Què significa la nova actualització d'anuncis rotatius de Google per a les campanyes d'AdWords?  

Google és sinònim de canvi. Per tant, potser no va sorprendre que el 29 d’agost la companyia introduís un altre canvi en la configuració de la publicitat en línia, concretament amb la rotació d’anuncis. La veritable pregunta és: què significa aquest nou canvi per a vosaltres, el vostre pressupost publicitari i el rendiment del vostre anunci?

Google no ofereix una gran quantitat de detalls quan fan aquests canvis, cosa que deixa a moltes empreses sentir-se a les fosques sobre com procedir. Com canviarà aquest nou canvi realment efectueu la vostra publicitat?

Què cal esperar aquesta tardor: algorismes millorats

Quan es tracta dels seus algorismes sempre misteriosos, Google fa referència a un enfocament més intens màquina d'aprenentatge, que és exactament el que sona. Segons Google, aquest nou mètode crearà millors dades per determinar quins anuncis són més rellevants. L’aprenentatge automàtic és tan eficaç com eficaç, però com que encara és un concepte relativament nou, no està exempt de defectes, per exemple, Google va confondre recentment l’abreviatura “hp” (abreviatura de potència) com a referència al gegant corporatiu Hewlett Packard (HP), en conseqüència, bloqueja alguns anuncis "hp" en suposar una infracció de marques comercials.

Com que es produeixen aquests errors, no cal espantar-se massa per la "pujada de la màquina", almenys encara no. Tanmateix, hauríem de ser conscients de com aquest "aprenentatge automàtic" pot afectar (negativament) el rendiment dels vostres anuncis (clics més elevats, conversió més baixa) i alhora beneficiar econòmicament Google.

Notificació de Google, explicada

Al correu electrònic de Google del 29 d’agost a tots els clients d’AdWords, van assenyalar que ara només hi haurà dues opcions de rotació d’anuncis disponibles: “optimitzar” i “rotar indefinidament”. Segons diuen, Optimize utilitzarà l’aprenentatge automàtic per produir anuncis que es preveu que tinguin un millor rendiment que altres de la vostra campanya, mentre que l’opció “girar indefinidament” requereix poca explicació: els anuncis es mostraran de manera uniforme i indefinidament.

Tot i que això sembla inicialment clar, en realitat planteja una sèrie d’incerteses: el primer és, en referència a l’opció “optimitzar”, què s’està optimitzant exactament? Hi ha molts factors potencialment optimitzables en una campanya d’AdWords determinada, i tots ells són importants (des del preu de l’anunci, el nombre de clics, el percentatge de conversions o el ROI), que comporten conseqüències úniques per a la ubicació, la consecució i la globalització de l’anunci. èxit.

Obtenir respostes

Volíem respostes i les volíem ara. Així que vam agafar el telèfon i vam trucar a Google. La seva resposta? Optimize és una paraula de tema, que depèn de la xarxa específica que s’utilitzi: Cerca contra Display (nota: la Xarxa de Cerca és el que es mostra als anuncis de text a les cerques de Google, mentre que els anuncis de display són anuncis amb imatges que es mostren a Internet). Vam saber que l’únic factor optimitzat a la xarxa de cerca són els clics, cosa que no va ser una bona notícia. Tot i això, van afirmar que optimitzaven les conversions per als anuncis de display.

El nostre primer pensament? Per a la cerca, això no té massa sentit. Per què? Com que la xarxa de cerca de Google és coneguda per aportar un gran nombre de clients potencials (l'optimització de clics només s'ha correlacionat amb més visites al lloc i més costos). Per a la Xarxa de Display, però, això podria ser bo. Actualment, els anuncis de display són coneguts per tenir percentatges de conversions substancialment més baixos, el seu veritable avantatge prové d’augmentar la notorietat de marca, cosa que comporta el risc de pagar molt per clics per molt poques conversions. Per tant, si les conversions optimitzades signifiquen una Xarxa de Display amb més èxit, aquest és un resultat positiu, però les accions parlen més fort que les paraules, per tant, això serà un tema que supervisarem de prop.

Com ha de gestionar la vostra empresa aquestes actualitzacions

Com passa amb qualsevol cosa de la vida, és difícil sacsejar realment alguna cosa construïda amb una base sòlida. El mateix s'aplica a les noves actualitzacions d'AdWords de Google. Si ja teniu una campanya publicitària de bona qualitat, no es destruirà. Però hi ha alguns passos que podeu fer per assegurar-vos que la tarifa dels anuncis sigui el millor possible als canvis pendents.

El primer d’ells és fer un segon cop d’ull a la vostra campanya estratègia de licitació. Hi ha moltes funcions d’oferta a AdWords que s’han d’aprofitar per garantir una campanya amb èxit, sobretot ara que les dades d’aquestes estratègies d’oferta s’utilitzaran encara més amb el proper “aprenentatge automàtic”. Aquestes funcions inclouen un cost per clic millorat, un retorn objectiu de la despesa publicitària, conversions maximitzades o un cost per adquisició objectiu.

Un altre factor a tenir en compte és la freqüència amb què són les vostres campanyes revisat per una persona real per a la seva qualitat i precisió. Això és necessari per eliminar els anuncis de baix rendiment i millorar encara més els d'alt rendiment (amb costos de conversió baixos, percentatges de clics elevats i millor ROAS). Juga amb la redacció del teu anunci per veure el que realment té ressò amb el teu públic objectiu. Proveu regularment algunes proves A / B per veure quines tàctiques tenen més èxit, però feu-ho tot mantenint els anuncis d’èxit en funcionament en tot moment.

Tot i això, aquestes revisions manuals només són efectives si es fan de manera molt ràpida regularment. La coherència és clau a l’hora de cultivar una campanya d’AdWords amb èxit. Si no reviseu el compte regularment, podríeu faltar completament als indicadors vermells que perjudiquin greument la taxa d'èxit del grup d'anuncis. A més, esdeveniments locals (desastres naturals, disturbis civils - què no té hem vist darrerament?) podria tenir un impacte en el rendiment dels vostres anuncis. Heu de mantenir-vos al dia amb aquests canvis.

Conclusió

En resum, no és la primera vegada que Google llança una cosa així als anunciants i probablement no serà l'última. Tot i que no és motiu de pànic, hauríeu de prendre els consells de Google per abstenir-vos d’actuar amb un gra de sal, perquè seran els que ofereixen els millors resultats en els propers mesos.

Si teniu una agència externa a càrrec del vostre compte, ja haurien de fer plans per combatre aquesta actualització i aprofitar-la al màxim. L’equip de Consultoria Techwood entén que les actualitzacions de Google poden tenir greus implicacions i les continuaran supervisant diàriament. No espereu fins que sigui massa tard; assegureu-vos que treballeu amb una agència que assegurarà que els vostres anuncis estiguin a punt per als propers canvis avui.