Per què treballo gratuïtament i Wil Wheaton pot ser incorrecte

creixement de contingut pagat vs impagat

Aquesta publicació no és un debat i no intento iniciar una discussió amb Wil Wheaton i la seva publicació, no podeu pagar el vostre lloguer amb la plataforma única i accedir al nostre lloc web. Wil Wheaton és una marca consolidada amb un seguiment important. Ha treballat molt per desenvolupar el seu públic i la seva comunitat; d’aquí el crit i l’acord amb la seva postura.

Wil Wheaton va ser educat en la seva resposta. També va ser genial fer-ho públicament ... assumint-ho capitalisme malèfic i explotador aquests dies està de moda. Però la majoria de nosaltres no som Wil Wheaton. La majoria de nosaltres intentem fer créixer el nostre abast i audiència i estem disposats a invertir en fer-ho. Les oportunitats per arribar a un públic com HuffPo han estat, de fet, una inversió. En lloc de pagar per la publicitat, el cost és subministrar alguns dels vostres talents.

Anem a parlar primer d’aquesta mamut bèstia capitalista anomenada Huffington Post. Martech Zone continua tenint un creixement de dos dígits any rere any. Després d’una dècada en línia, el bloc segueix atraient grans clients a la nostra agència, DK New Media. El creixement directe dels ingressos és bo, però Jenn (el meu soci comercial) i jo sabem que hem de continuar invertint al bloc per proporcionar un flux d’ingressos que pugui generar rendibilitat per a la publicació.

Quan la publicació assoleix una rendibilitat significativa (excloent el treball de l'agència), la gent pot respondre-nos de la mateixa manera respecte als escriptors convidats i el contingut enviat. Publicem bastants missatges setmanals de convidats quan creiem que el nostre públic es beneficiarà del contingut. Tampoc compensem aquestes empreses o particulars.

Per què?

No compensem els autors convidats (encara) perquè hem invertit més d’una dècada en fer créixer el nostre públic. Inverteixo almenys una quarta part del meu temps cada setmana en llegir parcel·les, comunicar-me amb empreses, avaluar plataformes, fer podcasts, ampliar el nostre programa de vídeo, llegir llibres, assistir a esdeveniments i pagar les plataformes que donen suport a la nostra publicació. Tinc por de pensar què val aquest temps ... ho valoro en milions. Tampoc no podia pagar el meu lloguer amb aquesta inversió.

Wil Wheaton va poder pagar el lloguer amb la seva publicació al bloc sobre Huffington Post? No ho crec.

El nostre públic té valor. Hem pagat aquest abast en milers d’hores i milers de dòlars en inversió directa i promoció. El pagament als nostres autors convidats suposa l’oportunitat de construir la seva autoritat amb el nostre públic i atraure’ls perquè interaccionin amb ells per motius comercials. Les empreses que han invertit en escriure un gran contingut amb nosaltres s’han adonat indirecte ingressos per aquestes publicacions. Per tant, tot i que no els he pagat pel contingut, el nostre públic sí

Per a aquells que no som famosos i continuem treballant dur per fer créixer la nostra autoritat i arribar en línia, l’oportunitat d’arribar i atraure un públic en què una altra persona continua invertint és una oportunitat excel·lent. No crec que sigui explotació en absolut ... és una oportunitat mútuament beneficiosa on es poden negociar els avantatges.

El cas és que el professional de relacions públiques que va contactar amb Wil Wheaton va ser pagat. Així doncs, HuffPo gasta diners per demanar celebritats com ell. Crec que el senyor Wheaton podria haver estat capaç de negociar un acord on se n’hauria beneficiat, tant directament com indirectament. Aquí hi ha algunes maneres:

  • Promoció de llibres - El senyor Wheaton és un autor experimentat. Potser hauria pogut negociar la promoció gratuïta del seu llibre a l’ampli públic del Huffington Post. Es podria haver fet amb crides a l'acció rellevants sobre algunes categories o temes, o fins i tot sol·licitant que Huffington Post revisés els llibres comercials. Això podria comportar força vendes de llibres.
  • Crides a l'acció - El senyor Wheaton pot haver estat capaç de negociar una crida a l'acció dins de la seva biografia del Huffington Post que animés la gent a reservar el senyor Wheaton per oportunitats de parlar. Parlar és una font d’ingressos lucratius per a aquells amb estatus de famosos com el senyor Wheaton.
  • Esdeveniments HuffPo - Juntament amb HuffPost Live, Huffington Post també promou i patrocina diversos esdeveniments regionals i nacionals. Potser el senyor Wheaton hauria pogut negociar la possibilitat de ser un portaveu de celebritats remunerat en aquells esdeveniments, i fins i tot havia de signar un llibre amb cadascun.

La conclusió és que crec que el senyor Wheaton podria tenir-ho fàcilment explotat una organització com HuffPo que li cridi molta atenció, públic i, en última instància, ingressos. I aquests ingressos sí que paguen el lloguer.

