Infografia de màrquetingSearch Marketing

SERP: una mirada visual als quadres, targetes, fragments i panells de la pàgina de resultats del motor de cerca de Google el 2024

L'evolució de la pàgina de resultats del cercador (SERP) al llarg dels anys reflecteix el compromís de Google per millorar l'experiència de l'usuari i oferir informació rellevant de manera més eficient. Inicialment, les SERP eren senzilles, que consistien principalment en enllaços de text pla i funcions addicionals mínimes. Amb el temps, a mesura que Internet va créixer i el comportament dels usuaris va canviar, Google va començar a introduir noves funcions com Knowledge Graphs, Rich Snippets i Featured Snippets, que proporcionaven als usuaris respostes ràpides i directes a les seves consultes.

Aquestes millores pretenien reduir el temps que els usuaris dediquen a buscar informació presentant-la d'una manera més organitzada i accessible. Les actualitzacions i proves contínues de Google sobre dissenys i funcions SERP subratllen el seu esforç per entendre la intenció de l'usuari amb més precisió i per presentar la informació en el format més útil. Com a resultat, els SERP moderns ara són dinàmics, rics en funcions i estan adaptats per satisfer les diverses necessitats dels usuaris en diferents dispositius i contextos de cerca.

Necessitats i característiques dels visitants del motor de cerca

Des del punt de vista d'un usuari de motor de cerca, s'explica com s'alineen diverses necessitats amb les funcions específiques de la SERP de Google:

  1. Respostes Immediates: El Caixa de resposta directa serveix als usuaris que cerquen fets o definicions ràpides, proporcionant respostes concises just a la part superior de la SERP, eliminant la necessitat de fer clic a un lloc web.
  2. Explicacions exhaustives: quan els usuaris necessiten explicacions detallades o guies pas a pas, Fragments destacats ofereixen respostes ampliades directament a la SERP, mostrant contingut que respon directament a les seves preguntes.
  3. Informació de productes i compres: Els compradors que busquen productes tenen accés immediat a les opcions Resultats de compres, que mostren imatges de productes, preus i valoracions, facilitant un camí directe a la compra.
  4. Informació d'empreses locals: Les persones que cerquen serveis o empreses locals es beneficien del Paquet local, que proporciona ubicació, puntuacions i informació de contacte, ajudant-los a trobar i triar ràpidament serveis locals.
  5. Recerca en profunditat: Els usuaris que realitzen una investigació exhaustiva poden trobar Articles en profunditat útil, ja que ofereixen contingut complet de fonts creïbles directament dins de la SERP.
  6. Contingut visual: Per a consultes que es responguin millor amb visuals, el Paquet d'imatges or Vídeo Les característiques presenten imatges o vídeos rellevants, millorant la capacitat de l'usuari per trobar informació visual de manera eficient.
  7. Navegació Ràpida: les persones familiaritzades amb un lloc web específic que busquen una navegació ràpida ho trobaran Enllaços del lloc útils, ja que proporcionen dreceres a pàgines importants directament dins de la SERP.

Aquestes funcions il·lustren el compromís de Google d'oferir als usuaris l'experiència de cerca més rellevant, útil i eficient possible alineant directament les funcions SERP amb les intencions i necessitats de cerca dels usuaris.

Característiques de SERP

Les SERP han experimentat transformacions importants per adaptar-se a les necessitats evolutives dels usuaris i als avenços tecnològics. Aquests canvis tenen com a objectiu proporcionar als usuaris la informació més rellevant, precisa i oportuna en un format fàcil d'utilitzar.

A continuació es mostra una llista alfabètica de les funcions SERP de Google que demostren la diversitat i la funcionalitat dels resultats de cerca moderns, juntament amb informació sobre com es generen, el potencial d'implementació del propietari del lloc, la seva ubicació a la SERP i el seu impacte general en l'experiència de cerca. .

