Maximitzeu els vostres esforços de màrqueting 2022 amb la gestió del consentiment

El 2021 ha estat tan impredictible com el 2020, ja que una sèrie de nous problemes estan desafiant els venedors minoristes. Els professionals del màrqueting hauran de ser àgils i sensibles als reptes vells i nous mentre intenten fer més amb menys. La COVID-19 va canviar de manera irreversible la manera com la gent descobreix i compra; ara afegeix forces combinades de la variant Omicron, interrupcions de la cadena de subministrament i sentiment fluctuant del consumidor al ja complicat trencaclosques. Els minoristes que busquen captar la demanda acumulada ho són

Com ens pot ajudar la publicitat contextual a preparar-nos per a un futur sense cuina?

Google va anunciar recentment que retarda els seus plans per eliminar les cookies de tercers al navegador Chrome fins al 2023, un any més tard del que havia previst originalment. No obstant això, si bé l’anunci pot semblar un pas endarrerit en la batalla per la privadesa dels consumidors, la indústria en general continua pressionant amb plans per desaprofitar l’ús de cookies de tercers. Apple va llançar canvis a IDFA (ID for Advertisers) com a part de la seva actualització de iOS 14.5, que

Dades de comportament digitals: el secret més ben guardat per copejar l’acord correcte amb la generació Z

Les estratègies de màrqueting més reeixides es basen en una comprensió profunda de les persones a les quals estan dissenyats per arribar. I, tenint en compte que l’edat és un dels predictors més habituals de diferències d’actituds i comportaments, mirar des d’una perspectiva generacional ha estat durant molt de temps una manera útil per als venedors d’establir empatia per al seu públic. Avui en dia, els responsables de la presa de decisions empresarials orientats al futur se centren en la Gen Z, nascuda després del 1996, i amb raó. Aquesta generació donarà forma

Per què és fonamental l’orientació contextual per als professionals del màrqueting que naveguen pel futur sense cookies

Vivim en un canvi de paradigma global, en què les preocupacions sobre privadesa, junt amb la desaparició de la galeta, estan pressionant els professionals del màrqueting perquè realitzin campanyes més personalitzades i empàtiques, en entorns segurs de marca. Tot i que presenta molts desafiaments, també presenta moltes oportunitats per als professionals del màrqueting per desbloquejar tàctiques d’orientació contextual més intel·ligents. Preparant-nos per a un futur sense galetes El consumidor cada vegada més expert en privadesa rebutja les galetes de tercers, amb un informe del 2018 que revela que el 64% de les galetes són rebutjades.

3 passos per aconseguir una estratègia digital sòlida per als editors que impulsin la participació i els ingressos

A mesura que els consumidors han passat cada vegada més al consum de notícies en línia i tenen moltes més opcions disponibles, els editors impresos han vist caure els seus ingressos. I per a molts ha estat difícil adaptar-se a una estratègia digital que realment funciona. Les parets de pagament han estat majoritàriament un desastre, i han allunyat els subscriptors cap a l’abundància de contingut gratuït. Els anuncis de display i el contingut patrocinat han ajudat, però els programes de venda directa requereixen molta mà d'obra i costen, cosa que els fa completament fora de l'abast