Les 8 característiques d'una bona marca "V"

Característiques d’una bona marca

Durant anys, solia cacar la idea de la marca. Un munt de gent delicada que discutia sobre el to verd d’un logotip em va semblar absurd. Igual que el preu de les agències de marca que cobraven desenes o fins i tot centenars de milers de dòlars.

La meva formació és en enginyeria. L’únic codi de colors que m’importava era connectar alguna cosa. La meva feina consistia en solucionar el que estava trencat i després solucionar-ho. La lògica i la resolució de problemes eren les meves habilitats, i les vaig dedicar al màrqueting de bases de dades i, finalment, al web. Les anàlisis eren els meus esquemes i, senzillament, vaig tornar a solucionar els problemes que impedien als clients millorar els seus percentatges de conversions.

Però, durant la darrera dècada, la meva percepció i el meu reconeixement per la marca han canviat significativament. Part del problema era que, a mesura que lògicament retrocedíem cap a la font del problema, sovint identificàvem mancances en els esforços en línia dels clients. Si el client tenia una marca i una veu sòlides, era increïble que fos senzill agafar la torxa, produir un contingut increïble i que tot funcionés.

Si el client no va passar mai per un exercici de marca, sempre era dolorós entendre com eren, com es presentaven en línia i com desenvolupar una marca unificada que la gent començaria a reconèixer i confiar. La marca és la base de pràcticament qualsevol empresa de màrqueting ... Ara ho sé.

Mentre mirava aquells clients que tenien una marca molt bona, vaig escriure vuit característiques específiques que he identificat a la seva marca. Per diversió, vaig buscar paraules amb la lletra "V" per parlar de cadascuna ... amb l'esperança que sigui més fàcil de recordar.

  1. Visual - Això és el que la majoria de la gent suposa que és una marca. És el logotip, la marca, els colors, la tipografia i l’estil dels recursos visuals associats a una empresa o als seus productes i serveis.
  2. Veu - Més enllà de les imatges, a mesura que ens endinsem en estratègies de contingut i socials, hem d’entendre millor la veu d’una marca. És a dir, quin és el nostre missatge i com el transmetem perquè la gent entengui qui som.
  3. Vendes - Una marca no només representa l’empresa, sinó que també crea un vincle emocional amb el client. A qui serveix? Això es reflecteix en la vostra imatge i la vostra veu? La coc, per exemple, té un aspecte clàssic i una veu alegre. Però Red Bull està més concentrat i centrat en el seu públic d’entusiastes dels esports més forts.
  4. Vicinity - Qui són els competidors que us envolten? En quina indústria ets? La majoria de les empreses donen servei a una indústria específica i és extremadament important que es distingeixi de manera diferent, però que també estigui alineada amb aquesta. Hi ha disruptors, segur ... però, en la seva majoria, voleu semblar fiable i viable per als vostres companys.
  5. Variació - I com que no voleu semblar i semblar als vostres companys, com us diferencieu d’ells? Quin és el teu Proposta de valor única? Alguna cosa ha de ser evident en la marca que et distingeix dels teus competidors.
  6. Virtut - Avui en dia no n’hi ha prou amb ser excel·lent en el que fas, també has de tenir una qualitat o propietat admirables associades a la teva marca. Potser és quelcom tan senzill com l’honestedat, o més complex en la manera de servir a la comunitat local. La gent vol fer negocis amb persones que afecten el canvi, no només fer un dòlar.
  7. Valor - Per què paga la pena pagar pel vostre producte o servei? Tot el que fa a la vostra marca ha de garantir que el valor del vostre treball sigui superior al cost que suposa. Podrien ser millores en l’eficiència, augmentar la demanda, reduir els costos o qualsevol altra cosa. Però la vostra marca hauria de reflectir el valor que aporteu als vostres clients.
  8. Vehemència - Quina paraula tan xula, eh? Quina és la seva empresa apassionada? La passió hauria de ser l’arma secreta en tots els processos de marca perquè la vehemència és contagiosa. La passió és una emoció que arrenca la gent dels seus peus. Com reflecteix la vostra passió la vostra marca?

Tingueu en compte que no sóc un expert en marca ... però recollim els punts que deixen els experts en marca i hem trobat que és molt més fàcil solucionar problemes i omplir buits de contingut quan entenem, podem coincidir i fer ressò de la marca d’una empresa.

Si voleu obtenir més informació sobre la marca, us recomanaria el llibre de Josh Mile: Marca audaç. Realment em va obrir els ulls a algunes qüestions clau que teníem amb alguns clients que tenien problemes i altres esforços interns.

Ho entenc ara.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.