El web és el mitjà més dinàmic i inventiu que ha existit mai. Per tant, quan es tracta de publicitat digital, la creativitat hauria de ser il·limitada. En teoria, un editor hauria de ser capaç de diferenciar radicalment el seu kit de mitjans d'altres editors per guanyar vendes directes i oferir un impacte i un rendiment inigualables als seus socis. Però no ho fan, perquè han...