L’evolució de l’optimització del motor de cerca: amb alguns consells de SEO gratuïts

Evolució del motor de cerca

Aquest cap de setmana m’he reunit per prendre un cafè amb un amic que treballava a la indústria dels serveis a la llar. Es lamentava que la seva empresa tingués un contracte amb una agència de SEO durant els darrers anys, però no estava segur de si obtindrien o no un retorn de la inversió pels diners que havien gastat amb ells.

El total va superar els 100,000 dòlars al llarg de la vida amb el consultor. A tots dos els preocupava que, si s’aturessin, perdessin oportunitats de cerca orgàniques ... i si continuessin, simplement tirarien diners al vàter. Els vaig fer 3 preguntes:

  1. Com havia demostrat quantitativament l'empresa SEO el seu retorn de la inversió? Una de les primeres coses que fem amb els nostres clients és una feina exhaustiva d'assegurar-nos que tots els clients potencials (telèfon o web) s'identifiquen com a clients potencials dels motors de cerca. Fins i tot amb el boca-orella, sol·licitem als nostres clients que sempre preguntin als seus clients com havien sentit a parlar del negoci. Aquesta informació es transmet al seu equip de vendes o al seu CRM, on poden relacionar qualsevol conversió amb el trànsit de cerca. El consultor no només ho havia fet, ell mai els va preguntar si aconseguien o no negocis del trànsit orgànic.
  2. Si demà us desfeu de la firma de SEO, quina feina s’aturaria? Quan fem tasques de SEO, estem investigant paraules clau, investigant competidors, escrivint articles, fent gràfics, obtenint fotos dels clients i fins i tot enregistrant vídeos per provar de millorar cada pàgina perquè siguin més notables i compartibles. Per descomptat, optimitzem el lloc i també ens assegurem que el recorregut del client estigui clarament marcat per dirigir els contactes dels motors de cerca a formularis de contacte per a reunions de vendes programades, proves gratuïtes, descàrregues gratuïtes o demostracions. En 3 anys, aquest consultor de SEO mai va tocar el seu lloc.
  3. Com es classifica en termes no de marca a nivell regional o nacional? Els consultors de SEO solen llançar coses com ara esteu classificant millor que el mes passat en X nombre de paraules clau. Genial ... però, què són aquestes paraules clau? Si les paraules clau inclouen el nom de la vostra empresa, és útil, però no l'optimització del motor de cerca. Per descomptat, la vostra empresa hauria de classificar-se pel seu nom corporatiu, noms de producte o persones de l’organització. El ROI real de l'optimització de motors de cerca és abordar paraules clau que no són de marca, però que mostren la intenció d'investigar la propera decisió de compra. En tres anys, aquest client només es va classificar entre els 3 primers resultats en termes de marca. El terme sense marca més proper va ser el número 6.

L’única raó per la qual fem SEO és impulsar el negoci. L’única manera de justificar el SEO és amb nous negocis. No estic segur de com dieu que executeu estratègies d'optimització de motors de cerca per a un client sense proporcionar-los una estratègia, lliurar i promocionar contingut i proporcionar informes precisos que reflecteixin els vostres esforços. No passa de la nit al dia ... però en pocs mesos un client hauria de veure els indicadors principals dels articles i el lloc guanyant trànsit.

Què feia realment l'agència SEO?

Només hi ha una cosa que podria fer aquest consultor ... enllaços posteriors. Vaig obtenir alguns informes addicionals sobre enllaços d’entrada i vaig identificar un grapat de llocs on l’agència publicava articles que contenien aproximadament 300 paraules per article amb un enllaç ric en paraules clau a l’adreça web del client. Només hi ha un problema ...

No funciona.

Els llocs eren lamentables que es compartissin els enllaços i ho fossin linkfarms per a més dels seus clients (o altres consultors de SEO). Els llocs no eren convincents, no estaven classificats i no generaven cap consciència al client.

Aquesta és una estratègia que funcionava abans ... però Google ha modificat els seus algoritmes diverses vegades des del 2011 (vegeu la infografia següent) per aturar aquest joc de resultats del motor de cerca. Avui en dia, l'optimització de motors de cerca requereix un munt de creativitat i esforç.

Què faria de diferent?

Un company de la indústria diu l'estratègia que seguim linkearning, en lloc de crear vincles. Desenvolupem estratègies de contingut per als nostres clients que inclouen investigacions, articles, infografies, micrografies i vídeos molt centrats i exhaustius. Un cop desenvolupem el contingut, el promocionem a través d’estratègies de pagament i relacions públiques, que guia enllaços rellevants i d’alta qualitat cap a la font. Sense jocs, sense pirateria, sense trampes ... només treball dur.

Irònicament, la gent de Bubblegum va fer exactament AQUESTA estratègia amb la següent infografia, L’evolució de l’optimització del motor de cerca. És una infografia preciosa, ben investigada i perfecta per al meu públic. I endevina què? Han guanyat l'enllaç.

Ah, i si feu clic a la infografia, trobareu una bella pàgina interactiva per experimentar l'evolució del SEO.

Evolució del SEO

2 Comentaris

  1. 1
  2. 2

    Publicació increïble tant per a principiants com per a les organitzacions que van intentar oferir els millors serveis i desitjaven proporcionar el millor ambient als usuaris. Sóc un d’ells que treballa amb aquestes organitzacions que ajuda els seus empleats a aprendre i seguir avançant. Estic encantat de llegir aquesta publicació tan informativa i aquesta infografia creativa. Tot és increïble. Gràcies per ajudar-nos a conèixer els detalls dels serveis de SEO.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.