Com els editors poden preparar una pila tècnica per arribar a un públic cada cop més fragmentat

El 2021 ho farà o es trencarà per als editors. L’any que ve duplicarà la pressió sobre els propietaris dels mitjans de comunicació i només els jugadors més savis es mantindran a la superfície. La publicitat digital tal com la coneixem arriba a la seva fi. Ens movem a un mercat molt més fragmentat i els editors han de replantejar-se el seu lloc en aquest ecosistema. Els editors s’enfrontaran a reptes crítics amb el rendiment, la identitat de l’usuari i la protecció de dades personals. Per tal de

Orientació contextual: la resposta a entorns publicitaris segurs per a la marca?

Les creixents preocupacions actuals de privadesa, junt amb la desaparició de les galetes, fan que ara els professionals del màrqueting hagin de publicar campanyes més personalitzades, en temps real i a escala. Més important encara, han de demostrar empatia i presentar la seva missatgeria en entorns segurs per a la marca. Aquí és on entra en joc el poder de l’orientació contextual. L’orientació contextual és una manera d’orientar públics rellevants mitjançant paraules clau i temes derivats del contingut de l’inventari d’anuncis, que no requereix cap galeta ni una altra

10 tecnologies modernes que milloren el màrqueting digital

De vegades, la paraula interrupció té una connotació negativa. No crec que el màrqueting digital d’avui en dia estigui interromput per cap tecnologia moderna, crec que s’està potenciant. Els professionals del màrqueting que s’adapten i adopten tecnologies més noves són capaços de personalitzar, interactuar i connectar amb els seus clients potencials i clients de maneres molt més significatives. Els dies de batch i blast canvien darrere nostre a mesura que els sistemes són millors per orientar i predir el comportament dels consumidors i les empreses.

El paisatge de màrqueting digital

El 2019 s’acosta i l’evolució constant del panorama publicitari continua canviant la nostra manera de fer publicitat digital. Ja hem vist algunes noves tendències digitals, però, segons les estadístiques, menys del 20% de les empreses van implementar noves tendències en la seva estratègia de publicitat digital el 2018. Aquest fet provoca controvèrsia: observem les noves tendències que esperen fer onades a la l’any que ve, però, normalment, s’adhereixen al vell camí. El 2019 pot

Com afecta la tecnologia digital al paisatge creatiu

Un dels temes continuats que escolto sobre els avenços tecnològics és que posarà en perill els llocs de treball. Tot i que pot ser cert en altres indústries, dubto seriosament que tingui aquest impacte en el màrqueting. Els professionals del màrqueting estan aclaparats en aquest moment, ja que el nombre de mitjans i canals continua augmentant mentre els recursos de màrqueting continuen sent estàtics. La tecnologia ofereix l’oportunitat d’automatitzar tasques repetitives o manuals, proporcionant més temps als professionals del màrqueting