Com augmentar el rànquing de cerques mitjançant la cerca, supervisió i redirecció d’errors 404 a WordPress

Redirigiu 404 pàgines per augmentar els rànquings de cerca

Ara mateix estem ajudant un client empresarial a implementar un nou lloc de WordPress. Són multi-ubicació, multilingüe empreses i han tingut uns resultats pobres pel que fa a la cerca durant els darrers anys. Quan vam planificar el seu nou lloc, vam identificar alguns problemes:

  1. arxiu - tenien diversos llocs de la darrera dècada amb una diferència demostrable en l’estructura d’URL del seu lloc. Quan vam provar els enllaços de pàgines antigues, eren 404 al seu lloc més recent.
  2. Enllaços - quan vam fer una auditoria de backlink mitjançant Semrush,
  3. Traducció - Gran part de la seva audiència és hispana, però el seu lloc només es basava en un botó de traducció en lloc de tenir pàgines incrustades i traduïdes manualment al lloc.

El seu darrer lloc va ser propietat per l'agència SEO per a la qual treballaven ... al meu entendre, una pràctica molt ombrívola que bàsicament manté com a ostatge el propietari de l'empresa. Per tant, per avançar hauríem de crear un lloc nou des de zero i optimitzar-lo ... una gran despesa per al client.

Una part fonamental de la nova estratègia és aprofitar aquests 3 problemes anteriors. Hem d’assegurar-nos que incorporem redireccions a totes les pàgines que falten (errors 404) I que podem aprofitar els usuaris de cerca multilingüe afegint pàgines traduïdes. En aquest article, em centraré en el Problema d'error 404 - perquè està perjudicant el rànquing dels seus motors de cerca.

Per què els errors 404 són dolents per a les classificacions SEO

Per simplificar les explicacions a clients i empreses, sempre els faig saber que els motors de cerca index una pàgina i alineeu-la amb paraules clau específiques pel contingut que es troba en aquesta pàgina. No obstant això, ells classificar una pàgina basada en la seva popularitat, normalment traduïda a enllaços d’entrada en altres llocs.

Així que ... imagineu que teniu una pàgina al vostre lloc de fa anys que ocupa un lloc bastant bo i que està vinculada a diverses fonts. A continuació, creeu un lloc nou on desapareixerà aquesta pàgina. El resultat és que quan els motors de cerca rastregen els enllaços d’entrada ... o un usuari d’un altre lloc fa clic a l’enllaç ... resulta un error 404 al vostre lloc.

Uch. Això és dolent per a l'experiència de l'usuari i dolent per a l'experiència dels usuaris del motor de cerca. Com a resultat, el motor de cerca ignora l’enllaç de retrocés ... que en última instància fa caure l’autoritat i la classificació del lloc.

La bona notícia és que els enllaços d’entrada en un lloc autoritzat no caduquen realment. A mesura que hem creat nous llocs per a clients i hem redirigit correctament enllaços antics a contingut nou ... hem vist com aquestes pàgines es tornen a disparar a la part superior de les pàgines de resultats del motor de cercaSERP).

Si teniu una agència centrada en el trànsit de cerca orgànica (i ho hauria de ser CADA agència de disseny de llocs web) o si teniu un consultor de SEO que NO HA fet aquest treball, crec que són realment negligents en el seu ofici. Els motors de cerca continuen sent la principal font de trànsit per a clients potencials rellevants amb intenció de compra.

Per tant, amb això ... si esteu redissenyant el vostre lloc, assegureu-vos que estigueu auditant i redirigint correctament el trànsit a pàgines noves. I, si no esteu redissenyant el vostre lloc, hauríeu de continuar supervisant les vostres 404 pàgines i redirigint-les correctament.

NOTA: Si no esteu migrant a un lloc nou, podeu passar directament al pas 5 d'aquest procés per controlar i redirigir 404 pàgines.

Pas 1: auditoria prèvia al llançament del lloc actual

  • Descarregueu tots els recursos actuals - Ho faig amb una gran aplicació OSX anomenada SiteSucker.
  • Obteniu una llista de tots els URL actuals - Ho faig amb Frog cridant.
  • Obteniu una llista de tots els enllaços d’entrada - utilitzant Semrush.

Ara tinc tots els recursos i totes les pàgines del seu lloc actual. Això em permetrà assignar correctament cadascun d’aquests recursos als nous camins del nou lloc (si cal redirigir-los).

