Correu electrònic HTML + Etiquetes altes = Més bagels venuts

Aquesta nit he rebut un correu electrònic de Panera Bread. Com tants programes de correu electrònic actualment, la meva aplicació de correu electrònic bloqueja automàticament les imatges. Com a resultat, aquest és l’aspecte del correu electrònic:

Correu electrònic de Panera HTML amb totes les imatges i sense etiquetes alt

No massa convincent ... especialment per a un bonic correu electrònic que realment tenia aquest aspecte:
El mateix correu electrònic HTML de Panera amb imatges mostrades

No puc imaginar quantes persones van esborrar el correu electrònic sense llegir-lo perquè ... no hi havia res a llegir si no descarregueu les imatges. Aquest és un problema real amb els correus electrònics HTML ... però és molt senzill d’evitar.

Dues pràctiques recomanades per ajudar a obrir tarifes als correus electrònics HTML

  • No mostreu text com a imatges ... mostreu-lo com a text. Segur que no serà tan bonic, però serà llegible, una gran diferència. Panera hauria d’haver trencat les imatges i el text al correu electrònic. Probablement hauria trigat uns minuts més al seu dissenyador, però haurien pogut vendre molts més bagels.
  • Si els dissenyadors estiguessin absolutament disposats a utilitzar un correu electrònic HTML basat en imatges al 100%, podrien haver-ho utilitzat alt etiquetes a cadascuna de les imatges per afegir text atractiu. Pel que fa al percentatge de lectors que tenen programes que bloquegen les imatges, almenys podrien haver llegit sobre els nous paquets d’amanida de salmó mediterrani, sandvitx d’esmorzar Asiago Bagel, smoothie de cirera negra i bagel del matí del contingut de l’etiqueta alt.

Passar uns minuts més i omplir les etiquetes alt (alt és un text alternatiu i es mostra quan les imatges no ho són) millorarà els percentatges d’obertura i els percentatges de conversió en un correu electrònic HTML com aquest. Sembla que aquests correus electrònics s'han desenvolupat amb Peixera... Tinc entès que tenen un editor de correu electrònic avançat en totes les versions de la seva aplicació que ho admetin.

Els aliments manen imatges ... i, sens dubte, un text atractiu atraurà més subscriptors a descarregar les imatges i afegiran l’adreça de correu electrònic a la seva llista segura.

A més, crec que molts proveïdors de serveis d’Internet marquen els correus electrònics que no tenen contingut i que són imatges, ja que és un mitjà que els spammers poden enviar a través de la merda. Panera probablement també pugui millorar el seu índex de lliurament utilitzant més text al correu electrònic.

4 Comentaris

  1. 1

    Només un complement: una manera de mantenir un cert nivell d'integritat de disseny/marca seria donar forma als estils en línia del correu electrònic al voltant del text ALT d'una imatge. Per tant, fer que el text ALT actuï com un títol envoltant-lo , només com a exemple senzill.

    Una filosofia que sempre he sentit és assumir que les imatges estaran desactivades, utilitzant imatges com a complement fàcil, però innecessari, d'una oferta de correu electrònic. Sempre és bo recordar-ho als dissenyadors!

  2. 2
  3. 3

    Bona entrada, estic segur que tothom ho ha vist a la seva pròpia safata d'entrada, tot i que l'exemple anterior és especialment dolent! És un gran consell que molts programadors de correu electrònic obliden.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.