La vostra empresa Chicken S ** t encara abraça el fracàs?

redbastard1

Aquesta nit va ser una nit increïble. Alguns amics i jo vam anar a veure Eric Davis realitzar el seu espectacle individual, Red Bastard, al Indy Fringe teatre. L’espectacle és increïble, captiva l’audiència i després destrueix lentament cada membre del públic d’un en un.

Durant una part de l'espectacle, es pregunta als membres del públic quins són els seus somnis ... seguits de preguntes sobre què fan. Aleshores, el Bastard Roig conviu a la persona perquè faci un pas per allunyar-se del que és do i fer el pas cap a la seva somni. Mentre ho fan alguns, el públic crida: "Bastard". A mesura que altres xiuquen i eviten el pas, el públic els assenyala i els diu "Chicken S ** t". El resultat no és gens sorprenent. Tothom del públic tem estar al final del proper focus de la Bastarda Roja.

Què té a veure això amb el màrqueting? Més del que penses.

Aquesta és una captura de pantalla d'una paraula clau específica, comuna i molt competitiva Google Insights:
google-insights.png

La setmana passada em vaig reunir amb una empresa el servei principal de la qual és aquest específic paraula clau. La companyia ha gastat una fortuna (més de 50 dòlars en una campanya específica) en mitjans tradicionals des dels seus inicis. El cost d’aquestes campanyes ha continuat augmentant amb el pas del temps i els resultats han anat minvant. Ara busquen el màrqueting en línia per veure si poden aturar l’hemorràgia.

Mentre estava assegut a la sala de juntes, no només hi havia por a saltar a la batalla en línia, hi havia incredulitat i desconfiança. Aquesta empresa no es negava simplement, sinó que en realitat s’acollia al fracàs. Els qui estaven a la taula pressionant per avançar (inclòs jo mateix) van ser considerats com "Bastards". Tot i que l’empresa reconeix plenament que el que estan fent no funciona, continuen argumentant en contra de passar a Internet com a opció.

Em va recordar estar en la indústria dels diaris. Vaig veure com alguns dels líders més intel·ligents de la indústria de la publicitat veien com es disparaven eBay i Craigslist i després es ratllaven el cap preguntant-me per què baixaven els ingressos classificats.

Reconec plenament les empreses que actuen per por i adopten amb cautela les noves tecnologies, però tenint en compte les tendències en la utilització dels consumidors de la cerca i de les xarxes socials com mètodes principals d’investigar la seva pròxima compra ... com es pot qüestionar l’obvi? No m’importa que les empreses acceptin la por, però em sorprèn quan les empreses continuen acceptant el fracàs.

Si perdem l’oportunitat de tirar endavant aquesta empresa, podria ser que tinc la temptació de posar-me dret i dir-los què són realment ... "Chicken S ** t!" Red Bastard estaria orgullós ... o no.

Nota: Disculpeu si us ofendeu amb els asteriscs evidents ... tot és el millor. Tampoc no m’oposo als mitjans tradicionals, però entendre com les tendències en el comportament en línia canvien la presa de decisions dels consumidors és clau per ajustar les despeses dels mitjans. En aquest cas, és obvi que l’interès dels consumidors per les solucions en línia ha augmentat dràsticament.

One comment

  1. 1

    Aquest primer pas sempre és el més difícil. És extremadament difícil allunyar-se del conegut. La majoria de les persones estan encadenades per les seves pròpies certeses. Amb sort, per a l’empresa referenciada decideixen fer el salt. Gran article.

Què et sembla?

Aquest lloc utilitza Akismet per reduir el correu no desitjat. Esbrineu com es processa el vostre comentari.