir paraules clau, manipular llocs i buscar enllaços per fer créixer artificialment les nostres classificacions de cerca.

Aquesta és una bona notícia especialment per a l’empresa mitjana que no té el pressupost per invertir en estratègies de SEO per generar contingut ric en paraules clau a tot el web per inflar artificialment la classificació del seu contingut. La majoria de nosaltres no podem competir amb grans empreses i amb una indústria que ha crescut fins a milers de milions de dòlars. Quan hi hagi un avantatge econòmic per enganyar, les empreses enganyaran. I la indústria ha estat enganyant (i enganyant i enganyant). Molts dels jugadors són delirants quant a les seves estratègies, però és clar que Google no ho és. Google vol que el trànsit orgànic sigui orgànic, no impulsat per riques empreses de SEO que tinguin caixes de sorra de milions de dòlars per descobrir maneres d’enganyar i obtenir una classificació dels seus clients. El canvi de Google està fent mal a aquesta gent, no a vosaltres.

I, tot i que no podreu atribuir una paraula clau específica a un client potencial concret, podreu saber que aquesta persona va arribar de manera orgànica i des de quina pàgina va fer. Conèixer el tema de la pàgina d’entrada on va arribar el vostre client potencial al vostre lloc us ajudarà a comprendre millor el contingut que proporciona valor. I fer recerca de paraules clau i investigacions competitives encara pot descobrir oportunitats per trobar i escriure contingut addicional que es trobi i tingui valor. L’optimització de la cerca és la base de qualsevol estratègia de contingut, però escriure i compartir un contingut millor (escrit, parlat i visual) sempre superarà els ajustaments de títols de pàgina o densitat de paraules clau en una pàgina.

google-no-proporcionat

La bretxa proporcionada entre les dades dels administradors web, les dades de contingut i les dades d'Analytics us ajudarà a millorar la vostra capacitat per desenvolupar contingut fantàstic. En lloc de saltar a la secció de paraules clau de analítica, hauríeu de fer immersions en el trànsit per títol de pàgina per entendre quins articles proporcionen més trànsit a la vostra empresa. Les paraules clau distreien i feien mandra a molts venedors. Simplement van continuar escrivint merda per generar més trànsit basat en paraules clau en lloc de centrar-se en el contingut general que cridava més l'atenció.

Realment no hi ha dades que deixin un forat en la vostra capacitat per desenvolupar una estratègia de contingut fantàstica. Encara podeu revisar les dades dels administradors web per entendre les paraules clau que generen més contingut, però podeu aplicar-les al contingut que generi més visualitzacions i conversions. La comprensió del context al voltant de les paraules clau sobre les quals escriviu pot proporcionar un munt de coneixements sobre el que és popular o no.

Com a exemple, centrar-me en les "paraules clau de Google no proporcionades" em podria portar a algunes publicacions de bloc sobre la tendència i les solucions alternatives. En lloc d'això, estic centrat aquí en com ajudarà els professionals del màrqueting. Aquest context hauria de resultar més valuós per a la meva estratègia de contingut que llançar una combinació de paraules clau. El context al voltant de les vostres paraules clau també hauria de ser un focus d’atenció.

Cal tenir en compte que alguns proveïdors d'Analytics també estan adoptant aquest enfocament. Consulteu GinzaMetrics: Noves funcions de la plataforma GinzaMetrics: actualització de la cerca segura de Google (paraula clau no proporcionada).

6 Comentaris

  1. 1

    Això em recorda al rastrejador de paraules clau de Raven que es va tancar fa un any. L'home de SEO de l'altre costat de la meva taula va tenir alguns consells útils per al meu lloc. Un es va concentrar en la marca, on segons ell, una vegada que els termes de cerca de Webmaster estan trobant el seu camí al vostre lloc de manera orgànica, aleshores la vostra estratègia de marca funciona. Com que eliminem els termes de cerca entrants d'Analytics, hi ha solucions viables al respecte.

  2. 2

    Gràcies per aquestes publicacions. Preneu-vos el temps per comprendre breument i analitzar el màrqueting de continguts i podreu descobrir maneres inesperades d'aconseguir un bon resultat empresarial.

  3. 3
  4. 4

    Estic d'acord al 100%. El SEO va néixer per por i no entendre el màrqueting digital. Google està igualant el terreny de joc. Aquest és l'inici del màrqueting per tornar al màrqueting a Internet. Hi ha milers d'empreses de SEO que són mitjanes en els millors venedors. Però es presenten com a experts en SEO. SEO és màrqueting. El SEO no és un procés d'alta tecnologia que només els experts d'elit puguin dominar. Sembla que totes les empreses de SEO es veuran obligades a aprendre màrqueting 1000.

  5. 5

    Hola Douglas!

    Sí, de veritat! En lloc de saltar a la secció de paraules clau de l'anàlisi, hauríem d'anar saltant al trànsit per títol de pàgina per saber quins articles proporcionen més trànsit a la nostra empresa. També crec que les paraules clau han fet que alguns venedors siguin lents. Alguns d'ells segueixen escrivint "tonteria" per generar més trànsit basat en paraules clau en lloc de centrar-se en el contingut general, que és molt important.

  6. 6

    Sí, les dades haurien d'ajudar a millorar la capacitat de desenvolupar contingut excel·lent. Amb les pàgines de destinació ens podem concentrar més en allò que els visitants tendeixen a veure/trobar al nostre lloc.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.