Comprendre la publicitat programàtica, les seves tendències i els líders de la tecnologia publicitària

Durant dècades, la publicitat a Internet ha estat força dispar. Els editors van optar per oferir els seus propis espots publicitaris directament als anunciants o van inserir espais publicitaris perquè els mercats publicitaris els puguessin fer ofertes i comprar-los. Encès Martech Zone, fem servir la nostra propietat immobiliària publicitària com aquesta... utilitzant Google Adsense per monetitzar els articles i pàgines amb anuncis rellevants, així com inserir enllaços directes i mostrar anuncis amb afiliats i patrocinadors. Els anunciants solien gestionar manualment

Composable: complint la promesa de personalització

La promesa de personalització ha fracassat. Fa anys que sentim parlar dels seus increïbles beneficis i els professionals del màrqueting que volen aprofitar-ho han comprat solucions costoses i tècnicament complicades, per descobrir massa tard que, per a la majoria, la promesa de personalització és poc més que fum i miralls. El problema comença amb la visualització de la personalització. Situat com a solució empresarial, s’ha emmarcat a través de l’objectiu de resoldre les necessitats empresarials quan realment

mParticle: recopileu i connecteu dades de clients mitjançant API segures i SDK

Un client recent amb el qual treballàvem tenia una arquitectura difícil que combinava una dotzena de plataformes i fins i tot més punts d’entrada. El resultat va ser un munt de duplicacions, problemes de qualitat de les dades i dificultats per gestionar noves implementacions. Tot i que volien que n'afegís més, els recomanem que identifiquin i implementin una plataforma de dades de clients (CDP) per gestionar millor tots els punts d'entrada de dades als seus sistemes, millorar-ne la precisió, complir

ActionIQ: una plataforma de dades de clients de nova generació per alinear persones, tecnologia i processos

Si sou una empresa empresarial on heu distribuït dades en diversos sistemes, és gairebé necessària una plataforma de dades del client (CDP). Els sistemes sovint es dissenyen cap a un procés corporatiu intern o una automatització ... no la possibilitat de veure l'activitat o les dades durant el viatge del client. Abans que les plataformes de dades de clients arribessin al mercat, els recursos necessaris per integrar altres plataformes inhibien un únic registre de veritat on qualsevol persona de l’organització pugui veure l’activitat al voltant

Orientació contextual: la resposta a entorns publicitaris segurs per a la marca?

Les creixents preocupacions actuals de privadesa, junt amb la desaparició de les galetes, fan que ara els professionals del màrqueting hagin de publicar campanyes més personalitzades, en temps real i a escala. Més important encara, han de demostrar empatia i presentar la seva missatgeria en entorns segurs per a la marca. Aquí és on entra en joc el poder de l’orientació contextual. L’orientació contextual és una manera d’orientar públics rellevants mitjançant paraules clau i temes derivats del contingut de l’inventari d’anuncis, que no requereix cap galeta ni una altra