Google Analytics: mètriques d'informes essencials per al màrqueting de contingut

mètriques d'informes de màrqueting de contingut

El terme contingut de màrqueting és més aviat divertit en aquests dies. La majoria de líders i venedors de les empreses saben que han de fer màrqueting de contingut i molts han arribat a crear i implementar una estratègia.

El problema que enfronten la majoria dels professionals del màrqueting és:

Com podem fer un seguiment i mesurament del màrqueting de contingut?

Tots sabem que dir a l’equip de C-Suite que hauríem d’iniciar o continuar el màrqueting de contingut perquè la resta de persones ho facin no ho reduirà. Hi ha diverses mètriques essencials que proporcionen informació sobre els esforços de màrqueting de contingut, què funciona, què no funciona i on hi ha mancances.

Contingut del lloc

Independentment de si la vostra estratègia digital inclou una estratègia de màrqueting de contingut clara, haureu de seguir el rendiment del lloc web de la vostra empresa. El lloc web és el nucli de qualsevol estratègia de màrqueting de contingut, tant si l’estratègia està començant com si és madura.

Google Analytics és una eina de seguiment senzilla per configurar i que proporciona molta funcionalitat i informació. És gratuït, fàcil de fer configureu Google Analytics, i permet als professionals del màrqueting fer un seguiment del contingut i avaluar el rendiment del contingut.

General de Google Analytics

Quan avalueu una estratègia de màrqueting de contingut (o us prepareu per crear una estratègia), és ideal començar amb els conceptes bàsics: trànsit general a les pàgines del lloc web. Aquest informe està sota Comportament> Contingut del lloc> Totes les pàgines.

Totes les pàgines

La mètrica principal aquí és el gran volum de visites a les pàgines principals. La pàgina principal sempre és la més visitada, però és interessant veure què té més trànsit més enllà. Si teniu una estratègia de blocs per a adults (més de 5 anys), és probable que siguin les properes pàgines més visitades. Aquest és un lloc ideal per veure el rendiment del contingut en un període de temps específic (setmanes, mesos o fins i tot anys).

Temps a la pàgina

La quantitat mitjana de temps que passen els visitants en una pàgina proporciona informació sobre si la pàgina és atractiva.

Temps mitjà a la pàgina

És important tenir en compte que les pàgines més visitades no sempre són les pàgines més atractives. Ordena per la mitjana Temps a la pàgina per veure quines pàgines tenen més temps dedicat a la pàgina. Les pàgines amb pàgines vistes baixes (2, 3, 4) es poden veure més com a anomalies. Tanmateix, els interessants són les pàgines amb més de 20 visualitzacions.

Temps a la pàgina 2

A mesura que determineu quins temes voleu incloure al calendari editorial de màrqueting de contingut, és important mirar quines pàgines obtenen més volum de trànsit (són populars) i quines pàgines tenen més temps a les pàgines (són atractives). Idealment, el vostre calendari editorial hauria de ser una combinació de tots dos.

Assoliments d'objectius

Tot i que podem arribar a ser granulars rastreig i mesurant els esforços de màrqueting, és vital recordar que l’estratègia d’una estratègia de màrqueting és impulsar i convertir clients potencials nous. Es pot fer un seguiment de les conversions mitjançant els objectius de Google Analytics a la secció Administrador> Visualització.

Seguiment d'objectius

Google Analytics només permet fer un seguiment de 20 objectius alhora, així que utilitzeu-lo amb prudència. Una pràctica recomanada és fer un seguiment d’enviaments de formularis en línia, inscripcions a butlletins, descàrregues de llibres blancs i qualsevol altra acció que mostri la conversió d’un visitant del lloc web en un client potencial.

Els objectius es poden veure a sota Conversions> Objectius> Visió general a Google Analytics. Això proporciona una visió general del rendiment del vostre contingut i de les vostres pàgines per generar clients potencials.

Conversions

Font i mitjà del trànsit

La font i el mitjà del trànsit són mètriques excel·lents per informar-vos sobre com s’aconsegueix el trànsit al vostre lloc web i a les pàgines de contingut. Aquestes xifres són particularment importants si feu promocions de pagament a fonts com Google Ads, LinkedIn, Facebook, xarxes de màrqueting basades en comptes o altres xarxes publicitàries. Molts d’aquests canals promocionals de pagament ofereixen un tauler de mètriques (i ofereixen píxels de seguiment), però la millor font d’informació veritable sol ser a Google Analytics.

Consulteu la pàgina d’on prové les vostres conversions per a cada objectiu Conversions> Objectius> Flux d'objectius informe. Podeu seleccionar l’objectiu que vulgueu visualitzar i l’origen / mitjà per assolir l’objectiu (conversió). Això us indicarà quants d'aquests contactes provenien de Google Organic, Direct, CPC, LinkedIn, Bing CPC, etc.

Flux d'objectius

Podeu trobar una visió més àmplia de com diverses fonts afecten els vostres esforços generals de màrqueting de contingut Adquisició> Tot el trànsit> Font / mitjà.

Adquisició

Aquest informe permet als professionals del màrqueting veure quines fonts i mitjans generen la major quantitat de conversions d'objectius. A més, es pot manipular l'informe per mostrar d'on provenen les conversions per a cada objectiu concret (de manera similar a l'informe Flux d'objectius). Assegureu-vos de consultar les pàgines / sessió, Durada de la sessió i percentatge de rebots també per a aquestes pàgines.

Si una font / mitjà té un percentatge de conversions baix, pàgines / sessió baixes, un Durada de la sessió i un percentatge de rebots elevat, és hora d’avaluar si aquesta font / mitjà és la inversió adequada de temps i recursos.

Classificacions de paraules clau

Fora de Google Analytics, hi ha diverses eines de pagament per fer un seguiment del SEO classificació de paraules clau. Les classificacions de paraules clau són útils per determinar quines peces de contingut voleu crear i quins clients potencials cerquen quan estan en línia. Assegureu-vos d’integrar el vostre Compte de Google Search Console amb Google Analytics. Els administradors web poden proporcionar alguns detalls sobre quines paraules clau generen trànsit orgànic al vostre lloc.

Hi ha eines de SEO més sofisticades Semrush, gShiftAhrefs, BrightEdgeConductori Moz. Si voleu augmentar la classificació de determinades paraules clau (i obtenir més trànsit per a aquestes paraules), creeu i promocioneu contingut al voltant d'aquests termes.

Quins informes i mètriques utilitzeu per avaluar i informar de la vostra estratègia de màrqueting de contingut?

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.