Com es poden beneficiar les marques que no pertanyen al joc de treballar amb influents del joc

Influencers del joc

Els influents del joc són cada vegada més difícils d’ignorar, fins i tot per a marques que no pertanyen al joc. Pot semblar estrany, així que expliquem per què.

Moltes indústries van patir a causa de Covid, però els videojocs van explotar. El seu valor es projecta a superen els 200 milions de dòlars el 2023, creixement impulsat per una estimació 2.9 milions de jugadors a tot el món en 2021. 

Informe del mercat dels jocs globals

No només els números són apassionants per a les marques que no pertanyen a jocs, sinó el divers ecosistema al voltant dels jocs. La diversitat crea oportunitats per presentar la vostra marca de diferents maneres i arribar al públic amb qui anteriorment heu tingut dificultats per implicar-vos. El videojoc en viu es converteix en un dels treballs de somni dels nens, amb el que s’espera que el mercat en directe arriben als 920.3 milions persones el 2024. L’augment dels esports també és significatiu; s'espera que arribi 577.2 milions de persones el mateix any. 

Amb gairebé el 40% del valor dels mitjans gestionat per marques que no són de joc, màrqueting per a jugadors és inevitable. L’avantatge del primer motor és crucial per aprendre i comprendre el màrqueting de jocs abans que els competidors. Però, primer, cal entendre exactament l’aspecte dels jocs el 2021.

Públic de jocs explicat 

Podeu pensar que els jocs estan dominats per nois adolescents amb temps lliure il·limitat, però això no podria estar més lluny de la veritat. El 83% de les dones i el 88% dels homes es poden classificar com a jugadors. I si bé és cert que els jocs són més populars entre els joves, el 71% dels joves de 55 a 64 anys també juguen. Pel que fa a la ubicació, el joc és global. El 45% dels danesos afirmen jugar jocs contra el 82% dels tailandesos, però les economies més grans del món són coherents tenir un fort compromís, que és vital per als venedors. Els interessos i les preferències dels jocs també varien segons les etapes de la vida, l’ètnia i l’orientació sexual. 

Amb aquest nivell de diversitat en els jocs, és evident que els estereotips tradicionals no es mantenen. Però, en què beneficia això la vostra marca que no és de joc? Vol dir que segur que trobareu influents del joc que són un ajust natural per a vostè. 

El valor dels influents del joc per a marques que no són de joc

Els influents del joc entenen naturalment la indústria i, sobretot, la cultura del joc. El seu públic és un fan dur, molt compromès i envoltat de manera similar en tots els jocs. El joc és digital; els jugadors són consumidors actius i sofisticats de mitjans. És possible que les tàctiques de campanya que us funcionessin tradicionalment no funcionessin aquí, sobretot si no les modifiqueu. És una conversa de Twitch o YouTube, No TV o xarxes socials. La publicitat en jocs ha de tenir un sentit cultural, ja que alienaràs el teu públic i els influencers són una manera perfecta de promocionar la teva marca endèmicament.

A què us proporciona l’associació amb influents de jocs? Públic divers que potser no es pot trobar en cap altre lloc, sobretot a la mateixa escala. Els fluxos Twitch solen durar hores, amb la seva funció de xat en directe que permet una comunicació constant entre el streamer i el públic. YouTube Gaming ha acabat 100 milions hores de visualització del 2020, un nombre gairebé insondable. Però no tot és qüestió de mida. 

És l’autenticitat dels influents del joc que ressona amb el seu públic, creant una relació altament compromesa. El setembre de 2020, la indústria del joc va veure el taxa d'interacció mitjana més alta del 9% de nano influencers (1,000-10,000). Els mega influencers (un milió o més de seguidors) van tenir la segona taxa més alta, amb un 1%, cosa que suggereix que fins i tot les celebritats més grans del joc són capaces de captar constantment l’atenció del públic. El contingut per a jocs és real per a la gent i eines natives com el xat de Twitch estan dissenyades per amplificar-ho.

Com pot col·laborar la vostra marca amb els influents del joc 

Hi ha diverses maneres de col·laborar amb influents del joc. A continuació es mostren els mètodes principals que recomanem a marques que no són de joc.

  • Integracions patrocinades - Les mencions de marca són crits positius del vostre producte o servei integrats al contingut d’un influencer. Cloutboost va dur a terme una campanya per a Hotspot Shield VPN per augmentar la notorietat de la marca i impulsar les descàrregues de productes, patrocinant els influents de Twitch. Aquest patrocini de Twitch implicava comunicar les seves lluites personals resoltes pel producte, així com discutir els avantatges del producte en general. El patrocini va incloure obsequis, la inclusió de Hotspot Shield a banners i logotips d’anuncis i va utilitzar una crida a les accions de xat periòdica.

