Comprendre la publicitat programàtica, les seves tendències i els líders de la tecnologia publicitària

Durant dècades, la publicitat a Internet ha estat força dispar. Els editors van optar per oferir els seus propis espots publicitaris directament als anunciants o van inserir espais publicitaris perquè els mercats publicitaris els puguessin fer ofertes i comprar-los. Encès Martech Zone, fem servir la nostra propietat immobiliària publicitària com aquesta... utilitzant Google Adsense per monetitzar els articles i pàgines amb anuncis rellevants, així com inserir enllaços directes i mostrar anuncis amb afiliats i patrocinadors. Els anunciants solien gestionar manualment

ActionIQ: una plataforma de dades de clients de nova generació per alinear persones, tecnologia i processos

Si sou una empresa empresarial on heu distribuït dades en diversos sistemes, és gairebé necessària una plataforma de dades del client (CDP). Els sistemes sovint es dissenyen cap a un procés corporatiu intern o una automatització ... no la possibilitat de veure l'activitat o les dades durant el viatge del client. Abans que les plataformes de dades de clients arribessin al mercat, els recursos necessaris per integrar altres plataformes inhibien un únic registre de veritat on qualsevol persona de l’organització pugui veure l’activitat al voltant

Com els editors poden preparar una pila tècnica per arribar a un públic cada cop més fragmentat

El 2021 ho farà o es trencarà per als editors. L’any que ve duplicarà la pressió sobre els propietaris dels mitjans de comunicació i només els jugadors més savis es mantindran a la superfície. La publicitat digital tal com la coneixem arriba a la seva fi. Ens movem a un mercat molt més fragmentat i els editors han de replantejar-se el seu lloc en aquest ecosistema. Els editors s’enfrontaran a reptes crítics amb el rendiment, la identitat de l’usuari i la protecció de dades personals. Per tal de

El trencaclosques d’identitat en la gestió de dades de clients

La crisi d'identitat del consumidor A la mitologia hindú, Ravana, el gran erudit i rei dimoni, té deu caps, que simbolitzen els seus diversos poders i coneixements. Els caps eren indestructibles amb la capacitat de transformar-se i créixer de nou. En la seva batalla, Rama, el déu guerrer, ha d’anar per sota dels caps de Ravana i dirigir la fletxa cap al seu cor solitari per matar-lo definitivament. A l’època moderna, el consumidor s’assembla una mica a Ravana, no pel que fa al seu

3 àrees de canvi per a les plataformes de la demanda el 2017

És segur dir que el 2016 es va convertir en l’era de consultes per segon (QPS) de plataformes de demanda (DSP) i solucions de compra de suports multicanal. Tant si un DSP pot obtenir una visibilitat de 500,000 impressions / segon o de 3 milions d’impressions / segon, la disponibilitat per a la compra es converteix en un diferencial competitiu en totes les plataformes de compra de mitjans multicanal. Avui en dia, la majoria de marques assumeixen que els DSP s’haurien d’integrar automàticament amb tots els intercanvis publicitaris principals, tot proporcionant un abast multicanal amb almenys