Estic just darrere teu ...

Com modificaríeu el vostre contingut si la persona que navega pel vostre lloc web es trobés en un altre país? Un estat diferent? Una ciutat diferent? A l'altra banda del carrer? A la vostra botiga? Els parlaríeu de manera diferent? Hauries!

El geotargeting existeix des de fa força temps a la indústria del màrqueting directe. Vaig treballar amb una empresa de màrqueting de bases de dades per treballar en un índex propietari que utilitzava el temps de conducció i la distància per classificar els clients potencials i va tenir un èxit increïble. Les empreses no s’adonen de la importància de la proximitat amb el seu negoci diari.

Treballo amb clients que tenen botigues de barri, però em fa il·lusió que puguin ser votats primer en un concurs que cobreixi tota l’àrea metropolitana. Bastant genial: tindran exposició a un quart de milió de persones que probablement mai entraran a la seva botiga. Si treballessin tant per donar a conèixer la seva botiga en una milla en cada direcció, proporcionaria un retorn de la inversió molt millor.

La versió més recent de Firefox proporciona realment ús de la geolocalització pel navegador. El vaig provar i francament no em va impressionar, una precisió terrible. Em pregunto per què simplement no van aprofitar Dades GeoIP. Mozilla va demostrar que era a Chicago quan en realitat sóc al sud d’Indianapolis:
firefox-geolocation.png

A part de la precisió, aquest és encara un pas en la direcció correcta. La geoexactitud de l'iPhone ha revolucionat les aplicacions mòbils. Google Latitude també mostra un potencial increïble.

Això revolucionarà la web una vegada que cada navegador proporcioni la vostra ubicació amb precisió. Vol dir que puc modificar dinàmicament la informació del meu lloc web en funció de la vostra ubicació. Molta gent utilitza GeoIP per fer-ho ja, però l'accés gratuït i precís en temps real pot canviar el terreny de joc.

Si sóc una agència de màrqueting, puc parlar de clients locals a seva pati posterior. Si sou al meu jardí, puc canviar dinàmicament el contingut del qual parlar la nostra ciutat. Si sou a un altre país, puc proporcionar-vos informació sobre les oficines regionals. Si us trobeu al carrer, puc aparèixer un especial a l’instant per proporcionar-vos un incentiu per aturar-vos.

No cal dir que la propera evolució dels sistemes de gestió de contingut ha de tenir capacitats de contingut dinàmiques robustes per permetre la personalització del contingut per part de visitants nous, visitants recurrents, paraules clau, historial de compres, ubicació, etc., etc. com sigui possible directament al públic, i aquestes tecnologies ens avancen.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.