Per què treballo de franc

jo escric lliure contingut del meu lloc, escric lliure contingut d’altres llocs on vull participar en la seva audiència i en què parlo lliure en esdeveniments amb perspectives amb les quals vull participar. Per descomptat, també escric pagat contingut per als nostres clients i ho sóc pagat parlar en altres esdeveniments. De vegades, fins i tot paguem el camí cap a un esdeveniment nacional simplement per cobrir-lo a la nostra publicació. En altres paraules, de vegades pago només per arribar al públic en aquests esdeveniments.

Cada oportunitat s’avalua en funció de com ens podem beneficiar de l’exposició i amb qui hi podríem treballar. El nostre treballar gratis l'estratègia ha estat extremadament rendible per a nosaltres. La despesa d’un esdeveniment es va acabar en aconseguir un contracte que mai no hauríem aconseguit d’una altra manera amb una marca nacional. Aquesta marca va conduir a altres marques. I sense parar.

Per tant, se m’hauria pogut pagar uns centenars de dòlars per una publicació al bloc. O bé, podria tancar algun negoci amb l’audiència i recollir desenes de milers o fins i tot centenars de milers de dòlars en contractes. Ara ja saps per què treballo lliure.

De fet, no només treballo gratuïtament: Sovint pago per treballar de franc! En col·laboració amb Dittoe PR, hem invertit molt en trobar públics específics i rellevants als quals desitgem arribar. El talentós equip de Dittoe PR destina el meu talent a aquestes publicacions per proporcionar aquestes oportunitats. Seguim obtenint els beneficis d’aquesta relació: fer treballs per a empreses d’aquest públic que mai no hauríem conegut d’una altra manera.

L’autoritat moral

És vostè sempre ajudar a la gent sense cobrar? Alguna vegada heu recollit escombraries i les heu tirat a les escombraries? Alguna vegada heu proporcionat diners en efectiu a una persona sense llar per dinar? Per què faries això? Pagem als funcionaris governamentals una quantitat important de diners per mantenir els nostres carrers nets i ajudar els menys afortunats. Tot i així, ho fem perquè és compassiu.

No vull viure en un món on la gent no faci res, tret que se’ls compensi. Com a propietari d’empresa, us puc assegurar que no seria professional si aquesta fos l’actitud que vaig adoptar. Tinc diversos amics meus que tenen miopia així, i sento la frustració que els seus negocis no creixen mai. jo crec ajudar primer a la gent ha estat el millor mitjà per fer créixer el meu negoci. I si ajudo algú de forma gratuïta, sovint dirigeix ​​la meva empresa a grans clients que paguen.

No estic qüestionant la moral del senyor Wheaton, però sí que poso en dubte la idea que una empresa amb ànim de lucre explota algú demanant-li que aporti el seu talent en el comerç. Està explotant el senyor Wheaton el fet que Huffington Post té diners malgrat el gran risc i inversió que han fet per construir la seva comunitat? Han pagat i continuen pagant el manteniment i la promoció de la seva publicació; per què s’ignora això?

La primera punta

Estic llegint The Slight Edge ara mateix per Jeff Olson i la seva analogia és la d’un pagès. Plantar el lateral, cultivar-lo i, a continuació, obtenir els beneficis. Un pagès no es paga per plantar la llavor, només es paga quan aquesta llavor es cultiva amb cura i resulta en el fruit del seu treball. Animo a tothom a sembrar llavors allà on tingui sentit ... produiràs un bon cultiu un cop ho facis!

Uniu-vos a nosaltres a Blab

Kevin Mullett i jo parlarem d’aquest tema aquest dijous Blab en el nostre proper Marketing Cage Match! Espero que pugueu acompanyar-nos.

2 Comentaris

  1. 1

    Convingut. Correspon a l’autor decidir si creu que l’exposició els compensarà el seu temps i esforç. No és el mateix que es demana als joves escriptors autònoms que escriuen gratis (o a 6 cèntims / paraula, gairebé a prop) sense obtenir crèdit d’autor. (I mantinc que els autors estan molt poc pagats!)

    En última instància, hi ha una compensació de valor i on es troba aquesta línia canviarà amb el temps i amb la publicació. Fins i tot quan treballava com a escriptor professional independent, em vaig adonar que hi havia una jerarquia: com més avorrida era l’obra i menys reconeixement hi havia, més alt era el sou. Per tant, escriure manuals tècnics pot pagar força bé. Escriure ficció sovint no paga res, però encara pot ser profundament satisfactori per a l’autor.

    • 2

      Encara discutiria amb els diners com a mesura del valor. Els joves autònoms que treballen a 6 / centaus de paraula o gaire a prop estan construint un currículum i perfeccionant el seu ofici. Tampoc vaig guanyar diners quan era un jove professional. A mesura que es treballa amb l’ofici i es millora, es fa més valuós. Abans treballava en un diari on els dissenyadors eren tractats terriblement i cobraven salaris horribles, però l’oportunitat els va ensenyar a perfeccionar la seva creativitat, productivitat i aprendre plataformes a les quals mai no havien estat exposats a l’escola. Aquestes habilitats els van fer molt més competitius en el lloc de treball i van poder trobar feines increïbles.

      El fet que avui no estigueu pagant no vol dir que no estigueu construint valor i se us pagarà per aquest valor més endavant.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.