Per què és fonamental l’orientació contextual per als professionals del màrqueting que naveguen pel futur sense cookies

Vivim en un canvi de paradigma global, en què les preocupacions sobre privadesa, junt amb la desaparició de la galeta, estan pressionant els professionals del màrqueting perquè realitzin campanyes més personalitzades i empàtiques, en entorns segurs de marca. Tot i que presenta molts desafiaments, també presenta moltes oportunitats per als professionals del màrqueting per desbloquejar tàctiques d’orientació contextual més intel·ligents. Preparant-nos per a un futur sense galetes El consumidor cada vegada més expert en privadesa rebutja les galetes de tercers, amb un informe del 2018 que revela que el 64% de les galetes són rebutjades.

Ampliació de l’abast digital en un món post-cookies per a mòbils

A mesura que el comportament dels consumidors continua avançant dràsticament cap als dispositius mòbils, els venedors de marca han canviat el seu enfocament cap a les estratègies de màrqueting mòbil. I, atès que els consumidors utilitzen en gran mesura aplicacions als seus telèfons intel·ligents, no és estrany que la publicitat integrada en aplicacions imparteixi la major part de la despesa en publicitat mòbil. Segons l'eMarketer, la despesa en publicitat per a mòbils prèvia a la pandèmia estava en bon camí per veure un augment del 20 per cent el 2020. Però amb tanta gent que utilitza diversos dispositius i consumeix suports