Com aprofitar el seguiment de conversions de Facebook

conversions de facebook

El seguiment de conversions és un component clau de qualsevol lloc web analítica implementació. A la venda analítica no pot identificar si realment és un visitant convertit. Per a alguns llocs web, la conversió es produeix quan es descarrega un llibre blanc, per a alguns és una subscripció de correu electrònic i per als llocs de comerç electrònic és una compra realitzada al lloc. Algunes conversions es produeixen fora del lloc quan un client potencial truca i es tanca.

Per mesurar les conversions, a píxel de seguiment or píxel de conversió es col·loca a la pàgina de confirmació després de la conversió. Bàsicament, el píxel de seguiment es carrega mitjançant un script que transmet informació sobre la conversió al sistema que es mesura. El seguiment de conversions de Facebook us permet mesurar el grau de conversió dels vostres anuncis ... una mètrica molt més important que les impressions i els clics.

Dins de Facebook us guia configurar el seguiment de conversions amb els vostres anuncis de Facebook.

  • Feu clic a la pestanya Seguiment de conversions des de l’editor d’alimentació o aneu a https://www.facebook.com/ads/manage per accedir a l’editor d’alimentació des del gestor d’anuncis.
  • Feu clic a Crea píxel de conversió situat a l'extrem superior dret de la pàgina
  • Assigneu un nom al píxel de conversió i seleccioneu una categoria al menú desplegable
  • Feu clic a Crea
  • Apareixerà un quadre emergent on podeu fer clic a Mostra el codi de píxel. Aquest és el codi que haureu d’integrar a la pàgina web on voleu fer un seguiment de les conversions.

Tanmateix, el més important d’aquest anunci és l’oportunitat dels anunciants d’optimitzar els seus anuncis en funció de la conversió i no dels clics. Habilitant CPM optimitzat en un anunci, no només informa sobre la conversió, sinó que també proporciona dades addicionals al motor d’anuncis de Facebook per publicar anuncis basats en conversions en lloc de clics. Aquesta és una gran característica.

Conversions de Facebook

Segons el Facebook documentació d'assistència sobre CPM optimitzat:

Els objectius es poden especificar en valor absolut o relatiu, és a dir, quant val la pena per a un anunciant assolir un objectiu concret. Aquests valors no són ofertes. Per al CPM optimitzat que utilitza valors absoluts, les ofertes haurien de ser el valor que un anunciant assigni a cadascuna d’aquestes connexions; quan s’utilitzen valors relatius, les ofertes haurien de ser percentatges que reflecteixin el pes que un anunciant posa en cada objectiu i haurien de sumar el 100%.

El sistema farà ofertes automàticament en nom de l'anunciant, tot i que restringit pel pressupost de campanya que defineixen i pels valors que especifiquen. Les ofertes dinàmiques permeten al sistema captar les impressions amb el màxim valor per als vostres objectius i haureu d’esperar que el ROI total de la campanya superi el d’un CPC o d’una campanya de CPM tradicional.

En aquest moment, els anunciants poden optimitzar les seves campanyes en funció dels objectius següents:

  • Accions: Accions que es produeixen a Facebook, per exemple, M'agrada la pàgina i Instal·lacions d'aplicacions.
  • Arribar: Nombre de vegades que es va publicar una impressió a un usuari per primera vegada en un dia.
  • Clics: Nombre de clics rebuts.
  • Impressions socials: Impressions amb context social, és a dir, amb el nom d'un o més amics de l'usuari connectats a l'anunci que ja han agradat la pàgina o han instal·lat l'aplicació.

El CPM optimitzat és una millora notable en la gestió d’un pressupost publicitari i en la garantia d’assolir els vostres objectius comercials amb la vostra estratègia publicitària de Facebook.

One comment

  1. 1

    Hola Doug: Heu vist que amb les especificacions de píxels i conversions fora del lloc també podem optimitzar fins a un cost per conversió? El CPM optimitzat no només és una característica fantàstica, sinó que també es requereix com a part de l’optimització de conversions.

    Una bona publicació, i veiem que això és ENORME per als venedors directes.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.