L’impacte en el màrqueting de dades de tercers enfront de tercers

data.png de primera part

Malgrat la confiança històrica en màrqueting basada en dades dades de tercers, un nou estudi publicat per Econsultancy and Signal revela un canvi en la indústria. L'estudi va trobar que el 81% dels professionals de la comercialització que van informar que obtenien el ROI més alt de les seves iniciatives basades en dades quan s'utilitza dades pròpies (en comparació amb el 71% dels seus companys del mainstream) i només el 61% cita dades de tercers. Es preveu que aquest canvi s’aprofundeixi, ja que el 82% de tots els professionals del màrqueting enquestats planegen augmentar l’ús de dades pròpies (el 0% informa d’una disminució), mentre que 1 de cada 4 professionals del màrqueting planeja disminuir l’ús de dades de tercers.

Retorn de la inversió de tercers contra tercers

Quina diferència hi ha entre dades de tercers i de tercers

Les dades de tercers són recopilades i propietat de la vostra organització. Poden ser dades pròpies, com ara resultats de l'enquesta de clients i dades de compra. Una altra organització recopila les dades de tercers i les adquireix en la seva totalitat, s’afegeix a les vostres dades de clients actuals o està disponible mitjançant aplicacions de tercers. Sovint es plantegen problemes amb la precisió i actualitat de les dades de tercers.

Les dades de tercers són una altra opció, però infrautilitzades per les empreses. Les dades de tercers es recopilen a través d’associacions corporatives. En compartir audiència, els percentatges de resposta poden ser molt més alts, les dades dels clients poden ser més riques i les dades encara són exactes i oportunes. Si teniu problemes per adquirir més dades sobre els vostres clients, podeu mirar de col·laborar amb una empresa que comparteixi els vostres clients.

Des de fa anys, les dades de tercers han estat el pilar principal del màrqueting digital, però les empreses de més alt rendiment actuals busquen cada vegada més les seves dades pròpies internament. Les millors experiències dels clients exigeixen millors dades. Les marques han d’entendre les pautes d’individus i de públic, les interaccions dels canals i el seu paper en el recorregut del client, allò que volen i quan ho volen. En tots els casos, les dades pròpies de clients reals seran les més útils.

Els resultats de l'enquesta es basen en 302 professionals del màrqueting i van ser realitzats el maig de 2015 per Econsultancy Senyal.

Informació clau que trobareu en aquest informe

  • Quins són els avantatges competitius per a les empreses que són més hàbils en l’ús de les seves dades?
  • On recopilen les seves dades pròpies de quins són els rendiments més elevats i en què es diferència de la mainstream?
  • Quins són els primers passos per a les organitzacions que intenten aprofitar millor les seves dades pròpies?
  • Quins tipus de dades específics es classifiquen amb la màxima precisió i utilitat?

Baixeu-vos l'informe complet

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.