Per què l’RGPD és bo per a la publicitat digital
Un ampli mandat legislatiu anomenat Reglament general de protecció de dades, O GDPR, va entrar en vigor el 25 de maig de 2018. La data límit tenia molts jugadors de la publicitat digital lluitant i molts més preocupats. El GDPR cobrarà un peatge i provocarà canvis, però els venedors digitals haurien de donar la benvinguda al canvi, no a la por. Heus aquí per què:
El final del model basat en píxels / galetes és bo per a la indústria
La realitat és que això feia temps que s’esperava. Les empreses han estat arrossegant els seus peus i no és estrany que la UE lideri la càrrega en aquest front. Aquest és el principi del final per al model basat en píxels / galetes. L'era del robatori de dades i el raspat de dades ha acabat. El GDPR demanarà que la publicitat basada en dades sigui més activa i basada en permisos, fent que les tàctiques generalitzades com el retargeting i el remàrqueting siguin menys invasives i intrusives. Aquests canvis marcaran el començament de la propera era de la publicitat digital: el màrqueting basat en persones, o el que utilitza dades de primera part en lloc de tercers (3P) dades/publicació d'anuncis.
Les males pràctiques de la indústria es desfaran
Les empreses que depenen molt dels models d'orientació probabilística i comportamental seran les més afectades. Això no vol dir que aquestes pràctiques desapareixeran del tot, sobretot perquè són legals a la majoria de països fora de la EU. Tot i així, el panorama digital evolucionarà cap a dades pròpies i publicitat contextual. Començareu a veure que altres països implementen conjunts de regulacions similars. Fins i tot les empreses que operen en països que tècnicament no s'inclouen al RGPD entendran la realitat del mercat global i reaccionaran a la direcció en què bufa el vent.
Neteja de dades des de fa molt de temps
Això és bo per a la publicitat i el màrqueting en general. El GDPR ja ha impulsat algunes empreses del sector UK per realitzar neteja de dades, per exemple, reduint les seves llistes de correu electrònic fins a dos terços. Algunes d'aquestes empreses estan veient percentatges d'obertura i clics més alts perquè les seves dades actuals són de millor qualitat. Això és anecdòtic, és clar, però és lògic projectar que si les dades es recullen legalment i els consumidors volen participar-hi, veureu taxes de participació més altes.
Bo per a OTT
OTT estands per per sobre de tot, el terme que s’utilitza per a l’enviament de contingut de pel·lícules i TV a través d’Internet, sense que els usuaris es subscriguin a un servei tradicional de televisió de pagament per cable o per satèl·lit.
A causa de la seva naturalesa, OTT està bastant aïllat de l'impacte del GDPR. Si no estàs activat, no estàs orientat tret que, per exemple, estiguis orientat a cegues a YouTube. En general, però, OTT és molt adequat per a aquest panorama digital en evolució.
Ideal per a editors
Potser no serà fàcil a curt termini, però serà bo per als editors a llarg termini, com el que estem començant a veure amb les empreses que gestionen les seves bases de dades de correu electrònic. Com s'ha esmentat anteriorment, aquestes neteges de dades forçades poden ser inicialment discordants, però les empreses que compleixen amb el GDPR també estan veient subscriptors més compromesos.
De la mateixa manera, els editors veuran consumidors de contingut més compromesos amb protocols de subscripció més estrictes. En realitat, els editors es van mostrar mancats amb les inscripcions i les subscripcions durant molt de temps. La naturalesa d'acceptació de les directrius del GDPR és bona per als editors perquè necessiten la seva primera part (1P) dades per tenir impacte.
Reconeixement / Participació
El GDPR està obligant la indústria a pensar molt sobre com s'aproxima a l'atribució, que s'ha passat per alt des de fa temps. Serà més difícil enviar correu brossa als consumidors i obligarà la indústria a oferir contingut personalitzat que els consumidors volen. Les noves directrius exigeixen la participació dels consumidors. Això pot ser més difícil d'aconseguir, però els resultats seran de millor qualitat.