    Una marca VPN de la competència, NordVPN, se centra molt en el màrqueting d’influents, en gran part a YouTube. Trobareu la seva marca a tota l’escena del joc, des d’influents de jocs més petits fins a PewDiePie. NordVPN posa èmfasi en el beneficis a llarg termini de YouTube; el públic veurà un vídeo des de mesos o anys abans, ja que l'algorisme i la interfície d'usuari de la plataforma no se centren exclusivament en les càrregues noves. En comparació, plataformes com Twitch i Instagram se centren en el contingut actual.

    LG mostra un altre exemple de marca que no és un joc dirigida als jugadors. La companyia té una història d’associacions amb YouTubers de videojocs, destacant com un televisor LG pot ser una gran opció per als jugadors. Daz Games va crear un fitxer Vídeo patrocinat per LG que presenta el producte de manera natural, oferint un gran exemple de com les marques que no són de joc poden aconseguir integracions autèntiques i arribar a nous públics.

  • Influencer Giveaways - Els regals sempre són una manera fantàstica de generar interacció al voltant de la vostra marca. KFC va mantenir una associació de jocs amb streamers Twitch per oferir obsequis al públic per a mercaderies de la marca i targetes de regal quan guanyessin una partida. Usuaris introduïts escrivint un emoticon KFC (Emoticones específiques de contracció) al xat de Twitch i els premis es van dissenyar a mida segons el joc que es jugava. Fer que la vostra marca publiqui un producte adaptat al joc és una bona manera d’integrar-lo de manera natural. 

  • Esdeveniments de jocs - Hershey va aprofitar un dels esdeveniments anuals més grans de jocs, TwitchCon 2018, per promocioneu la nova barra de xocolata Reese's Pieces. Des que TwitchCon va reunir els streamers més grans de la plataforma sota un mateix sostre, Ninja i DrLupo van patrocinar Hershey per a una transmissió en directe col·laborativa. Aquesta activació va aprofitar l'oportunitat única de tenir accés als streamers junts en persona, amb la col·laboració basada en la idea que Ninja i DrLupo són un duo increïble, igual que el de Hershey's i Reese.

    Si considereu la vostra marca allunyada dels jocs, no busqueu més inspiració a MAC Cosmetics. MAC va patrocinar TwitchCon el 2019, executant obsequis, oferint serveis d'aplicacions de maquillatge i reclutant amb èxit serpentines femenines com ara Pokimane per jugar al seu estand. El vicepresident de MAC, Philippe Pinatel, va destacar com Twitch fomenta la individualitat i l'expressió personal en la seva comunitat, característiques que defineixen MAC com a marca.

  • Esports - Esports és una àrea específica de jocs professionals en què poden participar les marques. Aldi i Lidl es van associar amb organitzacions esportives professionals per patrocinar samarretes i crear contingut mitjançant activacions conjuntes. Aldi i Team Vitality es van associar per promoure la missatgeria bàsica de la marca d'Aldi al voltant de la importància d'una dieta sana, vinculant-la a la cerca permanent de rendiment de Vitality.

  • Coneix i Saluda - Igual que els esdeveniments de jocs, les reunions i els saluts ofereixen una manera d’aprofitar els influents del joc fora del món digital. Per exemple, fes un cop d'ull El sudari es reuneix i saluda a Zumiez. Les interaccions presencials amb creadors de jocs d’estrena creen un enorme valor i uneixen comunitats dedicades.

L’abast del joc

La indústria dels videojocs ja no és el subgrup exclusiu que va ser abans. El joc és global i representa legions de fans de totes les edats, sexes i ètnies. Tot i que les marques de jocs ja estan arrelades de manera sorprenent al màrqueting de jocs, hi ha una gran oportunitat per a les marques que no són de jocs per capitalitzar un públic que fins ara no havia estat aprofitat.

Els influents del joc representen el mètode més destacat per accedir al públic dels jocs. Hi ha diverses maneres de ser creatius i generar notorietat de marca i vendes al voltant de la vostra marca. Recordeu que els jugadors són consumidors sofisticats. És fonamental que les vostres campanyes d'influència de jocs s'adaptin a la indústria i als influencers específics que seleccioneu.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.