Per què l’RGPD és bo per a la publicitat digital

GDPR

Un ampli mandat legislatiu anomenat Reglament general de protecció de dades, o GDPR, va entrar en vigor el 25 de maig. A la data límit, molts jugadors de publicitat digital es barregaven i molts més estaven preocupats. El GDPR exigirà un peatge i provocarà canvis, però és un canvi que els venedors digitals haurien de donar la benvinguda i no témer. Per això:

El final del model basat en píxels / galetes és bo per a la indústria

La realitat és que això feia temps que s’esperava. Les empreses han estat arrossegant els seus peus i no és estrany que la UE lideri la càrrega en aquest front. Aquest és el principi del final per al model basat en píxels / galetes. S'ha acabat l'era del robatori de dades i del rascat de dades. El GDPR demanarà que la publicitat basada en dades sigui més activa i basada en els permisos i farà que les tàctiques generalitzades, com ara el reorientació i el remàrqueting, siguin menys invasives i intrusives. Aquests canvis introduiran la propera era de la publicitat digital: el màrqueting basat en persones o el que utilitza dades pròpies en lloc de dades de tercers / publicació d’anuncis.

Les males pràctiques de la indústria es desfaran

Les empreses que depenen en gran mesura de models d’orientació conductual i probabilística seran els més afectats. Això no vol dir que aquestes pràctiques desapareguin del tot, sobretot perquè són legals a la majoria de països fora de la UE, però el panorama digital evolucionarà cap a dades pròpies i publicitat contextual. Començareu a veure com altres països apliquen conjunts de regulacions similars. Fins i tot les empreses que operen en països que no entren tècnicament en virtut del RGPD entendran la realitat del mercat mundial i reaccionaran a la direcció que bufa el vent.

Neteja de dades des de fa molt de temps

Això és bo per a la publicitat i el màrqueting en general. El GDPR ja ha demanat a algunes empreses del Regne Unit que realitzin netejades dades, per exemple, analitzant les llistes de correu electrònic fins a dos terços. Algunes d’aquestes empreses veuen taxes d’obertura i de clics més elevades perquè les dades que ara tenen són de millor qualitat. Això és anecdòtic, és clar, però és lògic projectar que si la recopilació de dades és superior i si els consumidors opten voluntàriament i conscientment, es veuran taxes de compromís més altes.

Bo per a OTT

OTT estands per per sobre de tot, el terme que s’utilitza per a l’enviament de contingut de pel·lícules i TV a través d’Internet, sense que els usuaris es subscriguin a un servei tradicional de televisió de pagament per cable o per satèl·lit.

Per la seva pròpia naturalesa, OTT està força aïllat de l’impacte GDPR. Si no esteu activat, no se us orientarà, tret que, per exemple, no tingueu orientació cega a Youtube. En general, però, OTT és molt adequat per a aquest panorama digital en evolució.

Ideal per a editors

Pot ser difícil a curt termini, però serà bo per als editors a llarg termini, a diferència del que estem començant a veure amb les empreses que gestionen les seves bases de dades de correu electrònic. Aquestes neteges forçades de dades poden ser inicialment discordants, com es va esmentar anteriorment, però les empreses que compleixen el GDPR també veuen subscriptors més compromesos.

De la mateixa manera, els editors veuran consumidors més compromesos del seu contingut amb protocols de participació més estrictes. La realitat és que els editors estaven desaprofitats amb la inscripció i la participació durant molt de temps. La naturalesa d’opció de les directrius del RGPD és bona per als editors, perquè necessiten les seves pròpies dades pròpies per tenir un impacte.

Reconeixement / Participació

El RGPD està obligant la indústria a pensar molt bé sobre com aborda l’atribució, que ja fa temps que es passa per alt. Serà més difícil embrutar els consumidors i obligarà la indústria a oferir contingut personalitzat que desitgin els consumidors. Les noves directrius exigeixen la participació dels consumidors. Pot ser que sigui més difícil d’aconseguir, però els resultats seran de més qualitat.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.