  • Caixa de resposta directa: generada automàticament a partir de fonts de domini públic, aquesta funció proporciona respostes immediates i apareix a la part superior de la SERP. Està dissenyat per a consultes ràpides dels usuaris i no pot ser influenciat directament pels propietaris del lloc, per la qual cosa és una eina d'informació ràpida en lloc d'un motor de trànsit.
  • Fragments destacats (variacions múltiples): són generats per Google per oferir als usuaris respostes directes a partir del contingut web. Els propietaris del lloc poden optimitzar el seu contingut per millorar les possibilitats de ser destacats. Aquests fragments apareixen a la part superior de la SERP i proporcionen una visibilitat important i un trànsit potencial al lloc destacat.
  • Anuncis Google
    • A dalt de la pàgina: Aquestes ubicacions de pagament apareixen a sobre dels resultats de la cerca orgànica. Generats a través de Google Ads, els propietaris de llocs poden fer ofertes per aquests llocs. Les ubicacions d'anuncis principals són molt visibles i poden augmentar significativament els percentatges de clics dels llocs anunciats.
    • Part inferior de la pàgina: Generats a través de la plataforma Google Ads, es tracta d'ubicacions de pagament que apareixen a la part inferior de la SERP. Els propietaris del lloc poden participar mitjançant campanyes de Google Ads. Tot i que són menys visibles que les ubicacions principals, permeten a les marques guanyar visibilitat i atraure clics.
  • Paquet d'imatges: Google genera aquesta funció per a consultes on les imatges són rellevants, col·locant-les dins de la SERP o a la part superior. Els propietaris de llocs poden optimitzar les imatges amb text alternatiu descriptiu i noms de fitxers per augmentar les possibilitats de ser presentats, millorant la implicació dels usuaris amb el contingut visual.
  • Article en profunditat: aquesta funció, que apareix als resultats orgànics, mostra contingut complet de fonts autoritzades. Tot i que és un repte per als propietaris del lloc influir directament, la creació de contingut d'alta qualitat i en profunditat pot millorar les possibilitats de ser destacat, proporcionant informació detallada per als usuaris orientats a la investigació.
  • Gràfic de coneixement: generat a partir de diverses fonts de dades, apareix a la dreta o a sobre dels resultats orgànics. Els propietaris del lloc no poden crear directament un gràfic de coneixement, però poden influir-hi mantenint informació precisa als seus llocs web i perfils públics, enriquint la comprensió dels usuaris sobre temes o entitats.
  • Panell de coneixements: prové de les dades de Google My Business i de Maps, i apareix de manera destacada per a les cerques relacionades amb l'empresa. Els propietaris del lloc poden optimitzar les seves fitxes de Google My Business per afectar aquesta funció, proporcionant als usuaris un accés ràpid als detalls essencials de l'empresa.
  • Paquet local: amb fitxes d'empreses locals, això paquet de mapes es genera en funció de la rellevància de la ubicació i apareix per a consultes basades en la ubicació. Les empreses poden optimitzar els seus Google Business perfils que es mostraran, ajudant els usuaris a trobar fàcilment serveis o establiments locals.
  • La gent també pregunta (PAA): Google genera aquestes preguntes i respostes relacionades i apareixen a sota dels primers resultats orgànics. Els propietaris del lloc poden influir en això si inclouen preguntes i contingut rellevants als seus llocs, ajudant els usuaris a explorar temes relacionats.
  • Targetes enriquides (per a la cerca mòbil): Dissenyats per a mòbils, es generen a partir de dades estructurades i proporcionen informació concisa. Els propietaris del lloc poden utilitzar el marcatge d'esquemes per ser aptes per a aquesta funció, millorant les experiències dels usuaris mòbils amb contingut formatat.
  • Fragments rics: generades a partir de dades estructurades a l'HTML d'un lloc, aquestes apareixen als resultats de la cerca orgànica. Els propietaris del lloc poden implementar l'etiquetatge d'esquemes per activar fragments enriquits, oferint als usuaris un context addicional, com ara puntuacions o preus, directament als resultats de la cerca.
  • Resultats de compres: aquestes ubicacions de pagament es generen mitjançant campanyes de Google Shopping per a consultes relacionades amb el producte. Els propietaris del lloc poden utilitzar Google Ads per obtenir visibilitat aquí, proporcionant als usuaris una ruta ràpida i transaccional dels productes.
  • Enllaços del lloc: Google ha generat aquests enllaços addicionals basats en l'estructura i la rellevància del lloc, que apareixen a sota de la llista de cerca principal. Els propietaris del lloc poden influir en la seva aparença mitjançant una organització i metadades clares del lloc, facilitant la navegació dels usuaris a les àrees clau d'un lloc.
  • X Targetes: mostren tuits recents i rellevants i apareixen per a consultes oportunes o relacionades amb les xarxes socials. El compromís actiu a X (anteriorment Twitter) pot influir en la visibilitat, ampliant l'abast d'una marca als usuaris que cerquen contingut social actual.
  • Vídeo: per a les consultes que es responen millor mitjançant vídeo, aquesta funció destaca els vídeos rellevants, sovint de YouTube, i apareix dins o a la part superior de la SERP. Els creadors de contingut poden optimitzar les metadades de vídeo per tenir més possibilitats d'aparèixer, atenent la preferència dels usuaris pel contingut de vídeo.

Infografia SERP

Aquí teniu una visió visual de cadascuna de les funcions de SERP:

Infografia de funcions SERP
font: Brafton

Douglas Karr

Douglas Karr és CMO de OpenINSIGHTS i el fundador de la Martech Zone. Douglas ha ajudat a desenes d'empreses d'èxit de MarTech, ha ajudat en la diligència deguda de més de 5 mil milions de dòlars en adquisicions i inversions de Martech i continua ajudant les empreses a implementar i automatitzar les seves estratègies de vendes i màrqueting. Douglas és un expert i conferenciant de MarTech en transformació digital reconegut internacionalment. Douglas també és autor publicat d'una guia de Dummie i d'un llibre sobre lideratge empresarial.

Articles Relacionats

Torna al botó superior
a prop

Adblock detectat

Martech Zone és capaç de proporcionar-vos aquest contingut sense cap cost perquè monetitzem el nostre lloc mitjançant ingressos publicitaris, enllaços d'afiliats i patrocinis. Agrairem que elimineu el bloquejador d'anuncis mentre visualitzeu el nostre lloc.