5 taulers de control de Google Analytics que no us espantaran

taulers d’anàlisi

Google Analytics pot ser intimidatori per a molts venedors. A hores d’ara tots sabem la importància de les decisions basades en dades per als nostres departaments de màrqueting, però molts de nosaltres no sabem per on començar. Google Analytics és una eina de gran abast per als professionals del màrqueting analític, però pot ser més accessible del que molts de nosaltres ens adonem.

Quan comenceu a Google Analytics, el primer que heu de fer és desglossar el vostre analítica en seccions de mida mossegada. Creeu taulers basats en l'objectiu, la secció o fins i tot la posició de màrqueting. La col·laboració intra-departamental és fonamental, però no voleu desordenar els vostres taulers de control de Google Analytics introduint tots els gràfics que necessiteu en un tauler de control.

Per crear efectivament un tauler de Google Analytics, heu de fer el següent:

  • Penseu en el vostre públic - És aquest tauler d’informes interns, el vostre cap o el vostre client? Probablement haureu de veure les mètriques que feu un seguiment a un nivell més granular que el que fa el vostre cap, per exemple.
  • Eviteu el desordre - Estalvieu-vos el mal de cap intentant trobar el gràfic adequat quan el necessiteu, organitzant els taulers de control a fons. De sis a nou gràfics a cada tauler és ideal.
  • Construeix taulers per temes - Una manera excel·lent d’evitar el desordre és agrupar els taulers per tema, intenció o rol. Per exemple, és possible que estigueu supervisant els esforços de SEO i SEM, però és probable que vulgueu mantenir gràfics per a cada esforç en un tauler independent per evitar confusions. La idea darrere de la visualització de dades és que voleu minimitzar la tensió mental, de manera que ens apareixen tendències i idees. Agrupar gràfics en taulers per suports temàtics que pretenen.

Ara que teniu algunes directrius en ment, aquí teniu algunes de les aplicacions pràctiques per a cada tauler de Google Analytics (Nota: tots els gràfics del tauler són de dades de Google Analytics a DataHero):

Tauler d'AdWords: per al venedor de PPC

L’objectiu d’aquest tauler és proporcionar-vos una visió general del rendiment de cada campanya o grup d’anuncis, així com controlar la despesa general i identificar oportunitats d’optimització. També obtingueu l’avantatge addicional de no haver de desplaçar-vos sense parar per la taula d’AdWords. La granularitat d’aquest tauler depèn dels vostres objectius i dels vostres KPIs, per descomptat, però algunes mètriques inicials a tenir en compte són:

  • Despesa per data
  • Conversions per campanya
  • Cost per adquisició (CPA) i despesa en el temps
  • Conversions per consulta de cerca coincident
  • Cost per adquisició (CPA) més baix

Tauler de comandes personalitzat d'Adwords a DataHero

Tauler de contingut: per al venedor de contingut

Els blocs s’han convertit en l’eix vertebrador de molts dels nostres esforços de SEO com a venedors. Sovint s’utilitzen com a màquina de generació de clients potencials, els blocs també poden ser la vostra primera interacció amb molts dels vostres clients i s’utilitzen principalment per al reconeixement de marques. Sigui quin sigui el vostre objectiu, assegureu-vos de dissenyar el tauler amb aquest objectiu mesurant la interacció del contingut, les oportunitats generades i el trànsit general del lloc.

Mètriques suggerides:

  • Temps al lloc (desglossat per publicació del bloc)
  • Sessions per entrada de blog de publicació de blog
  • Inscripcions per publicació de bloc / categoria de publicació de bloc
  • Registrants de seminaris web (o altres objectius de contingut)
  • Sessions per font / publicació
  • Percentatge de rebots per font / publicació

Conversions Dashboard personalitzat de Google a DataHero

Tauler de conversió de llocs: per al pirata informàtic de creixement

És probable que la pàgina d'inici i les pàgines de destinació es converteixin, independentment del que la vostra organització defineixi com a conversió. Hauríeu de provar A / B aquestes pàgines, de manera que haureu de controlar atentament el rendiment de les pàgines de destinació en funció d’aquestes proves. Per al professional del màrqueting pensat en el creixement del hacking, les conversions són clau. Centreu-vos en aspectes com ara fonts de conversió més altes, percentatge de conversions per pàgina o percentatge de rebots per pàgina / font.

Mètriques suggerides:

  • Sessions per pàgina de destinació / font
  • Assoliments d'objectius per pàgina de destinació / font
  • Percentatge de conversions per pàgina de destinació / font
  • Percentatge de rebots per pàgina de destinació / font

Assegureu-vos de fer un seguiment acurat de les proves A / B per data. D’aquesta manera, sabeu exactament què causa un canvi en els percentatges de conversions.

Tauler de mètriques del lloc: per a Geeky Marketer

Aquestes mètriques són força tècniques, però poden marcar una gran diferència quant a l'optimització del vostre lloc. Per aprofundir encara més, consulteu com es relacionen aquestes mètriques més tècniques amb les mètriques de contingut o socials. Per exemple, tots els vostres usuaris de Twitter arriben a través de mòbils a una pàgina de destinació concreta? Si és així, assegureu-vos que la pàgina de destinació estigui optimitzada per a mòbils.

Mètriques suggerides:

  • Ús mòbil
  • Resolució de pantalla
  • Sistema operatiu
  • Temps total invertit al lloc

KPI d’alt nivell: per al vicepresident de màrqueting

La idea d’aquest tauler és facilitar el seguiment de les mètriques. Com a resultat, no cal que consulteu cinc persones diferents del vostre departament per obtenir una visió de la salut dels vostres esforços de màrqueting. El fet de mantenir totes aquestes dades en un sol lloc garanteix que qualsevol canvi en el rendiment del màrqueting no passarà desapercebut.

Mètriques suggerides:

  • Despesa global
  • Clients potencials per font / campanya
  • Rendiment del màrqueting per correu electrònic
  • Salut de l'embut general

Tauler de comandament personalitzat de Google KPI de màrqueting a DataHero

Per comunicar el valor del màrqueting a la resta de l'organització, tots som cada vegada més dependents de les dades. Hem de ser prou analítics per recopilar les dades adequades, descobrir informació clau i comunicar-les de nou a les nostres organitzacions. És per això que no us podeu permetre el luxe d’ignorar eines importants com Google Analytics, sobretot quan el desgloseu en mossegades més consumibles, com ara els taulers de control.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.