Pas 2: planifiqueu el llançament previ de la jerarquia del lloc, els llimacs i les pàgines

El següent pas és auditar el seu contingut real i identificar com podem simplificar i construir un biblioteca de continguts que està ben estructurat i organitzat al nou lloc. La majoria de les vegades, construeixo les pàgines buides en una instància de WordPress per fases, de manera que tinc una llista de comprovació per completar-la més endavant perquè treballin els meus escriptors i dissenyadors.

Puc revisar els URL i els recursos actuals antics per repoblar les esborranys de pàgines, de manera que sigui més fàcil assegurar-me que tinc tot el contingut necessari i que no falti res al nou lloc que hi havia al lloc antic.

Pas 3: preinici de l'assignació d'URL antics a URL nous

Si podem simplificar l’estructura d’URL i intentar que la pàgina i publicar llimacs siguin breus i senzilles, ho fem. Al llarg dels anys, m’he adonat que, mentre que les redireccions suposadament perden certa autoritat ... l’optimització d’aquestes condueix a un major compromís, cosa que es tradueix en una millor classificació. Ja no em fa por redirigeixi una pàgina amb una alta classificació a un URL nou quan tingui sentit. Feu-ho en un full de càlcul.

Pas 4: Redireccions d'importació prellançament

Amb el full de càlcul del pas 3, creo una taula senzilla de l’URL existent (sense domini) i de l’URL nou (amb domini). Importo aquestes redireccions al fitxer Connector SEO de classificació matemàtica abans de llançar el nou lloc. Rank Math és el millor connector de WordPress per SEO, al meu entendre. Nota lateral ... aquest procés es pot (i s'hauria de fer) fins i tot si ho feu migrar el lloc a un nou domini.

Pas 5: llançament i supervisió dels 404

Si heu fet tots els passos fins ara, teniu el lloc nou, totes les redireccions, tot el contingut, i ja podeu llançar-lo. El vostre treball encara no ha acabat ... heu de supervisar el nou lloc per identificar 404 pàgines mitjançant dues eines diferents:

  • Consola de cerca de Google - Tan bon punt s'iniciï el nou lloc, voldreu enviar el mapa del lloc XML i tornar-ho a comprovar en un dia aproximadament per veure si hi ha cap problema amb el lloc nou.
  • Rank 404 Monitor de Math SEO Plugin - Aquesta és una eina que hauríeu d'utilitzar sovint ... no només quan inicieu un lloc. L'haureu d'activar al tauler de classificació de matemàtiques.

Com a exemple, vam llançar un lloc per a diverses ubicacions Dentista especialitzat en nens amb cobertura de Medicaid. Una de les pàgines que vam identificar que tenien enllaços d’entrada que no es tractaven era un article, Dents del nadó 101. El lloc existent no tenia l'article. La màquina Wayback només tenia un fragment. Per tant, quan vam llançar el nou lloc, ens vam assegurar que disposéssim d’un article complet, una infografia i gràfics socials amb redireccions des de l’URL antic a la nova.

Tan bon punt vam llançar el lloc, vam veure que ara el trànsit de redirecció anava a la nova pàgina des d’aquests URL antics. La pàgina també va començar a obtenir un bon trànsit i una bona classificació. No estàvem acabats, però.

Quan vam comprovar el monitor 404, vam trobar diversos URL amb "dents de llet" que estaven aterrant a 404 pàgines. Hem afegit els diversos camins exactes de la redirecció a la nova pàgina. Nota lateral ... podríem utilitzar un Expressió normal per capturar tots els URL, però estem amb precaució per començar.

les redireccions classifiquen les matemàtiques

La captura de pantalla anterior és en realitat Rank Math Pro, que inclou la possibilitat de classificar les vostres redireccions ... una característica molt agradable. També hem anat amb Rank Math Pro perquè admet esquemes de diverses ubicacions.

Ara, la pàgina és la pàgina número 8 amb més trànsit del nou lloc en una setmana després del llançament. I hi havia una pàgina 404 allà durant diversos anys sempre que arribava algú! Va ser una gran oportunitat perduda que no s’hauria trobat si no tinguéssim cura de redirigir i supervisar correctament els antics enllaços que existien al web al seu lloc.

Rank Math també té un article molt detallat sobre la solució d’errors 404 que us animaria a llegir.

Classificació matemàtica: com corregir errors 404

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.