L’evolució dinàmica de la televisió continua

televisió

A mesura que els mètodes de publicitat digital proliferen i es transformen, les empreses destinen més diners a la publicitat televisiva per arribar als espectadors que passen de 22 a 36 hores veient la televisió cada setmana.

Malgrat el que els rumors de la indústria publicitària ens podrien fer creure en els darrers anys citant el declivi de la televisió tal com la coneixem, la publicitat televisiva està viva, bé i produeix uns resultats sòlids. En una recent Estudi de MarketShare que analitzava el rendiment de la publicitat a la indústria i als mitjans de comunicació com ara la televisió, la visualització en línia, la cerca de pagament, la publicitat impresa i la ràdio, MarketShare va trobar que la televisió té la màxima eficiència en assolir indicadors clau de rendiment o KPI, com ara vendes i comptes nous. En comparar el rendiment en nivells de despesa similars, la TV va fer una mitjana de quatre vegades l’augment de les vendes del digital.

De fet, el 2016 podria acabar sent un dels anys més rendibles de la publicitat televisiva, gràcies en part al Super Bowl 50, que va preparar l’escenari amb els seus anuncis de 4.8 segons de 30 milions de dòlars. D'acord amb Edat de la publicitat, la despesa total en publicitat al Super Bowl des del 1967 fins al 2016 (i ajustada a la inflació) va ser de 5.9 milions de dòlars.

La quota estimada del 50 del Super Bowl 2016 en la despesa publicitària en televisió nord-americana va ser del 2.4%, el doble que el 2010 (1.2%), quatre vegades el 1995 (0.6%) i sis vegades el 1990 (0.4%) ). El gran joc va seguir els passos d'un quart trimestre molt fort per a la despesa en publicitat televisiva, que, segons Índex de suports estàndard, va veure com la despesa global de televisió augmentava un 9% a finals de 2015. L’octubre de 2015 va ser el millor mes publicitari de difusió des del gener de 2014, però un indicador més de la capacitat continuada i creixent de la publicitat televisiva.

Tanmateix, no es pot negar que, en lloc de la decadència de la televisió, s’hauria de replantejar la conversa que vivim en canvi l’evolució contínua de la televisió i l’espectador, com és la naturalesa de la vida. Fins i tot amb les diferents pantalles i opcions de lliurament disponibles, els espectadors encara gaudeixen de la televisió i dels anuncis que s’hi acompanyen. Segons The Wall Street Journal Si creus que la televisió està morta, potser estàs mesurant malament, adults de totes les edats passen més temps amb la televisió que amb qualsevol altra plataforma. Citant les mesures de Nielsen, l'article assenyala que els adults passen unes 36 hores setmanals veient la televisió, mentre passen unes set hores als seus telèfons intel·ligents. Per als joves de 18 a 34 anys, es passen gairebé 22 hores veient la televisió mentre que aproximadament 10 hores es dediquen als telèfons intel·ligents.

Quan es combinen, aquestes xifres i realitats dibuixen la imatge d’un entorn de publicitat televisiva vibrant, eficaç i clarament rendible. I mentre que el mitjà ha estat des de fa temps basat en ser car - Una afirmació que va créixer a mesura que apareixien les opcions digitals més barates; hem vist un fort ressorgiment de l'interès per la televisió entre molts tipus diferents d'anunciants. Així, tot i que els anuncis publicitaris i els anuncis de display poden ser menys costosos de crear i publicar inicialment, el percentatge de clics mitjà d’aquests anuncis en tots els formats i ubicacions continua sent un 0.06% molt baix. A més, el 54% dels usuaris no fan clic als anuncis de bàner perquè no hi confien i els joves de 18 a 34 anys són molt més propensos a ignorar els anuncis en línia, com ara els bàners i els de les xarxes socials i els motors de cerca, en comparació amb els anuncis tradicionals de televisió, ràdio i diaris.

La televisió com a mitjà tradicional encara és important. Quan fem un horari de televisió intensiu, veiem un augment de les vendes i la notorietat del producte. Hem d’executar dues setmanes de digital per aconseguir l’abast d’un dia d’emissió, Rich Lehrfeld, vicepresident sènior de màrqueting de marca i comunicacions mundials a American Express

Ara, tot i que la publicitat televisiva està fent una gran feina, això no vol dir que no funcioni bé amb altres mètodes de publicitat més moderns i moderns, i realment necessiteu una campanya omnicanal per ser completament eficaç en totes les plataformes. Tot i que, encara que continua sent el protagonista per a empreses de molts segments de negoci diferents, la televisió s’integra bé i augmenta els esforços publicitaris de la resta de canals, com ara vídeo en línia, anuncis programàtics, xarxes socials, mòbils, etc.

Com a plataforma agnòstica de dispositius, per exemple, el televisor ofereix als anunciants l’oportunitat d’aprofitar el contingut superior (és a dir, OTT fa referència a l’enviament d’àudio, vídeo i altres suports a Internet sense la participació d’un operador de sistemes múltiples a control o distribució del contingut) i altres oportunitats per arribar al seu públic a través de dotzenes de plataformes diferents (per exemple, cable, xarxa i independents com Netflix i Hulu).

L’actual campanya presidencial és un testimoni del poder de la televisió com a mecanisme de distribució de missatges i continguts. Segons Nielsen, els adults que voten passen una mitjana de 447 minuts diaris veient la televisió, 162 minuts escoltant la ràdio i només 14 minuts i 25 minuts veient vídeo als seus telèfons i tauletes (respectivament).

Segons Derek Willis del New York Times, res no substituirà la televisió com a peça central de l’estratègia mediàtica de la campanya presidencial el 2016.

Els adults que miraven la televisió passaven una mitjana de 7.5 hores al dia davant del plató durant els primers tres mesos de [2015] ... molt més temps que la gent passa als seus ordinadors personals, telèfons intel·ligents i tauletes. I els nord-americans de més edat, entre els votants més fiables, veuen més televisió que els seus homòlegs més joves. Per què la televisió continua essent el rei per a la despesa de la campanya?

No es pot negar que la televisió continua sent la millor inversió publicitària, però cal integrar una campanya en altres plataformes (web, social, mòbil, etc.), és a dir, perquè la resposta ja no es genera directament des de la televisió, sinó per utilitzant sòlids analítica es pot detectar fàcilment efecte halo que la televisió té durant tota la campanya. Així, mentre els dispositius proliferen i l’entorn dels mitjans de comunicació es torna cada cop més desordenat, aquestes 36 hores que els adults passen veient la televisió a la setmana (i 22 hores durant els mil·lenaris) no menteixen, i tampoc el retorn de la inversió que els anunciants continuen obtenint de les seves inversions en mitjans i creatius.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.